Для подготовки и поддержки рассылки применяются два более оптимальных метода.

Первый из них - использование услуг специализированных бесплатных серверов. Наиболее распространенные серверы, обеспечивающие поддержку почтовых рассылок, расположены по адресам www.maillist.ru, www.subscribe.ru. Если необходимо организовать маркетинговую рассылку на английском языке, то имеет смысл обратиться к таким почтовым службам как Microsoft bCentral (www.bcentral.com), Roving (www.roving.com), Vertical Response (www.verticalresponse.com). Для этого необходимо посетить web-сайт одной из таких электронных служб, ознакомиться и опубликованными там инструкциями и заполнить регистрационную анкету. Затем вы получите html-код интерактивной формы, посредством которой пользователи Интернета смогут подписаться на рассылку и разместите данную форму на сайте. Отправку и прием писем-подтверждений, обработку баз данных абонентов, процедуру подписки и отписки получателей сообщений администрация сервера возьмет на себя. Для отсылки новых информационных выпусков необходимо лишь зайти на соответствующую web-страницу службы рассылок, ввести в редакторское поле редакторский пароль, в расположенное ниже окно скопировать через буфер обмена заранее набранное в текстовом редакторе сообщение и нажать на кнопку "Отправить". В качестве оплаты этих услуг в каждое послание будет автоматически включена реклама партнеров сервера, поддерживающего данную рассылку.

Среди недостатков данного метода можно выделить следующие:

• полная зависимость от правил и регламента, установленных администрацией службы рассылки;

• в сообщениях рассылки будет размещаться посторонняя реклама;

• на публикацию рекламы наложен ряд строгих ограничений.

Именно поэтому многие владельцы коммерческих сайтов выбирают другой способ – размещение на своем сервере собственного программного обеспечения, предназначенного для поддержки почтовых рассылок. Следует учитывать, что использование подобных программных комплексов потребует от сервера полной поддержки технологии CGI или PHP и, возможно, поддержку баз данных MySQL. Кроме того, для настройки и запуска соответствующих программ необходимо обладать навыками программиста или системного администратора либо иметь таких специалистов в штате фирмы. Тем не менее, этот метод использования e-mail рассылки ограждает владельцев от присутствия чужой рекламы и дает полную свободу организации рассылки.

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

   2. Постановка задачи

Средствами веб-редактора разработать мультимедийный веб-сайт «Технологии доставки новостного контента. Организация и коммерческое применение e-mail рассылки».

Веб-сайт должен состоять из набора веб-страниц:

• начальная страница (index.html);

• не менее 3-х страниц основного содержания;

• страница Вопрос-ответ (с ответами на часто задаваемые вопросы);

• страница ссылок на литературные и электронные источники;

• страница с информацией об авторе (в виде резюме);

• страница Карта сайта (перечень разделов веб-сайта с гиперссылками).

Разработать навигационную карту веб-сайта (панель гиперссылок).

Для начальной страницы (index.html) записать в заголовочной части метатеги, определяющие: язык страницы, кодовую страницу, описание и ключевые слова для веб-сайта.

Выполнить тестирование веб-сайта в браузере Microsoft Internet Explorer.

Выполнить публикацию веб-сайта на локальном или сетевом ресурсе.

Разработать мероприятия по привлечению посетителей веб-сайта и их удержанию.

1. Обоснование выбора средства разработки веб-сайта

В настоящее время все большую популярность и востребованность получают гипермедийные сайты. Дело в том, что сейчас появляются новые технологии, позволяющие помещать на страницы веб-документов не только так называемый «голый» текст, но и добавлять различные мультимедийные файлы. К тому же, сами пользователи вовсе не прочь таких подходов.

Так, на страницах веб-ресурса могут появляться различные графические файлы, аудиозаписи и видеоролики. А если учесть и тот факт, что скорость подключения к сети Интернет прогрессивно растет и теперь отнюдь не требуется ждать вечность, пока загрузятся все эти файлы, то такой подход к веб-проектированию находит все большее и большее применение.

Последовательность основных этапов проектирования веб-сайтов и их содержание приведены на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1 – Этапы проектирования веб-сайта

Требования к контенту сайта довольно простые: контент сайта должен быть написан простым, понятным языком, ориентированный на целевую аудиторию сайта. Кроме того, информация, представленная на сайте должна быть четко структурирована, приветствуется использование таблиц, списков, графиков.

Что же касается оформления сайта, то здесь предпочтительнее всего использовать светлый фон и темные буквы, что облегчает восприятие информации. Также не рекомендуется использовать большое количество цветов: можно обойтись цветом для акцентов, для основного текста и для гиперссылок. Не рекомендуется использовать большое количество графики.

