177995 (оценка формирования и распределения доходов предприятия торговли в современных условиях), страница 3

Основным видом деятельности ООО "Спорт - тайм" является розничная торговля спортивными товарами: кроссовками, костюмами, футболками, мячами, теннисными ракетками, роликами и различными видами спортивного инвентаря. Товары ориентированы в основном на молодежь, а также на людей зрелого возраста, поддерживающих свою форму, активных, энергичных, ведущих здоровый образ жизни.

Спортивные товары всегда были ходовым товаром в нашей стране, но никогда еще не было на них такого ажиотажа, как за последние годы. Сначала быстрее всех продавались товары для игры в теннис и роликовые коньки, теперь на смену им приходит экипировка для лыжных видов спорта и велоспорта. При этом люди покупают не только сами ролики и велосипеды, но и технологическую одежду, различные приспособления для катания на них (подлокотники, наколенники, перчатки). Примечательно то, что спортивные товары приобретаются в настоящее время не только для активного отдыха, но и для повседневной городской жизни.

Подбирая ассортимент, ООО "Спорт - тайм" внимательно изучает предлагаемый ассортимент конкурента и старается предложить нечто свое. Дело в том, что на рынке спортивных товаров выжить перед таким мощным соперником как "Спортмастер" возможно только в том случае, если не пересекаться с ним. "Спортмастер" может размещать на производстве заказы объемом в 1,5-2 тысячи единиц, а средние и малые сети – в пределах 200-300 штук. Выделиться и заинтересовать покупателя возможно только в том случае, если предложить то, чего нет у других.

Под влиянием мощных конкурентов достаточно сложно утвердиться на рынке. Необходимо длительное время, чтобы зарекомендовать себя потребителям. В связи с этим большая часть капитала ООО "Спорт - тайм" идет на завоевание позиций на рынке, своих поставщиков, а не на приобретение основных средств. Именно поэтому данное предприятие арендует помещение, электронно-вычислительную технику, кассовые аппараты и прочие внеоборотные активы. Магазин работает ежедневно с 10 до 19 часов, в выходные с 10 до 18 часов.

Анализ основных показателей деятельности ООО "Спорт - тайм" представлен в таблице 2.1.

Таблица 2.1

Анализ основных показателей деятельности ООО "Спорт - тайм" за 2005-2006 гг.

Продолжение таблицы 2.1.

Проведенный анализ показал, что в 2006 году оборот розничной торговли составил 1716 тыс. руб., что на 944 тыс. руб. или на 222,3% больше, чем в аналогичном периоде 2005 года. В результате нагрузка на 1 кв. м. торговой площади увеличилась 6,9 тыс. руб. / кв. м. или на 123,2% (223,2 – 100,0). То есть ООО "Спорт - тайм" в 2006 году эффективнее стало использовать торговую площадь (капитальный ресурс), чем в прошлом году.

Основным показателем эффективности использования трудовых ресурсов является производительность труда. В целом по предприятию она увеличилась на 29,6% (129,6-100,0). Однако, анализируя деятельность торгово-оперативного персонала, становится ясным, что эффективность их труда в 2006 году снизилась на 1,2% (98,8-100,0), что оценивается негативно.

Негативным моментом деятельности ООО "Спорт - тайм" в 2006 году является опережающий темп роста себестоимости (покупной стоимости) товаров над темпом роста оборота розничной торговли (продажной стоимости товаров). В результате уровень валовой прибыли (основного источника дохода) снизился на 18,8%.

К положительному моменту следует отнести относительную экономию расходов на продажу на 14,7%. Однако положительное влияние данного фактора не перекрыло отрицательное влияние снижения уровня валовой прибыли, в результате рентабельность продаж (которая характеризует эффективность основной деятельности) снизилась на 4,075%.

В отличие от основной деятельности, прочую деятельность ООО "Спорт - тайм" в 2006 году можно оценить положительно, так как за счет дохода от прочей операционной и внереализационной деятельности предприятие получило доход, увеличивший прибыль до налогообложения на 36 тыс. руб. или на 65,5%. При неизменном едином налоге на вмененный доход (так как не изменилась торговая площадь и значения коэффициентов к1, к2, к3, используемые при расчете единого налога) чистая прибыль увеличилась также на 36,0 тыс. руб. или на 89,5%. В результате рентабельность деятельности увеличилась на 30,5%, что оценивается положительно.

Таким образом, деятельность всего предприятия в 2006 году является лишь удовлетворительной.

2.2. Анализ динамики состава и структуры доходов ООО "Спорт - тайм"

Для анализа состава и структуры доходов ООО "Спорт - тайм" целесообразно построение следующей аналитической таблицы (табл.2.2).

Таблица 2.2

Анализ динамики состава и структуры доходов ООО "Спорт - тайм" за 2005-2006гг

Проведенный анализ состава доходов свидетельствует об улучшении результатов деятельности предприятия в отчетном году по сравнению с предшествующим, что выразилось в приросте суммы реализованных торговых надбавок на 8 тыс. руб. (или в относительном выражении – на 3,0%). Кроме того, положительной оценки заслуживает увеличение прочих операционных доходов в размере 48,00 тыс. руб. и прочих внереализационных доходов – за анализируемый период их величина выросла на 44 тыс. руб.

Анализируя структуру доходов предприятия, следует отметить, что на 75,1% доходы предприятия сформированы за счет доходов от основной деятельности.