38459 (Аграрная пресса)

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ОБРАЗОВАНИЯ

ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА «ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Теория и практика средств массовой информации»

«Аграрная пресса».

Работу выполнила: студент гр. СО-324 М.С. Задорина

Работу проверил: доц. Каф. ФиСК

В.М. Слабодян

дата сдачи: _______

дата проверки: _______

Омск 2007

Оглавление:

Введение

Глава 1. Аграрная пресса России

1.1. Становление аграрной прессы и ее современное состояние

1.2. Периодические издания аграрной прессы ...

Глава 2. Место аграрной прессы в системе СМИ

1. Анализ аграрной прессы

2. Макет журнала

Заключение

Список литературы

Введение:

Аграрный вопрос в России всегда был одним из главных. Этому вопросу не один год своей творческой деятельности отдали такие журналисты как Вален­тин Овечкин, Борис Можаев, Георгий Радов, Юрий Черниченко, Иван Васильев. Об­суждение в печати проблем деревни всегда вызывало и вызывает об­щественный резонанс. А сегодня, когда развитие сельского хозяйства является одной из приоритетных задач российского государства и наиболее обсуждаемой темой в российских СМИ, совершенствование аграрной тематики является актуальной проблемой современной журналистики.

Объект – аграрная проблематика.

Предмет – аграрная пресса России.

Цель моей работы проанализировать существующую аграрную прессу.

Выявить плюсы и недостатки изданий, данной тематики;

Предложить вариант аграрного периодического издания, наиболее отвечающего современным требованиям.

Практическая значимость – привлечь внимание к проблеме современной аграрной прессы, расширить читательскую аудиторию, увеличение числа изданий, отражающих данную тематику.

Глава1. Аграрная пресса России

1. Становление аграрной прессы и ее современное состояние

Развитие системы аграрной прессы, как и всей российской журналистики, в постсоветский период, носит противоречивый характер, во многом обусловленный кризисными явлениями в жизни общества. Несмотря на потери и трудности, аграрная прес­са выжила: в стране издаются десятки специализированных газет и журналов, рассчитанных как на сельских жителей, так и на го­рожан-землевладельцев. Наряду с традиционной «Сельской жиз­нью» выходят еженедельник «Крестьянская Россия», хорошо известная читателям газета «Ваши 6 соток». В последние годы появи­лись и новые издания: «АиФ» на даче», «Мой прекрасный сад», «Сельскохозяйственный оптовик» и др. Есть аграрные издания и в регионах.

Если говорить об аграрной теме в современной российской журналистике в целом, то следует отметить две тенденции. С одной стороны, аграрная периодика расширила свою тематику, с дру­гой — общественно-политические издания увеличили объем аг­рарной проблематики.

Аграрный вопрос в России всегда был одним из главных. Об­суждение в печати проблем деревни всегда вызывало большой об­щественный интерес. Не случайно имена видных журналистов были связаны в советский период именно с аграрной темой. Достаточно обозначить журналистику 50—80-х гг. такими именами, как Вален­тин Овечкин, Борис Можаев, Георгий Радов, Юрий Черниченко, Иван Васильев.

Проблемность нынешнего положения аграрной прессы кроет­ся в том, что утрачены многосторонние связи с читателями. Так, одна из самых массовых в прошлом газета «Сельская жизнь» сни­зила свой тираж с 10 млн. до 100 тыс. экз., а вместо одной тысячи ежедневно получаемых редакцией писем сейчас приходит не бо­лее ста. Исчезли когда-то традиционные рубрики «Газета выступи­ла» или «По следам наших выступлений». Издание просто инфор­мирует. Аналитические и организующие начала уже не имеют преж­ней актуальности.

Для советской печати была характерна активная аграрная про­паганда, ведущая свою родословную от «Сельскохозяйственной лаборатории "Бедноты"» и сменных полос «Крестьянской газе­ты», предназначенных для отдельных республик, краев и областей (позднее этот опыт использовали газета «Сельская жизнь» и неко­торые областные и краевые издания). Кроме специализированных газетных изданий, ориентированных на массового сельского чита­теля, в стране выходили отраслевые издания журнального типа — центральные и республиканские, рассчитанные на специалистов сельскохозяйственного производства. В роли главного пропаганди­ста аграрных идей партии и арбитра по всем спорным вопросам выступала не «Сельская жизнь» (что было бы логично), а орган ЦК КПСС — газета «Правда». Так, в середине 70-х гг. «Правда» публиковала по 3—4 сельскохозяйственных передовых статьи в ме­сяц (до 40 и более в год).

Аграрная пропаганда была рассчитана одновременно на все слои населения и на отдельные группы представителей сельскохозяй­ственного труда и специалистов сельского хозяйства. Соответственно аграрной проблематикой занимались как общеполитические, так и специализированные и отраслевые издания.

