Автореферат (Социальные основы формирования ценности антикварных вещей (на примере антикварного рынка Санкт-Петербурга)), страница 5

Основными«действующими лицами» в главе являются участники рынка – отдельные индивиды14как агенты рынка. Изначально предполагается, что на рынке основная борьба идет зато, чтобы получить как можно большую прибыль и минимизировать издержки.Поэтому основной предмет переговоров на рынке – цена товаров. При этом вотношении антиквариата строгие критерии оценки отсутствуют, так как каждая вещьуникальна.

Иначе говоря, участники рыночного взаимодействия заняты тем, чтообъясняют друг другу то, почему данная вещь стоит данную сумму или должна стоитьданную сумму. Глава состоит из трех параграфов.В первом параграфе – «Множественность логик оценки. Культурная, социальная иличная ценность» – проанализированы три типа ценности, которые могут бытьприписаны антикварным вещам вне рынка. Согласно идеям Л.Тевено и Л.Болтанского, каждый участник рыночного взаимодействия может использовать вкачестве аргументации разные типы оценочных суждений в отношении антикварныхвещей, наиболее подходящие, по его мнению, в данной ситуации.

Былипроанализированы тексты интервью, законодательства, публикаций прессы и в нихвыделены три типа суждений, объясняющих ценность антикварных вещей. Согласноидеям о множественности видов ценности, вырастающих из институциональнойорганизации общества, в параграфе уделено внимание не только суждениям, но исамим агентам, производящим эти суждения. Выделены следующие типы ценностей:- Культурная ценность. Для анализа культурной ценности предметовиспользуется понятие культуры П.Бурдье. Культурная ценность может быть описанакак совокупность знаний (например, об античных мифах, художественных стилях,школах их развития), которые воплощены в объекты и которые могут бытьдешифрованы при помощи культурных кодов.

Понятие культурной ценностиотражает специфику ценности, которую вещи получают в коллекции, т.к. коллекцияпризвана репрезентировать тот или иной аспект культурных достижений.Культурную ценность вещи получают в музейной и частной коллекции. В нихрепрезентируемая история предстает как история таких объектов, как город,общество, флот и т.п., и, следовательно, является общезначимой. Поэтому культурнаяценность формируется вокруг некоторых качеств предметов, способ восприятия иинтерпретации которых являются общеразделяемыми.

Особенностьюфункционирования культурной ценности является то, что критерием ее измерениявыступает способность предметов составлять ряд, коллекцию, а денежные оценкиотрицаются. Попадание вещи в коллекцию приводит к изыманию ее из рыночногообмена. Наиболее уместный способ перемещения культурных ценностей – дар.- Социальная ценность. В основе ее выделения лежат процессы социальнойсегментации и дифференциации, в которых вещи играют важную роль. Чтобыописать ее, используется концепция ценности-знака Ж.Бодрийяра, а также концепциясимволического капитала П. Бурдье.

Понятие социальной ценности предполагает,15что предметы, обладая разным престижем, участвуют в производстве социальныхпозиций и различий. Социальная ценность, как и культурная, используетконвенционально разделяемые характеристики предметов, однако, при этом ихкультурные интерпретации оказываются второстепенными. Эти же характеристикиимеют престижное значение. Вещи способны получать престижное значениеблагодаря тому, что могут отсылать к определенным образам, например, стилямжизни, интерьерным обстановкам русской дореволюционной аристократии илизападных элитарных слоев. «Статус» вещи могут придавать знаменитые события илица, к которым она имела отношение в прошлом, например, продажа сознаменитого аукциона, внесение в каталог известной выставки или ярмарки. Важныммеханизмом создания социальной ценности является мода.Социальная ценность особенно важна для представителей новых состоятельныхслоев или новых коллекционеров. Для них использование престижных знаков,каковыми являются антикварные вещи, оказывается значимо, т.к.

при помощи них онипричисляют себя к высокостатусной группе и дистанцируются от представителей другихслоев. Эта группа предстает для них как круг общения или «компания»,представители которой поддерживают стиль жизни, предполагающий потреблениеантиквариата. Социальная ценность может создаваться также представителямигрупп, не имеющих значительного объема экономического капитала, нопретендующих на то, чтобы отличаться от других, иметь особый статус. Предметы,обладающие социальной ценностью, предстают как выражение вкуса их владельцев,благодаря которому они приобретают товары, недоступные для большинства попричине высокой цены или специфического знания, необходимого для их оценки.Употребление слова «антиквариат» оказывается возможным для конструкторовсоциальной ценности, т.к.

