Диссертация (Распространение китайского языка как фактора мягкой силы во внешней политике КНР в XXI веке), страница 9

2006. BasicBooks. －336 pp.120Vuving A. L. How soft power works. Paper presented at the panel “Soft Power and Smart Power”,American Political Science Association annual meeting, Toronto, September 3, 2009.121Ying Fan. Soft power: power of attraction or confusion? // Place Branding and Public Diplomacy,vol.

4 (2008), №. 2, p. 14811936Жесткая силаСпособность изменять позициюдругих людей насильственноили принудительно.Военная и экономическая сила.Принуждение, (физическая)сила.Абсолютна.Ощутима, легко измеряется,предсказуема до определеннойстепени.Специфицированный источникКонтролируется государствомили какими-либоорганизациями.Внешняя, действие, толчок.Воздействие прямое,кратковременное, эффектнемедленный.Выражается во внешнейполитике.Мягкая силаСпособность изменятьпредпочтения других людей,привлекая их чем-либо на своюсторону.Культурная сила.Привлекательность, влияние.Относительна, зависима отконтекста.Неощутима, с трудом поддаетсяизмерению, непредсказуема.Неспецифицированные,множественные источники.В основном реализуетсянегосударственными агентами,трудно поддается контролю.Внутренняя, реакция/ответ,притяжение.Воздействие непрямое,долговременное, эффектотложенный.Передается посредствомвнутригосударственногобрендинга.Источник: Ying Fan.

Soft power: power of attraction or confusion? // Place Branding and PublicDiplomacy, vol. 4 (2008), №. 2, p. 148.В современном глобализирующемся мире силовое воздействие становится всеболее ограниченным в целом ряде аспектов— прежде всего, в военном. Очевидно,что применение военной силы может привести к непредсказуемому разрастаниюконфликта. Использованием высокоточного оружия можно добиться военной цели,но не всегда оно обеспечивает политическую победу. Как сказал глава МИДаРоссии С. Лавров: «Сегодня военный фактор становится менее привлекательным,сегодня важнее — чем мы эффективнее будем развивать свою страну, тем болееэффективно мы сможем опираться на все большее количество людей в мире»122.Сергей Лавров не считает Россию «некачественным» проектом Запада [Электронныйресурс]//Агентствонациональныхновостей－Режимдоступа:http://www.annews.ru/news/detail.php?ID=8674412237Размышляя о военной политике США в начале XXI века, подполковникамериканской армии Дэниел Дэвис отметил, что одним из наиболее серьезныхпоследствий применения беспилотных летательных аппаратов и ракет СШАявляется то, что в тех странах, где их применяют, благожелательное отношение камериканскому государству почти исчезло и почти в одночасье появилось многоантиамериканских настроенных боевых организаций.

Если Соединённые Штатыхотят снова стать образцом для народов мира, они должны, по его мнению, найти всебе силы и мужество, чтобы признать, что их прошлая политика несовместима самериканскими ценностями. Допустим, что целью войны США в Ираке иАфганистане являлось обеспечение своей безопасности. Однако в реальности мывидим совсем другую ситуацию. США одержали военную победу посредствомвоенной силы и тем не менее потеряли свою популярность в мире. Джозеф Найсчитает это серьезным ослаблением мягкой силы Соединенных Штатов123.Хотя роль мягкой силы в мировой политике растет, это не означает, что жесткаясилаполностьюпотеряласвоезначениекаксредстводостижениявнешнеполитических целей.

В действительности жесткая и мягкая сила тесносвязаны между собой как две разновидности единой категории силы. Дж. Найвыразил сопоставление мягкой и жесткой силы графиками 124 . Хотя жесткая имягкая сила диаметрально противоположны, они, тем не менее, располагаются наодной прямой и тем самым образуют континуум (см. Рисунок 3)125.

Как изменениесвета в спектре, сила фактически изменяется постепенно, эволюционно, а непрыжками из жесткой силы в мягкую или наоборот.123Joseph S. Nye, Jr. Soft power: the means to success in world politics. N.Y.: Public Affairs Group,2004. p. 19.124Там же. С. 8.125Лебедева М.М. «Мягкая сила» в отношении Центральной Азии: участники и их действия.Вестник МГИМО Университета. 2014.

№ 2 (35). С. 47-55.38СилаЖесткаяСпектрповеденияНаиболееВероятныересурсыприказнойметодПриказнойметодМягкаястимулированиеопределениецелеполаганияпривлекательностьсотрудничествосиловыеметодысанкциявыплатыи взяткиинститутыценностькультурныеустановки иправилаРисунок 3. Сопоставление мягкой и жесткой силы.Источник: Joseph S. Nye, Jr. Soft power: the means to success in world politics.

New York:PublicAffairs.. 2004. P. 8.Джозеф Най считает, что мягкую силу тоже можно измерить различнымиспособами, например, сравнивая культурные и дипломатические источники,которые могут создать мягкую силу для своих стран126. На самом деле, имеютсяразличные способы измерения силы, в том числе мягкой силы, государств мира.Наиболее универсальными из этих способов являются: Индекс национальныхбрендов (The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index – NBI) разработанный С.Анхолтом в 2005 г.127, Индекс брендов по странам (Country Brand Index – CBI),публикуемый международной консалтинговой компанией «Future Brand».

