Категория репутации в социально-политической коммуникации, страница 6

Эти определения отбирались наоснове составленного А.Г.Шмелевым тезауруса личностных черт (1988), атакже по результатам пилотного исследования: фокус-групп и анкетирования.В дальнейшем созданный набор определений был верифицирован методомассоциативного исследования. Кроме реальных политических лидеров,респонденты оценивали по тем же шкалам эталонные фигуры – воображаемых“идеального политика” и “плохого политика”.Факторный анализ выявил 9 постоянных факторов восприятия репутацииполитического лидера, которые с разными весовыми значениямиобнаруживаются в психосемантическом пространстве каждой группы.Рассмотрим подробнее содержание каждого фактора.1.«Предназначение власти» (патернализм)описывает отношениеполитического лидера к своей стране, государству, к своему народу.

Наположительном полюсе этого фактора располагаются такие характеристики,как “отец отечества”, “заботящийся о других”, “патриот». В зависимости отвремени исследования или особенностей группы смысловые акцентысмещаются. Так, в более ранних исследованиях содержание факторараскрывалось, прежде всего, как патриотизм, любовь к родине, заботливоеотношение к людям. В последние годы оно изменяется в сторону описаниясильной позиции политика, умения отстаивать свои интересы, интересыстраны.2. «Сила личности» включает в себя волевую регуляцию поведения,энергетический потенциал личности, решительность, принципиальность, атакже трудолюбие и интеллект.

В некоторых группах этот фактор описываетсильного хозяйственника.Интересный феномен проявился в последнее время: фактор «Силаличности»объединяетсяиногдасфактором«Выразительностьсамопрезентации». Т.е. в сознании людей характеристики выразительности,относящиеся к сфере коммуникации, сливаются с базовыми личностнымихарактеристиками.3. «Выразительность самопрезентации» объединяет в себе следующиеосновные характеристики репутации политика: выразительность мимики иречи, артистичность, остроумие, раскрепощенность.

Также в данный факторв некоторых группах респондентов входят качества “сексуальный”,“хитрый”, “интеллигентный”.В целом, фактор характеризует политического лидера со стороны егоумений преподнести себя широкой публике, заинтересовать ее, заставитьполюбить себя и соотносится с внешней составляющей репутации, отвечающейза яркость, запоминаемость и уникальность репутации политика.4. «Нравственно-этическая позиция» лидера описывает моральные идушевные качества и ценности политика, в том числе, касающиеся семьи,способность к уважению другого человека и следование общественным нормамповедения.

Что касается дополнительных характеристик, входящих вназванный фактор, в основном, они связаны с уровнем интеллекта,симпатичностью образа и трудолюбием. Подчеркнем, что интеллект кактаковой, умственные возможности и способности политического лидера ни водной группе участников исследования в отдельный фактор не выделились, аявились частью фактора «Сила личности».5. «Стиль руководства» оказывается очень близким по содержанию кфактору «Нравственно-этической позиции», однако он описывает, преждевсего, особенности коммуникативного стиля политика, склонность к мирномуурегулированию конфликтов или наоборот – непреклонность позиций.Основной «несущей» шкалой всего фактора оказывается шкала «гибкий –жесткий», сочетаясь с характеристиками вежливости и интеллигентности.Нередко гибкость ассоциируется с демократичностью.6.

«Коммуникативная установка» описывает установку политическоголидера на открытое искреннее взаимодействие с людьми. Это способностьпонимать других людей . В некоторых случаях открытость ассоциируется спростотой, искренностью (“свой”, “близок к народу”), с отсутствием скрытыхумыслов в общении и мягкотелостью, в других, напротив – спринципиальностью, непреклонностью, жесткостью. Необходимо отметить, чтов отдельных случаях на положительном полюсе фактора оказываются качества“хитрый”, “гибкий”.

То есть, содержание этого фактора можно соотнести и спонятием экстраверсии, и с установкой на манипулятивное общение. Основнойсмысл фактора раскрывается в характеристиках «откровенный – скрытный» и«бесхитростный – хитрый», «искренний – неискренний». Один из полюсовописывает не просто замкнутость, а намеренную скрытность.7. «Религиозность» отражает отношение политика к вере.

Факторописывается основным качеством “верующий” в противовес “атеисту”.Интересно, что с этим качеством в разных группах респондентов соединяютсяразные характеристики. Например, в группе интеллигенции Приморьяверующий политик оказывается в то же время добрым, сексуальным иоткровенным. Иными словами, респонденты считают, что позитивноеотношение к вере непременно ассоциируются с привлекательностью изадушевностью. А группе респондентов сельских жителей Ярославской областиверующий политик представляется упорным в достижении своих целей ихитрым.

