38687 (Реализация идеи конвергенции СМИ на примере российских изданий), страница 3

Агентство CNews Analytics (CNA) было выделено в качестве самостоятельного направления в 2002 году. За несколько лет специалистами агентства реализовано более 100 аналитических проектов, посвященных исследованиям рынка информационных технологий и телекоммуникаций. Агентство специализируется на составлении рейтингов, обзоров, проведении исследований ИТ-сферы и сферы телекоммуникационных технологий на заказ, проведении маркетинговых исследований, информационно-аналитическом сопровождении государственных и корпоративных программ.

R&D.CNews.ru – это портал, посвященный новейшим исследованиям, разработкам, инновациям, фундаментальным открытиям в сфере науки и техники. Портал предоставляет информацию не только о достижениях, но и о провалах, кризисах, противоречиях в современной науке. Сотрудников портала интересует не только факты, которыми апологеты теорий традиционно подтверждают свою правоту, но и те факты малоизвестные, выявление которых – залог качественного прогресса знаний о мироздании. Это делает портал не столько информационным, сколько аналитическим ресурсом, ставящим своей задачей вскрытие наиболее «проблемных», и потому наиболее перспективных областей исследований и разработок.

Журнал CNews – деловое издание, ориентированное на руководителей ИТ-департаментов и специалистов в области высоких технологий. Отличительной особенностью журнала является его акцент на вертикальные рынки, потребляющие информационные технологии. Каждый номер содержит основные материалы ежегодных отраслевых обзоров, подготовленных экспертами CNews Analytics. Кроме того, журнал включает разделы, посвященные рынкам корпоративного ПО и аппаратных средств, статьи о проблемах отрасли связи и тесты потребительских цифровых устройств. Особое внимание в журнале уделяется комментариям экспертов, представителей компаний-лидеров на ИКТ-рынке в России и в мире.

Журнал «РБК»

Журнал «РБК» – одно из ведущих деловых изданий России тиражом 110000 экземпляров. По данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера издания в мае-октябре 2009 года достигла 747 тыс. человек⁶. Целевую аудиторию журнала «РБК» составляют, в первую очередь, владельцы и топ-менеджеры компаний, а также те, кто заинтересован в событиях российского и мирового бизнеса. Журнал рассматривает широкий спектр экономических и деловых тем, держит читателей в курсе главных тенденций экономики и политики, предлагает профессиональный анализ бизнес-процессов, а также рассказывает о последних достижениях в различных областях знаний и новости мировой культурной жизни. Из общей массы российских глянцевых журналов «РБК» выделяют выверенная и хорошо структурированная информация, стильный дизайн, удобная навигация, многообразие журналистских жанров. Таким образом, главная задача журнала, как говорит главный редактор журнала, Владислав Серегин: «Дать возможность современному человеку в одном издании получить качественную информацию и аналитику об основных сферах жизни общества» ⁷.

Итак, основные рубрики печатной версии журнала: «Тенденции», «Вокруг России», «В фокусе», «Недвижимость», «Главная тема», «Зарубежный бизнес», «Капитал», «Инвестиции», «Бизнес-практика», «Технопарк», «Отдых».

В рубрике «Тенденции» в разделе «Кратко» предоставлены небольшие новостные материалы о событиях в экономической, социальной, законодательной, политической сфер в России и за рубежом. В разделе «Амбиции» представлен объемный материал на актуальную тему экономической отрасли: например, в номере за март 2010 года это материал о новом перспективном игроке на мировой экономической арене – Индонезии, в номере за май 2010 года представлен материал о том, что попытки властей защитить российского производителя дают обратный результат и т.д. Материал снабжен фотографиями, графиками и схемами. В разделе «Мировая экономика» также объемный материал об определенной тенденции мировой экономики. Текст также снабжен фотографиями, статистиками и графиками. Раздел «Блоги» представляет собой подборку самых популярных записей из экономических блогов. Это блоги журналистов, экономистов, экспертов в области экономики, стратегирования, финансов. В разделе «Выход есть» представлен материал от какого-либо ведущего бизнесмена страны, директора компании и т.д.

Рубрика «Вокруг России» рассказывает о событиях в странах ближнего зарубежья и СНГ. Это чаще всего интервью с известными людьми: бизнесменами, политиками, лидерами партий, основателями компаний.

В рубрике «Фокусе», естественно, представлены материалы на самые актуальные темы месяца. К примеру, в номере за март 2010 года часть материалов была посвящена теме авторынка. Был представлен обзор мирового автомобильного рынка посредством инфографики, материал об автокредитовании. Далее следовали статьи о развитии мобильного интернета, кризисе цветочного бизнеса.

