Диссертация (Типология и функционирование PR-текстов в имиджмейкинге российских городов), страница 2

The Public Relations Writer's Handbook: The DigitalAge. JohnWileyandSons. SanFrancisco, 2007; Шилина М.Г. Интернет-гипертекст общественных связей:характеристики, особенности, тенденции развития [Электронный ресурс] // Медиаскоп. 2010. № 2. URL:http://www.mediascope.ru/node/567 (дата обращения: 11.11.2016); Филатова О. Г. Электронный PR-текст. Интернеттехнологии в связях с общественностью.

СПб.: Роза мира, 2010; Smith D.R. Becoming a Public Relations Writer: AWriting Workbook for Emerging and Established Media. NewYork, 2012; Быкова Е.В. Принципы речевой организацииWEB-текста // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета.Серия: Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2016.

№ 2 (30). С. 99-106.6Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб: Питер, 2000; Панфилова А.П. Имиджделового человека. СПб: Знание, ИВЭСЭП, 2007; Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учебное пособие. – М.:Аспект Пресс, 2002; Гавра Д.

П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики [Электронный ресурс].URL: http://pr.tsu.ru/articles/105 (дата обращения: 11.11.2016); Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2001;Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М., 2005.7Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде// Маркетинг вРоссии и за рубежом. 2006. №6. С.

82-98; Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий,жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб: Издательство Стокгольмская школа7В изучении специфики коммуникаций в сети Интернет, трансформацииписьменных PR-инструментов в цифровой среде и технологий взаимодейтсвия сцелевыми аудиториями в новых медиа мы опирались на работы М.

Хейга, Д.Брекенридж, Т. Ю. Виноградовой, С. Н. Лашова, Л. В. Балахонской, И. А. Быкова,М. Г. Шилиной, А. А. Бузиновой, Е. В. Быковой, Е. А. Дуниной.8ОбъектомисследованиявыступаютявляютсяPR-тексты,функционирующие в массмедиа и репрезентирующие имидж российских городов.Предметисследования–типологическиепризнакиPR-текстовтерриториального имиджмейкинга.Цель исследования –сформулировать современное понимание PR-текстови разработать типологию PR-текстов, функционирующих в процессе построения иподдержания имиджа российского города.Задачи исследования:экономики в Санкт-Петербурге, 2005; Гердт Т.

Формирование имиджа города средствами рекламы и PR[Электронный ресурс]//Русский бренд. 2007. URL: http://www.russbrand.ru/2007/09/10/city-image-reklama-pr001/(дата обращения: 22.01.2016); Визгалов Д. Маркетинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008;Залуцкая Н.М. Маркетинг и имиджевая политика города [Электронный ресурс] // Электронный журнал «ИзвестияИркутскойгосударственнойэкономическойакадемии».2010.№6.URL:http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=7063 (дата обращения: 11.11.2016); Мещеряков Т.В. Имидж города какстратегический фактор эффективного маркетинга территории// Проблемы современной экономики.

2009. № 2 (30).С. 30; Старинщиков Н. Формирование и продвижение имиджа города [Электронный ресурс]// Научнопрактическийжурнал«Деловаяимиджелогия.2009.URL:http://www.cijournal.ru/article/413/200804_image_novosibirsk (дата обращения: 11.11.2016); Мингалеев Р. Н. Конструированиеимиджа региона российскими СМИ (на примере Республики Татарстан): дис. ... канд.

социол. наук : 22.00.08 :Казань, 2004; Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006; Сачук Т. Территориальный маркетинг:основные понятия и методы// Муниципальная власть. 2010. № 1. С. 54-60; Гавра Д.П., Таранова Ю.В. Имиджтерриториальных субъектов в современном информационном пространстве. СПб : С.-Петерб.

гос. ун-т, Высш. шк.журн. и мас. коммуникаций, 2013; Анхолт С. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010; Анхолт С. Брендинг:дорога к мировому рынку. М., 2004.8Гавра Д.П. Digital PR территории. К вопросу о понятиях [Электронный ресурс]. URL: http://www.cijournal.ru/article/601/digital-pr-territorii (дата обращения: 11.11.2016); Хейг М. Электронный public relations. М.:ФАИР-ПРЕСС, 2002; Брекенридж Д. РR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М., 2010;ВиноградоваТ.Ю.Спецификаобщениявинтернете[Электронныйресурс].URL:http://www.philology.ru/linguistics1/vinogradova_t-04.htm (дата обращения: 11.11.2016); Таранова Ю.В.Формирование имиджа региона в условиях информационного общества: дис. … канд.

полит. наук. СПб, 2010;Лашова С.Н. Основные каналы формирования имиджа региона в Интернете [Электронный ресурс]. URL:http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2015/04/2015-04-31.pdf (дата обращения: 11.11.2016); Балахонская Л.В.,Быков И.А. Специфика PR-текстов в сети интернет: коммуникативно-прагматический аспект [Электронныйресурс]. URL: http://jf.spbu.ru/upload/files/file_1443167696_1952.pdf (дата обращения: 21.11.2016); Шилина М.Г.Интернет-коммуникация как фактор трансформации информационной сферы : диссертация ...

докторафилологических наук: 10.01.10. Москва, 2012. 961 с.; Бузинова А.А. Визуальный PR-текст в управлениипубличными коммуникациями: диссертация ... кандидата филологических наук: 10.01.10. Санкт-Петербург, 2014.225 с.; Быкова Е.В. Принципы речевой организации WEB-текста// Научный вестник Воронежскогогосударственного архитектурно-строительного университета. Серия: Современные лингвистические и методикодидактические исследования. 2016.