они видят в предметах антиквариата вид товара, которыйсоответствует элитарному потреблению.- Личная ценность. Данный тип ценности связан с индивидуальной памятью,привычкой, приватностью. Его характеризует то, что значимость каждогопредмета устанавливается самим человеком. Подобный способ оценивания былописан в исследовании М.Сзикзстмихали и Э.Рошберг-Хелтона. Такие оценкихарактерны для владельцев антикварных вещей и коллекционеров. Личнаяценность имеет эмоциональный характер. Она, как и другие виды ценностей,приписывается вследствие наличия у вещей некоторых характеристик, но самихарактеристики и способы их интерпретации являются не социальноразделяемыми, а индивидуальными.

Все «личные» интерпретациихарактеристик можно разделить на два основных типа: 1) связь с реальносуществующей группой и событиями в личной биографии (воспоминания опоисках предмета коллекционерами, связь с семьей, профессиональной группой16для владельцев антикварных вещей); 2) связь с группой, существующейвиртуально (приобщение к несуществующей в реальности группе, например,царской семье, дворянству).Логика личной ценности несовместима с рынком. Идея продажи лично ценимыхпредметов рассматривается как нечто невозможное или недостойное. Предметы,обладающие личной ценностью, не осознаются как товары.

Понятие «антиквариат»также не используется применительно к ним.Во втором параграфе «Цены, вещи и агенты» рассмотрена логика взаимодействияагентов на рынке, в результате которого производятся оценки антикварных вещей.Анализ интервью показывает, что рыночное пространство не гомогенно, а устроеноиерархически - пирамидально. Для анализа характера взаимодействия междурыночными агентами используется понятие социальных сетей. В пирамидальнуюсеть включены магазины, аукционы, коллекционеры, музеи. «Вершина» пирамидыможет находиться за пределами рынка Санкт-Петербурга, например, в Москве или заграницей России.

Продвигаясь к вершине пирамиды, предметы постепенноувеличиваются в цене, т.к. при переходе с одного уровня на другой происходитнадбавка стоимости.Характер «вертикальных» взаимодействий между агентами–участниками сетипирамиды имеет в большей степени функциональный или деловой характер.Агенты рынка, как правило, стремятся к тому, чтобы совершать сделки не наимперсональном рынке, а «через знакомых». На антикварном рынке деловая сетьвыполняет обычные функции: страхование сделок, гарантия добросовестностиагентов, гарантия выполнения экономических обязательств и т.п.В целом, иерархия рыночных агентов может быть представлена какпоследовательность торгов, переговоров вокруг цены предмета.

Самый первый из нихпроисходит между сдатчиком и оценщиком-приемщиком в магазине или междудилером и сдатчиком, или между дилером и продавцом на блошином рынке. Каждый изучастников сделки заинтересован в том, чтобы получить как можно большуюприбыль.Оценка предмета осуществляется не просто исходя из логики организациирыночного пространства, она связана с оцениванием характеристик вещей.Оценщики магазинов, эксперты и коллекционеры начинают с опознания этиххарактеристик. Такими характеристиками являются: подписи, клейма, материал, изкоторого изготовлена вещь, другие физические особенности, факты биографиипредмета. Их наличие помогает установить происхождение предмета и егосовременный статус, т.е.

соотнести его с автором, тем или иным временем, стилем,историческим лицом, существованием аналогов в каталогах, музеях.Значение деловой сети агентов рынка определяется также тем, что она, с одной17стороны, гарантирует подлинность продаваемых вещей (то, что никто из участников сетине продает подделки и не совершает подлогов), а с другой – обеспечивает согласиеучастников относительно наличия у товаров ценимых характеристик. По сетямциркулирует также информация об имеющихся на рынке товарах, интересах и вкусахпокупателей. Последнее оказывается важным, т.к. практически все антикварныетовары уникальны или имеют ограниченное количество экземпляров, так же, как иинтерес коллекционера уникален, т.к.

направлен на специфический вид товара, а иногда ина уникальный предмет. В связи с тем, что другие информационные источники отоварах мало развиты (например, аукционы, каталоги и т.п.) важную рольприобретают сети, благодаря которым могут встретиться покупатель и необходимый емутовар.Иерархической организации рыночных агентов, иерархии цен, с которымиработают эти агенты, соответствует иерархия вещей. Каждому уровню вещей, ихкачеств, цен и агентов соответствует определенный уровень покупателей.Рыночные агенты, таким образом, осуществляют не просто перепродажу вещейи увеличение их цены, но и отсев вещей согласно своему уровню иликлассификации предметов.В третьем параграфе «Взаимодействие на рынке разных видов ценности»основное внимание акцентируется на том, какое влияние оказывают выделенныеранее типы ценности на ценность, производимую на рынке. Выделенные три видаценностей (культурная, социальная, личная), которые могут быть приписаныантикварным вещам, на рынке используются агентами в качестве аргументации того,почему вещь должна стоить данную сумму.Взаимодействие экономического способа оценивания и личной ценностиприводит к тому, что личностно значимые предметы оцениваются индивидомдороже, чем они оцениваются рынком.