Ориентация на потребление как элемент ценностной структуры личности (Ориентация на потребление как элемент ценностной структуры личности.pdf), страница 5

Согласно результатам данного исследования, внаименьшей степени ориентация на потребление воспринимается какспособствующая достижению ценностей, связанных в первую очередь смежличностными отношениями: «любовь» и «наличие хороших и верныхдрузей».В настоящем исследовании мы также проверяли гипотезу о связиориентации на потребление со степенью самоактуализации личности. Мыпредполагали, что степень самоактуализации отрицательно коррелирует сориентацией на потребление: 1) с актуальностью терминальной ценности«материально обеспеченная жизнь» и 2) с восприятием ориентации напотребление как инструментальной ценности.Для проверки гипотезы о том, что ориентация на потребление отрицательнокоррелирует со степенью самоактуализации, нас интересовали в первую очередьтри шкалы самоактуализационного теста: две базовые - шкала Компетентностиво времени и шкала Поддержки ценностей, и дополнительная шкалаЦенностных ориентаций.Результаты, полученные респондентами по шкале Поддержки ценностей,интересны для нас по следующей причине: она измеряет степень независимостиличности, степень независимости ценностей и поведения субъекта отвоздействия извне.

Стремление к приобретению как стилю жизни во многомнавязывается извне - со страниц журналов, экранов телевизоров, СМИ,пронизанных разнообразными убеждающими воздействиями, призывающими к20увеличению потребления. Мы предположили, что данная шкаласамоактуализационного теста должна показать эту зависимость: мыпредполагали получить высокие показатели в ориентации на потребление при«внешней» поддержке ценностей и низкие – при «внутренней» поддержкеценностей.

Однако наше предположение не подтвердилось: не удалосьобнаружить значимой корреляции между результатами по шкале Поддержкиценностей и ориентацией на потребление – ни как актуальной терминальнойценностью, ни как инструментальной ценностью.На наш взгляд, это говорит о том, что ориентация на потребление являетсяактуальной терминальной и инструментальной ценностью не только в первуюочередь для конформных людей (как мы предполагали ранее), но и для тех, ктонезависим в своих суждениях, кто обладает «внутренней» поддержкойценностей.Опираясь на такой результат, можно предположить, что высокаяактуальность ценности «материально обеспеченная жизнь» и восприятиеориентации на потребление как инструментальной ценности не являются толькотем, что навязывается извне. По результатам настоящего исследования можносказать, что стремление к материально обеспеченной жизни, восприятиеориентации на потребление как ведущей к достижению многих терминальных (втом числе и высших) ценностей, не определяется "другими" - разного родавлияниями, системой общественных отношений, модой и т.п.

Такое отношениек потреблению во многом является личностным выбором человека, егосамоопределением по отношению к реалиям сегодняшнего дня, более илименее независимыми в отношении воздействий социальной среды.Опираясь на две базовые шкалы самоактуализационного теста, мы неможем сказать, что ориентация на потребление отрицательно коррелирует состепенью самоактуализации личности. Ориентация на потреблениевоспринимается как способствующая развитию и самореализации человека, какспособ достижения ценностей развития, познания, продуктивной жизни.Гипотеза о том, что степень самоактуализации отрицательно коррелирует сориентацией на потребление, потребовала уточнений. Самоактуализация – этомногомерное понятие, и более правильно говорить не о самоактуализации вцелом, о тех ее параметрах, которые определяются каждой конкретной шкалойсамоактуализационного теста.Таким образом, можно говорить, что ориентация на потреблениевоспринимается как способствующая достижению некоторых ценностей,21связанных с высшими потребностями по иерархии А.

Маслоу и ведущих ксамоактуализации. При этом такое отношение может быть реакцией на влияниеизвне, со стороны социума, а может быть обусловлено внутреннимсамоопределением человека (результаты по шкале Поддержки ценностей).Восприятие ориентации на потребление как инструментальной ценности непротиворечиттому,чточеловекразделяетценности,присущиесамоактуализирующейся личности (результаты по шкале Ценностныхориентаций). Однако высокий ранг ценности «материально обеспеченнаяжизнь» в иерархии ценностей говорит о том, что человек в меньшей мереразделяет ценности, присущие самоактуализирующейся личности.Результаты настоящего исследования подтверждают гипотезу, чтоориентация на потребление может выступать и как инструментальнаяценность, и как терминальная ценность. При этом они не идентичны, но и ненезависимы: существует значимая корреляция между степенью актуальностиценности «материально обеспеченная жизнь» и восприятием ориентации напотребление как инструментальной ценности.