В настоящее время широкое распространение получили такие веб-редакторы, как:

• Web Page Maker;

• DTM Lome;

• Artisteer;

• Amaya;

• NeonHTML;

• Serif WebPlus;

• HP Designer;

• Dreamweaver.

Курсовой работа выполнена с использованием операционной системы Windows7. Созданные веб-страницы наиболее корректно отображаются в браузере Internet Explorer.

Для выполнения курсовой работы рекомендуется использовать офисный программный продукт Microsoft FrontPage, который позволяет:

• быстро создавать веб-сайты с помощью мастеров и шаблонов;

• работать с интуитивно-понятным, унифицированным интерфейсом Microsoft Office;

• просматривать информацию о компонентах веб-сайта;

• использовать в одном сеансе различные режимы работы с веб-страницами: режим конструктора, режим HTML-кода и режим просмотра в броузере;

• применять при создании веб-сайта стилистические темы;

• управлять веб-сайтом;

• открывать и редактировать веб-сайт непосредственно на сервере;

• вносить изменения на страницы веб-сайта или создавать новые страницы;

• одновременно вносить изменения в совместный веб-сайт;

• форматировать веб-сайт при помощи каскадных таблиц стилей;

• добавлять на веб-страницу новые элементы и объекты;

• выполнять привычные текстовые операции: поверять орфографию, осуществлять поиск и замену текста.

Наряду с указанными достоинствами у FrontPage есть и ряд недостатков:

• неоптимальный HTML-код;

• многие компоненты FrontPage не работают, если на сервере не установлен FrontPage Server Extensions;

• не рекомендуется для профессионального коммерческого использования.

Но в целом, Microsoft FrontPage – единственное полнофункциональное приложение Microsoft Office, располагающее в своем составе всеми инструментами для создания веб-страниц, позволяющее автоматизировать задачи проектирования структуры веб-узла, комплексного управления гиперссылками и анализа веб-узла.

Учитывая вышеперечисленное, Microsoft FrontPage выбран в качестве среды разработки веб-сайта.

1. Разработка структуры веб-сайта

Информационная структура сайта представлена следующими страницами:

• Главная;

• Новостные ленты;

• Подкастинг;

• Е-mail рассылка;

• Вопрос-ответ;

• Источники;

• Об авторе;

• Карта сайта

Существуют следующие навигационные структуры веб-сайтов:

• линейная (страницы веб-документа следуют строго одна за другой, имеется возможность возврата на один уровень назад);

• нелинейная (существует возможность перехода от страницы к странице независимо от иерархии);

• иерархическая (существует заглавная страница, возможность перехода по дереву ссылок, выделяются основные разделы);

• комбинированная (создана на основе иерархической и присутствуют элементы линейной)

В соответствии с перечнем обязательных страниц для веб-сайта наиболее удобной может быть комбинированная структура (рисунок 2.2).

Новостные ленты

Подкастинг

E-mail рассылка

Вопрос-Ответ

Источ-ники

Об авторе

Карта сайта

Элект- ронные

Литера- турные

Контактная информация

Профессиональные интересы

Рисунок 2.2 – Структура веб-сайта

В соответствии с разработанной структурой, для веб-сайта должны быть созданы следующие веб-страницы (таблица 4).

Таблица 4 – Перечень страниц веб-сайта

Страница	Имя файла	Описание
Главная	index.htm	начальная страница, загружаемая при открытии сайта, содержит название сайта, его назначение, разделы
Новостные ленты	lenty.htm	описание и характеристика новостных лент, преимущества и недостатки использования
Подкастинг	podkasting.htm	описание и характеристика подкастинга, преимущества и недостатки использования
Е-mail рассылка	e-mail_rassylka .htm	описание и характеристика е-mail рассылки, ее коммерческое использование и организация, преимущества и недостатки использования
Вопрос-ответ	faq.htm	страница, содержащая в начале список основных вопросов по теме в виде гиперссылок на ответы
Источники	literature.htm	страница, содержащая ссылки по теме, - перечень электронных и печатных источников, использованных при создании сайта
Об авторе	avtor.htm	основные сведения об авторе сайта, включая фотографию, биографические сведения, информацию о профессиональных интересах, успеваемости и т.п., а также контактную информацию (адрес e-mail, номер ICQ и т.д.)
Карта сайта	map.htm	страница содержит перечень разделов и подразделов сайта с гиперссылками

Перечень созданных страниц и структура веб-сайта в режиме Папок приведена на рисунке 2.3