№ 2 (30). С. 99-106; Дунина Е.А. Трансформация PR-сообщения в Интернете:доминанта визуальной коммуникации[Электронный ресурс] // Медиаскоп. 2014. № 1. URL:www.mediascope.ru/node/1495 (дата обращения: 13.11.2016).8обобщить современные подходы к определению понятий «имидж» и«имидж территории»;разработатьимиджевуютипологиюгородов,раскрывающуюпотенциал и целевые аудитории территориального образования;выявить и типологизировать современные технологии формированияимиджа города;определитьфункциональныеособенностиивыявитьканалыраспространения современных PR-текстов, применяемых в имиджмейкингегородов и регионов;на основании эмпирического исследования выявить типологическиехарактеристикионлайниофлайнPR-текстов,реализующихзадачиимиджмейкинга российских городов.Теоретической базой диссертационного исследования служат работы вобласти в области письменных коммуникаций, связей с общественностью,жанровойструктурыPR-текстов,теорииимиджмейкинга,атакжетерриториального маркетинга и геобрендинга.Эмпирической базой исследования являются выступили 315 PR-текстов,функционально обеспечивающих формирование имиджа российских городов:-55PR-текстов оперативно-новостногожанра– пресс-релизов иприглашений;- 23 текста исследовательско-новостного жанра – бэкграундеров (историй) илистов вопросов и ответов (FAQ);- 29 текстов фактологического жанра – факт-листов (справок) и биографий;- 3 текста исследовательского жанра – заявлений для СМИ;- 30 образно-новостных текстов – байлайнеров (обращений, приветствий) ипоздравлений;- 19 PR-медиатекстов – имиджевых интервью, имиджевых статей и кейсстори;- 18 социомедиарелизов;9- 138 текстов, не имеющих четких признаков принадлежности квышеперечисленным группам жанров.Научная новизна результатов диссертационного исследования состоитв следующем:1.

Разработана имиджевая типология городов, опирающаяся на потенциалразвития города (имиджевый потенциал) и количество целевых аудиторий(имиджевая размерность), взаимодействие с которыми необходимо в процессегородского имиджейкинга.2.УточненопониманиесовременногоPR-текста,обоснованыхарактеристики PR-текстов применительно к современному этапу развития сферымассовых коммуникаций.3. На основе анализа теоретических источников и эмпирической базыопределена специфика PR-текстов городского имиджмейкинга и выявлены ихфункциональные характеристики4. Разработан методологический подход к исследованию текстовыхинструментов коммуникации в рамках территориального имиджмейкинга.5.Обоснованотерриториальноговведениеимиджмейкингавнаучный(CIMоборотPR-текст).понятияPR-текстВыявленыбазовыехарактеристики CIM PR-текстов.6. Выявлены новые жанры PR-текстов, функционирующих в процессепостроения имиджа города.Теоретическая значимость работы отражена в следующих положениях:1)впервые детально рассмотрен и комплексно описан такой инструментгородских имиджевых коммуникации как PR-текст, раскрыты его специфика ифункциональные особенности в процессе построения и поддержания имиджагорода;2)разработан подход к определению PR-текста в имиджмейкингегородов, раскрыты его функции и типологические признаки, выявлены новыежанры и типы PR-текстов;103)предложенаиобоснованатипологиягородоввконтекстеимиджмейкинга, которая при определенной адаптации может быть использованадля дифференциации и описания территориальных образований большегомасштаба – регионов, стран;4)описана роль новых жанров PR-текстов в рамках территориальногоимиджбилдинга.Практическая значимость исследования.Основныерезультатыдиссертационногоисследованиямогутбытьиспользованы в работе пресс-служб городских администраций при подготовкематериаловдляПредложеннаявзаимодействияимиджеваястипологияразличнымигородовцелевымиможетаудиториями.применятьсяпридальнейшем изучении территорий как базисных субъектов PR и в процессестратегического планирования коммуникационной деятельности по построениюимиджа города.

Разработанная в ходе исследования методика по изучению PRтекстов в городском имиджмейкинге может быть использована в учебнометодическихматериалах,пособияхпосвязямсобщественностьюигеобрендингу для студентов вузов, обучающихся по направлениям «реклама исвязи с общественностью», «муниципальное управление».Основные положения, выносимые на защиту.1. В контексте управления формированием имиджа города целесообразноопираться на такие параметры, как имиджевый потенциал и имиджеваяразмерность. Имиджевый потенциал понимается нами как совокупностьпотенциально имеющихся у территориальной единицы ресурсов и возможностей,для формирования эффективного устойчивого имиджа. Виды имиджевогопотенциала городов: исторический, событийный, культурный, инвестиционный,природно-климатический,товарно-брендовый,карьерныйпотенциалилипотенциал профессионального роста.

Имиджевая размерность – это количествоприоритетных целевых аудиторий, коммуникация с которыми потенциальноможет повлиять на формирование имиджа города. Территория, ориентированная11только на одну группу общественности, будет являться одномерной (1М), на две –двумерной (2М), на три – трехмерной (3М), на четыре – четырехмерной (4М).2.СовременныйPR-текст–PR-текст–этотекст(вербальный,креализированный, поликодовый), инициированный базисными субъектом PRили стейкхолдерами, распространяемый через через online и offline-каналы,направленный одной или нескольким целевым аудиториям и содержащийзначимую информацию публичного характера о базисном субъекте PR.Пользовательский контент может считаться PR-текстом, хотя и не инициируетсябазисным субъектом PR.3.