81119 (Маркетинговая политика распределения), страница 2
Описание файла
Документ из архива "Маркетинговая политика распределения", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "к экзамену/зачёту", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "81119"
Текст 2 страницы из документа "81119"
Цель покупателя -покупка продукции по минимальной цене в удобном
месте и времени.
Цели:
посредник -перепродажа продукции для получения прибыли.
производитель -реализовать продукцию.
8.2 Роль независимых фирм в КР.
Независимые посреднические организации приобретают товар в собственность
с последующей их реализацией потребителям.
Независимые посредники называются дистрибьюторами,
больше всего их в США 80% всех предприятий.
9.1 Типы посредников.
9.2 Горизонтальные маркетинговые системы.
ГМС -в которых две или несколько независимых компаний объединяют свои
ресурсы и усилия для реализации рыночных возможностей, так как по
отдельности ни одна из них не способна воспользоваться ими (нет финансовых
ресурсов, ноу-хау, производственных или маркетинговых возможностей,
нежелание рисковать). Компании могут сотрудничать как на временной, так
и на постоянной основе или же создают новую фирму. Например, многие
супермаркеты в США имеют договорённости с местными кредитными
учреждениями о предложении банковских услуг в магазинах.
10.1 Число посредников и их роль.
Число посредников зависит от трёх видов распределения:
-эксклюзивное
-селективное
-интенсивное
10.2 Структура КР.
11.1 Оценка различных вариантов канала распределения.
11.2 Вертикальные маркетинговые системы.
12.1 Система мотиваций участников КР.
12.2 Определение целей участников КР,
13.1 Изменения внутри КР,
13.2 Вертикальные маркетинговые системы.
14.1 Вертикальные маркетинговые системы.
14.2 Основные этапы разработки программ продвижения.
15.1 Горизонтальные марк. системы.
15.2 Причины привлечения посредников, их количество и тип.
16.1 Многоканальные маркетинговые системы.
16.2 Элементы процесса распределения.
17.1 Типы конфликтов в КР.
17.2 Партизанский маркетинг.
18.1 Причины конфликтов в КР.
18.2 Государственная политика и ограничения в КР.