58668 (Письменные коммуникации в организации), страница 6

Поскольку этическая составляющая в профессии специалиста по связям с общественностью занимает далеко не последнее место, остановимся более подробно на проблеме неэтичной рекламы.

«Неэтичной является реклама, которая:

• содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальных категорий, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

• порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

• порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;

• порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Неэтичная реклама не допускается».²⁰

Текст этой статьи Федерального закона «О рекламе», да и многих других статей, касающихся необходимости соблюдения в рекламе этических норм и универсальных ценностей, повторяет многие положения Международного кодекса рекламной практики. В качестве постулата в этом Кодексе прописано, что должна и чего не должна делать реклама.

Реклама:

• должна быть законной, пристойной, честной и достоверной;

• должна помнить о своей ответственности перед обществом;

• должна уважать и поддерживать общественные ценности;

• должна руководствоваться принципами добросовестной конкуренции;

• не должна наносить вред рекламной деятельности в глазах общества;

• не должна содержать прямой или косвенной клеветы.

Заканчивая рассмотрение вопроса о роли и значении соблюдения правовых и этических норм в деятельности специалиста по связям с общественностью, следует еще раз подчеркнуть и обозначить как основополагающую и приоритетную обязанность такого специалиста: самому соблюдать эти нормы и проповедовать их соблюдение среди своих коллег по профессии, в своей организации, в обществе.

Заключение

Подводя итог работе, отмечу, что проведенное исследование исторического становления письменной коммуникации в России является основой формирования понимания сущности и необходимости осознанного подхода к организации письменных коммуникаций. На протяжении веков, человек развивал эту область, внедрял актуальные своему времени способы изложения фактов. Как нельзя кстати, хочется сказать, что «все новое – это хорошо забытое старое». Действительно, сегодня мы говорим об этических рамках письменной коммуникации, а ведь эти рамки существовали. Демократизация и плюрализм позволили обществу отойти от строгих традиций делового письменного общения и стандартных рамок. Современное письменное деловое общение достаточно демократично.

Однако, этот является и проблемой, поскольку все чаще появляющиеся факты неэтичного использования письменного общения в средствах массовой информации. Употребление современных слов, которые не всегда являются уместными, порождают проблемы. Особенно важный характер все эти проблемы приобретают, когда речь заходит о реализации практической деятельности в области по связям с общественностью. Ключевыми моментами с точки зрения соблюдения правовых и этических норм специалистами по связям с общественностью как в их деятельности вообще, так и, особенно, в письменной коммуникации, являются:

• законы относительно распространения информации, нанесения вреда посредством опубликования ложной или намеренно искаженной информации,

• нарушения прав личности на частную жизнь,

• нарушения правил корпоративного поведения,

• несоблюдения этических норм, налагаемых профессией.

Такое положение имеет место не только в России. Каждое государство пытается по-своему решить эти проблемы. Так, в Кодексе Американской ассоциации по связям с общественностью, Афинском кодексе и Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью, определяются профессиональные стандарты практической деятельности, юридические и этические сложности, которые возникают у специалиста по связям с общественностью во время реализации его профессиональной деятельности. На этом уровне действие специалистов по связям с общественностью должны быть ограничены правовыми рамками.

Современное положение не ограничивается только правовыми и законодательными нормами. Существует еще и корпоративная коммуникация, которая не идет в противовес законодательным нормам, однако имеет свои индивидуальные особенности и принципы, соблюдение которых обязательно специалисту по связям с общественностью.

Список используемой литературы

1. Закон РФ от 18.07.95 №Ю8-ФЗ «О рекламе»

2. Баггар Ханс, Реформы Петра Великого. - М.: Прогресс, 1985

3. Веселов П.В. Современное деловое письмо в промышленности. – М.: Издательство стандартов, 1990

4. Ерошкин П.П. История государственных учреждений дореволюционной России. - М.: Просвещение, 1968

5. Иванова К.В. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер, 2004

6. История делопроизводства в СССР/ Под. ред. Я.З. Лифшица и В.А. Цикулина. Учебное пособие. - М.: 1974

7. Карамзин Н.М. История государства Российского // Москва, №2, 1988

8. Качалкин А.Н. Жанры русского документа допетровской эпохи. - М.: Изд-во МГУ им М.В. Ломоносова, 1988

9. Ленин В.И. Полное собрание сочинений

10. Ленин В.И., Полное собрание сочинений

11. Багрянцева Г.И. Деловой язык Петровской эпохи. // «Русская речь», №4, 1986

12. Граулина Л.К. Риторика М.М. Сперанского // «Русская речь», № 4, 1986

13. В Армении не хотят Филиппа Киркорова. // «Комерсантъ», № 53, 26.03.2005

14. Шумяцкая О. Кино: живое – неживое. // «Московские новости», № 12 (1279), 25–31.03.2005

15. Официальный сайт ОАО «Дзержинское Оргстекло» http://dzor.com/

    Приложение

    Приложение

    Приложение

    Приложение

1 Карамзин Н.М. История государства Российского // Москва, №2, 1988, с. 104

2 Там же, с. 105

3 Карамзин Н.М. История государства Российского // Москва, №2, 1988, с. 117

4 Ерошкин П.П. История государственных учреждений дореволюционной России. - М.: Просвещение, 1968

5 В России титул царя впервые принял Иван IV Грозный в 1547 г

6 Качалкин А.Н. Жанры русского документа допетровской эпохи. - М.: Изд-во МГУ им М.В. Ломоносова, 1988, т. 1, с.. 59.

7 Баггар Ханс, Реформы Петра Великого. - М.: Прогресс, 1985

8 Багрянцева Г.И. Деловой язык Петровской эпохи. // «Русская речь», №4, 1986, с. 87

9 История делопроизводства в СССР/ Под. ред. Я.З. Лифшица и В.А. Цикулина. Учебное пособие. - М.: 1974

10 Граулина Л.К. Риторика М.М. Сперанского // «Русская речь», № 4, 1986, с. 42

11 Ленин В.И., Полное собрание сочинений, т. 44, с. 127

12 Веселов П.В. Современное деловое письмо в промышленности. – М.: Издательство стандартов, 1990, с.119

13 Там же, с. 121

14 Ленин В.И. Полное собрание сочинений, т. 1, с. 181

15 Шумяцкая О. Кино: живое – неживое. // «Московские новости», № 12 (1279), 25–31.03.2005

16 В Армении не хотят Филиппа Киркорова. // «Комерсантъ», № 53, 26.03.2005

17 См.: Кодекс профессиональных стандартов Американской ассоциации по связям с общественностью, №1, ст. 14 и 15.

18 См.: Федеральный закон «О рекламе», ст.2

19 См.: Там же, ст. 6

20 См.: Федеральный закон «О рекламе», ст.8