По мнению же шахтеров Приморья “идеальный политик” долженпридерживаться атеистического мировоззрения.8. «Маскулинность-Феминность» как элемент полового символизмасвязан с дифференциацией половых ролей и отражает тип настоящегомужчины, самца и добытчика, характерного для патриархального менталитета.Этот фактор включает в себя такие характеристики как раскрепощенный,сексуальный, обаятельный. Может сочетать в себе и душевные качества,эмоциональность или дипломатичность. Содержательной основой здесьявляется шкала «сексуальный – несексуальный».

Здесь проявляется половаяидентификация политического лидера.9. «Тип мышления» характеризует склонность политика приниматьрешения – спонтанно или же продумывая каждый шаг. Однако интересно, что вподавляющем большинстве случаев на положительном полюсе фактораоказываетсяхарактеристика«эмоциональный»,т.е.респондентамиприветствуется непосредственность реакций, конгруэнтность образа (согласиемежду вербальными и невербальными проявлениями в поведении политика,соответствие внутреннего состояния внешнему поведению).По весу все факторы распадаются на две группы: в первую входятдоминирующие факторы, описывающие до 70 % дисперсии, – «Предназначениевласти», «Сила личности» и «Нравственно-этическая позиция» лидера; вовторую – «Выразительность самопрезентации», «Коммуникативная установка»,«Религиозность», «Тип мышления», «Стиль руководства» и «МаскулинностьФеминность» (сексуальность).Устойчивая факторная структура репутации политического лидера имеетсвою динамику.

Можно отметить изменение значимости базовых факторов вобщей структуре репутации политического лидера с течением времени, подвлиянием событий социально-политической жизни. Может происходить такжеизменение собственно содержания базовых факторов. Менее значимыефакторы могут появляться и исчезать, содержательно «склеиваясь» илиперетекая в другой фактор, характеризуя межгрупповые различия.Выявленная структура репутации политических лидеров в разныхсоциальных группах респондентов, несмотря на инвариантность составляющихфакторов, имеет свои отличительные особенности:1.

Для интеллигенции ведущим фактором является «Сила личности»,политик в первую очередь должен быть Сильным хозяином. Далее следует –«Нравственно-этическая позиция» лидера и «Предназначение власти».Интересный результат получен по группе ярославской интеллигенции: преждевсего, эта группа обладает более высокой когнитивной сложностью восприятия– шесть факторов при пяти во всех остальных группах. Первым по значимостиявляется фактор «Нравственно-этическая позиция», но одновременно с этим наположительном полюсе фактора «Коммуникативная установка» оказываютсяхарактеристики «хитрый», «скрытный», «гибкий».

Фактора «Предназначениявласти» (патернализм), характеризующего политика как Отца Отечества, ненаблюдается в данной структуре вообще. В целом, можно сказать, чтоярославская интеллигенция хочет видеть в качестве своего политическоголидера человека сильного, порядочного, современного и владеющегоразнообразным репертуаром политической коммуникации. Отсутствие фактора«Патернализма», возможно, говорит о свободолюбии ярославцев, об ихжелании быть самостоятельными.В группах интеллигенции г.

Москвы и г. Алма-Аты фактор«Предназначение власти» вбирает в себя часть содержания фактора«Коммуникативная установка», т.е. патернализм в представлении респондентовназванных групп неразрывно связан с открытой позицией политика – емуможно доверять. Также представители интеллигенции всех регионов делаютакцент и на интеллекте политика.2. Доминирующими факторами для всех групп рабочих являются «Силаличности» в сочетании с «Предназначением власти». Политик в первуюочередь должен быть сильной личностью, “со стержнем”, к тому же играть рольОтца Отечества, заботиться о своем народе. Эти факторы неизменно занимаютпервые места.«Религиозность», которая как фактор представлена во всех региональныхгруппах респондентов, в этой группе лишена сексуальной окраски (что нередконаблюдается в других группах), но четко ассоциируется с любовью к роднойземле.

Важно, что значимое место занимает фактор «Коммуникативнаяустановка» (в Казахстане, в г.Москве он оказывается даже вторым).Одновременно фактор «Предназначение власти» включает в себяхарактеристики из фактора «Коммуникативной установки». Интересный нюансобнаружился в психологической структуре репутации у рабочих г. Щекино(Тульская область): на второе место здесь выходит фактор «МаскулинностьФеминность», причем содержательно он объединяет в себе представления одушевности, привлекательности и современности политического лидера.В группе рабочих г.