Крометого, в наши дни исследования рейтинга силы, в том числе мягкой силы, проводятмногие институты и организации. Например, ведущий Британский мозговой центрИнститут по вопросам государственного правления уже долгое время ведетисследовательский проект о рейтинге мягкой силы стран с 2009 г. По даннымИнститута по вопросам государственного правления, мягкая сила Китая занимает20-е место в 2011 г. (см. Таблица 3) и 22-е в 2012 г.

(см. Таблица 4), т.е. позицияКитая по мягкой силе снизилась за прошедшие годы.Таблица 3. Мировой рейтинг мягкой силы по странам мира (2011 г.).Рейтинг Страна1СШАБаллРейтинг Страна7.4116ИталияБалл4.28Joseph S. Nye, Jr. Think Again: Soft Power [Электронный ресурс] // Official website Foreign Policy.－Режим доступа: http://foreignpolicy.com/2006/02/23/think-again-soft-power/127Anholt S. Nation “Branding”: Propaganda or Statecraft? [Электронный ресурс] // Официальныйсайт Public Diplomacy Magazine－ Режим доступа: http://publicdiplomacymagazine.

com/ nationbranding-propaganda-or-statecraft/126392Великобритания 6.78174.1718НоваяЗеландияАвстрия3Франция6.214Германия6.1519Бельгия3.805Австралия5.6420Китай3.746Швеция5.3521Бразилия3.557Япония5.0822Сингапур3.498Швейцария5.0723Турция3.339Канада4.9124Чили2.9410Нидерланды4.9025Португалия2.8111Норвегия4.8226Израиль2.6712Дания4.7827Индия2.6413Испания4.6828Россия2.4314Корея4.5229Чехии2.3615Финляндия4.4530Греция2.354.10Источник: 2011 IFG-monocle soft power indexhttp://www.instituteforgovernment.org.uk/node/105Таблица 4. Мировой рейтинг мягкой силы по странам мира (2012 г.).Рейтинг СтранаБаллРейтинг СтранаБалл1Великобритания 7.28916Испания4.9812США6.98917Бразилия4.6753Германия6.48418Австрия4.6504Франция6.42719Бельгия4.5565Швеция5.75220Турция4.2636Япония5.631214.2497Дания5.59822НоваяЗеландияКитай8Швейцария5.55323Португалия4.2179Австралия5.53424Ирландия4.16010Канада5.41725Польша3.81711Корея5.35026Сингапур3.75912Норвегия5.32727Мексика3.59013Финляндия5.26728Россия3.5644.2374014Италия5.81629Израиль3.43715Нидерланды5.16130Таиланд3.347Источник: 2012 IFG-monocle soft power indexhttp://www.instituteforgovernment.org.uk/node/1142Кроме указанных рейтингов существуют и другие международные рейтингимягкой силы или имиджа стран в мире.

Например, в июле 2015 г. международнаяконсалтинговая компания Portland Communications совместно с компанией«Фейсбук» опубликовала рейтинг «Мягкая сила 30». Данный рейтинг определяетсякомпозитными индексами, включающими объективные параметры ресурсовмягкой силы стран и субъективные международные опросы. Подобныйдуалистический подход считается на сегодняшний день наиболее полным иточным количественным описанием мягкой силы в мире. Как и в других рейтингах,Китай занимает в нем последнее место среди 30 стран.Согласно анализу консалтинговой компании Portland Communications,родиной старейшей непрерывной цивилизации в мире является Китай, и внастоящее время китайская культура возрождается в мировом масштабе.Поскольку Китай открыт для мира, он быстро развивается. В политике открытостизаключается величайшая сила Китая.

Однако с другой стороны, согласно рейтингаМягкая сила 30, цензура в китайском Интернете препятствует социальномуразвитию Китая и распространению его мягкой силы в мире.Таблица 5. Мировой рейтинг мягкой силы по странам мира (2015 г.).Рейтинг СтранаБаллРейтинг Страна1Великобритания 75.61162Германия73.893США4Балл60.0017НоваяЗеландияБельгия73.6818Норвегия57.96Франция73.6419Ирландия55.615Канада71.7120Корея54.326Австралия68.9221Сингапур52.507Швейцария67.5222Португалия48.978Япония66.8623Бразилия46.6358.85419Швеция66.4924Польша46.5010Нидерланды65.2125Греция45.7311Дания63.2026Израиль44.5112Италия63.0927Чехии43.2613Австрия62.0028Турция42.5514Испания61.7029Мексика42.5215Финляндия60.1930Китай40.85Источник: http://softpower30.portland-communications.com/ranking# filterПо результатам опроса известного центра изучения общественного мненияPew Research Center, международной имидж Китая немного улучшается впоследние годы, даже можно сказать, что Китай стал популярной страной внекоторых странах и регионах (см.