Рубрика «Недвижимость» рассказывает об актуальных тенденциях в отрасли недвижимости. К примеру, материал о том, что государство «продвигает» панельное жилье. Материал снабжен фотографиями и инфографикой.

«Главная тема» – основная рубрика журнала. Главной темой может быть что угодно: шоу-бизнес, женщины, выход страны из кризиса, рейтинг самых высоких зарплат, эффективность частного капитала и т.д. рассмотрим материал в номере за март 2010 года. Главная тема – женщины. В разделе «Наш выбор» представлен список самых успешных женщин страны, по мнению редакции. Далее идет раздел «Цифры» – здесь размещена статистику: среднее количество женщин на руководящих постах, число мужчин на 1000 женщин в странах мира, разделение обязанностей. Следующий раздел – «Мнение». На вопрос «Кого из женщин вы хотели бы видеть президентом России» отвечают самые успешные и влиятельные мужчины страны. Рубрика построена таким образом, что главная тема раскрывается максимально полно: посредством текста, фотографий, статистики, инфографики.

Рубрика «Зарубежный бизнес» повествует о ведущих представителях западного бизнеса. Это материалы о компаниях, руководителях, медиа-магнатах и т.д.

«Капитал» – это интервью с успешными представителями бизнес-сообщества, об их планах и перспективах их компаний.

Рубрика «Инвестиции» предоставляет полную и иллюстрированную информацию о состоянии фондовых рынков, рынка ценных бумаг, рынка паевых инвестиционных фондах, инвестициях и т.д.

«Бизнес-практика» – это также интервью с известными журналистами и бизнесменами. Герои рассуждают о жизни, о бизнесе, о деньгах, о перспективах развития собственного бизнеса и т.д.

Рубрика «Технопарк» включает в себя материалы о научных открытиях, новостях мира высоких технологий; каталог новых цифровых устройств с описанием технических характеристик и указанием цен.

В рубрике «Отдых» представлены материалы о путешествиях, предлагаемых редакцией маршрутах поездки, а также афиша кино, выставок, концертов, постановок, и, наконец, юмор.

Электронная версия газеты представляет собой краткий анонс материалов свежего номера и номеров, изданных ранее. В разделе «Подписка» можно оформить подписку на PDF-версию журнала.

Рассмотрев основные технологические площадки меди-холдинга «РосБизнесКонсалтинг», можно выделить основные единицы контента, которые используются в материалах изданий.

Во-первых, это самый «древний» тип контента – текст. Всю необходимую информацию издания получают из первоисточников, в числе которых государственные органы, крупнейшие российские и международные финансовые институты и коммерческие организации. Оценить, сколько людей работает над созданием контента, сложно. По данным 2002 года, общая численность персонала компании составляла 543 человек. А сегодня в штате одной телекомпании около 600 сотрудников. Что касается текстовой составляющей мультимедийного контента, она представлена короткими новостными сообщениями и заметками, аналитическими материалами, обобщениями по материалам других источников, интервью, обзорами.

Во-вторых, это фотографии. На данный момент издания РБК используют следующие типы иллюстраций:

• Собственные фотографии;

• Фотографии, предоставленные информационными агентствами;

• Инфографика.

Инфографика – обязательный элемент мультимедийного освещения крупных трендов, который предпочтительно используется в материалах, чьи темы удобно излагать в виде схем, графиков, таблиц.

Третий тип контента, используемого в проектах компании «РБК» – это видео. Это видео собственное, снятое сотрудниками компании. Монтаж осуществляют профессиональные монтажеры. Также это профессионально снятое видео, полученное от телекомпании РБК-ТВ, которое сотрудники телеканала предоставляют интернет-порталам медиа-холдинга. Наконец, это видео, полученное от информационных партнеров, таки как ИТАР-ТАСС, РА и других агентств.

2. ИД Independent Media

Издательский дом Independent Media также старается реализовать концепцию конвергенции, объединив в 2007 году редакции печатной и он-лайн версий газеты «Ведомости». До конца 2006 года сайт www.vedomosti.ru являлся копией печатного издания. Но в начале 2007 издание перешло на интегрированную систему работу, и сайт газеты стал отдельным изданием с собственными подкастами, контент которого обновляется несколько раз в течение дня, публикуя самые свежие новости. Рассмотрим подробнее, как подается информация в печатной версии газеты «Ведомости» и на сайте www.vedomosti.ru.