Можно сказать, что ориентацияна потребление является внутренней реальностью, при этом потребление можетвыступать как цель жизни, а может являться средством для достижения другихцелей, при этом между этими двумя формами ориентации на потреблениесуществует положительная корреляция.Эмоциональное восприятие потребления не зависит ни от уровняполучаемого образования, ни от возраста. Все стадии потребления –обдумывание будущей покупки, сам процесс покупки и владениематериальными благами – вызывают положительные эмоции.При этом первая стадия – обдумывание будущей покупки, и вторая –непосредственно процесс покупки, эмоционально воспринимаются «слитно», вэмоциональном восприятии нет значимых различий между ними. А третьястадия, обозначенная нами как владение материальными ценностями, деньгами,значимо отличается от двух предыдущих.

По результатам настоящегоисследования можно различить два «пласта» эмоционального восприятияориентации на потребление: один – более процессный, это переживание самогопроцесса, связанного с потреблением. Другой «пласт» – это возможность ирезультат потребления (обладание материальными ценностями и деньгами). Вцелом по выборке более эмоционально положительно воспринимается именновладение материальными ценностями, деньгами.22Нами были получены определенные отличия в ориентации на потреблениеу респондентов, получающих разное образование.

Такое отличие, на наш взгляд,может быть обусловлено тем, что студенты МГУ и учащиеся ПТУ принадлежатк различному социальному слою, кроме того, у студентов МГУ выше уровеньрефлексии и осознания собственной ментальной реальности. Это способствуеттому, что студенты МГУ в большей степени, чем учащиеся ПТУ, критическивоспринимают информацию и обдумывают происходящие в обществе процессы,соотносят их с личными ценностями и убеждениями.По результатам настоящего исследования были намечены некоторыетенденции в ориентации на потребление:возможность описания ориентации на потребление как терминальной и какинструментальной ценности;восприятие ориентации на потребление как способа достижения многихтерминальных ценностей, связанных в первую очередь с личностнымразвитием;эмоционально положительное отношение к потреблению;стремление к материально обеспеченной жизни, восприятие ориентации напотребление как ведущей к достижению многих терминальных ценностейявляется не только влиянием социума, но во многом определяется внутреннимвыбором человека, его самоопределением по отношению к современнымсоциально-экономическим условиям;особенности ориентации на потребление как инструментальной ценностисвязаны с возрастом и получаемым образованием, что может быть вызваноразличием в социальном статусе респондентов, а также различиями в ихспособности к рефлексии и самопознанию.Мы не ставили перед собой задачи каким-либо образом модифицироватьили «улучшить» список ценностей, терминальных или инструментальных,предложенный М.

Рокичем, добавив в него ценность «ориентация напотребление». Перед нами стояла другая задача: исследовать ценностнуюприроду этого явления. Концепцией и методикой М. Рокича мывоспользовались как наиболее удачной концептуальной и методической базойдля решения поставленных задач. Поэтому выводы касаются исключительнорассмотрения ориентации на потребление и не претендуют наметодологическую составляющую.23ВЫВОДЫ1. Ориентацию на потребление можно рассматривать как терминальнуюценность – это ценность, которая является целью жизни, и в этом качестве мырассматривали ценность «материально обеспеченная жизнь».

Она можетявляться системообразующим звеном в иерархии ценностей человека, а можетзанимать незначительное место среди других ценностей. Ориентация напотребление также может являться инструментальной ценностью, т.е.ценностью, которая является средством достижения важных жизненных целей.Ориентация на потребление в наибольшей степени воспринимается как способдостижения уверенности, свободы, развития, продуктивной жизни, познания,развлечения, т.е. ценностей, связанных в первую очередь с личностнымразвитием. В наименьшей степени, по мнению респондентов, ориентация напотребление ведет к достижению ценностей: «любовь», «наличие хороших иверных друзей», «переживание красоты природы и искусства», т.е. ценностей,преимущественно связанных с межличностными отношениями.Ориентацию на потребление в большинстве случаев нельзя назватьуниверсальным способом достижения жизненных целей.