«Ведомости»

«Ведомости» – это ежедневная деловая газета для профессионалов бизнес-сообщества, выходящая с 1999 года. Создатель и идеолог газеты – издатель Дерк Сауэр. На сегодняшний день тираж печатной версии газеты – 75 тыс. экз. Динамику роста тиража можно увидеть на схеме:

Рисунок 1

Газета выходит 5 раз в неделю по будням на 12–16 полосах. Газета издаётся совместно с английской Financial Times и американской The Wall Street Journal. В газете представлена информация об экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, анализ и прогнозы развития ситуации. По данным TNS Gallup Media за период с марта по июль 2007 года по Москве, количество читателей одного номера газеты составляет 100,3 тыс. человек⁸. На рисунке показана динамика роста аудитории издания:

Рисунок 2

Целевая аудитория газеты состоит, в основном, из успешных бизнесменов, руководителей среднего звена, топ-менеджеров, всех, кто заинтересован в информации о событиях в сфере экономики, политики, финансов. Основной задачей сотрудники газеты «Ведомости» считают предоставление читателям максимально оперативной, подробной и объективной информации. Штат состоит более чем из 100 журналистов Москвы и регионов России при поддержке всемирной корреспондентской сети Financial Times и The Wall Street Journal, которые ежедневно информируют читателя о важнейших экономических, финансовых, корпоративных и политических событиях, предлагая анализ и прогнозы развития ситуации. Итак, рассмотрим основные рубрики издания.

Рубрика «Власть&Деньги» расположена на 2 и 3 полосах. Здесь представлены важнейшие новости экономики, политики и законодательства, способные повлиять на состояние рынков, частный бизнес и социальную жизнь страны.

На 4 полосе размещена рубрика «Комментарии». Это мнения редакции, независимых экспертов на самые актуальные темы, волнующие бизнес-сообщество.

5 полоса – «Действующие лица». В этой рубрике публикуются интервью с самыми влиятельными российскими и зарубежными бизнесменами и чиновниками.

Рубрика «Карьера&Менеджмент» на 6 полосе регулярно информирует читателей о наиболее интересных идеях и решениях в управлении компанией, достижении личного успеха. Здесь же представлена реклама лучших вакансий. Иногда на 6 и 8 полосах размещается рубрика «Культура», которая освещает культурные события страны, рассказывает о театральных и кинопремьерах.

На 7 странице расположена первая полоса второй тетрадки газеты – «Компании и Рынки». Здесь так же представлены основные новости наиболее влиятельных российских компаний.

На 8 и 9 полосах – рубрика «Индустрия&Энергоресурсы». Здесь рассказывается о главных событиях металлургической, транспортной, машиностроительной, автомобильной и угольной отраслей; а также представлены основные новости нефтегазовой и энергетической отраслей.

Рубрика «Финансы» иногда располагается на 9 и 10 полосах. Здесь представлена информация о рынке финансовых услуг: корпоративные новости участников рынка, крупнейшие сделки, новые продукты рынка, законодательное регулирование.

На 10 полосе находится рубрика «Рынки»: индикаторы рынков – товарного, валютного, финансового, котировки акций и облигаций.

11 полоса – «Потребительский рынок»: ежедневная информация о важнейших событиях в сфере потребительского рынка товаров и услуг, новости крупнейших игроков рынка, информация об изменениях в законодательстве, свежие тренды и исследования.

На 12 полосе – рубрика «Технологии&Телекоммуникации»: новости компаний, технологические новинки, отраслевое законодательство рынков мобильной и фиксированной связи, интернет доступа и информационных технологий.

Практически все материалы снабжены фотографиями, взятыми из фотоархива редакции или предоставленными информационными агентствами. Традиционно, к каждому материалу прилагается одна фотография. Кроме того, широко используется инфографика: материалы иллюстрируются схемы, таблицами, графика для большей наглядности. В некоторых материалах есть ссылки на сайт газеты, где можно, например, прочитать более полную версию интервью с известным человеком, героем материала. Итак, отличительные особенности газеты «Ведомости»:

• Основная часть газеты посвящена новостям и анализу ситуации в крупнейших отраслях экономики;

• Корреспондентам запрещено привносить свое мнение в материалы – только факты. Читатель сам сделает выводы;

• Личная точка зрения журналиста, политика, общественного деятеля может быть представлена только на специальной полосе «Комментарии»;

• О политике говорится лишь в той мере, в которой она влияет на состояние экономики;

• Независимость издания. Газета не принадлежит ни одной крупной компании России или известным олигархам;

• Общественные темы (спорт, социальные новости, обширные обзоры культуры, технические новинки) освещаются на страницах издания «Ведомости. Пятница».

www.vedomosti.ru