1.2. Периодические издания аграрной прессы

Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишу­щей для села и о селе: «Сельская жизнь», «Нива России», «Крес­тьянские ведомости», «Крестьянская Россия», «Сельский коммер­сант» и т.д. Среди десятков крупных российских аграрных изданий можно назвать как традиционные журналы («Животновод», «Земледелие»), так и новые («Фермер», «Новый фермер»). В боль­шинстве своем эти издания распространяются по подписке.

Во многих областях появились специализированные, рассчитан­ные на село издания. В Ярославле вышла «Северная пчела», заявлен­ная издателями как «крестьянская газета России». Популярным стал у горожан и «Ярославский садовод и животновод», выходящий с приложениями. Сельская тематика занимает значительный объем газетной площади в районных изданиях. Ярославская районная об­щественно-политическая газета и название взяла исходя из сути про­блематики — «Ярославский агрокурьер».

Среди других региональных изданий можно упомянуть пермс­кую «Крестьянскую газету», газеты «Притяжение земли» (Ивано­во), «Сотка» (Тверь), «Земля Нижегородская» (Нижний Новго­род), «Сам хозяин» (Казань), «Фазенда» (Самара). Эти издания, рассчитанные на садоводов и огородников, фермеров и дачников, выходят тиражом от 5-7 до 10—15тыс. экз. Они дают информацию о специфике сезонных работ, полезные советы, публикуют мате­риалы в помощь агрохимическому самообразованию и т.п.

Стремление горожан самим хозяйствовать на земле отразилось в появлении целого ряда специализированных изданий: «Дачни­ки», «Наша дача», «Ваши 6 соток», «Граунд» и др. Такие приклад­ные, как правило, издания подчеркнуто аполитичны и носят су­губо «инструментальный» характер.

Для развития современной аграрной прессы большое значение имеют издания, которые принято считать одновременно и обще­ственно-политическими. Назовем некоторые из них. На информа­ционном рынке закрепилась «Сельская жизнь». Практически весь тираж газеты распространяется через подписку. Выходит «Сельс­кая жизнь» три раза в неделю (дважды на 4 полосах форматом А-2 и один раз «толстушкой» на 16 страницах форматом А-3). Основ­ная проблематика связана с экономикой и социальной практикой. «Сельская жизнь» не избегает проблем текущей политики. Тради­ционными остаются рубрики «Зеленая аптека», «Астрологический календарь огородника», «Новые книги» и т.д. В газете немало «внут­ренней» рекламы.

Несмотря на общие трудности и резкое падение тиража, «Сель­ская жизнь» остается своего рода флагманом аграрной прессы. Ее читают и анализируют в президентских структурах. Она авторитет­на среди политиков-аграриев, на нее делаются ссылки.

Возобновленная в 1991 г. газета «Крестьянская Россия» (ос­нована в апреле 1906 г.) является общественно-политической и сельскохозяйственной газетой. Ее тираж — 100 тыс. экз. (20 тыс. экз. идет по подписке), аудитория же издания, по мнению са­мой редакции, гораздо больше — «более 420 тысяч по всей Рос­сии». Этот еженедельник выходит на 16 полосах, имеет ежеме­сячный журнал-приложение «Сельскохозяйственный продоволь­ственный рынок» с семитысячным тиражом и объемом от 60 до 120 страниц.

Основные разделы издания — «С пылу с жару» (актуальная информация дня), «О чем говорят» (политика, астрология, на­родная медицина), «Ваше право» (юридические консультации на все случаи жизни), «Сад и огород», «Страницы истории», «Се­мейный кошелек». Немало страниц отведено под раздел «Бесплат­ные объявления», который имеет рубрики: «Разное»; «Живность, семена и саженцы»; «Недвижимость, земля»; «Работа»; «Знаком­ства»; «Техника и технология».

Три раза в месяц на 16 полосах выходит всероссийская газета «Нива России». Ее тираж колеблется в пределах от 35 до 100 тыс. экз. Представление о содержательной структуре издания дают на­звания разделов: «События, факты, мнения», «Информация и анализ», «О хлебе, земле и реформе», «Институт бизнеса», «Ваш дом, ваше подворье», «Прошлое и настоящее».

Среди изданий, ориентированных на горожан, заметна вось­миполосная еженедельная массовая газета «Дачники: ваш дом, сад и огород»; ее тираж более 100 тыс. экз. Газета выходит в московс­ком издательстве «Пресса», а сама редакция расположена в одном из подмосковных совхозов. К основным разделам относятся «Дела житейские», «Сад», «Мастерская», «Юридическая консультация», «Разные разности». Издание имеет ежемесячное приложение «Дач­ный калейдоскоп».

Газета «Ваши 6 соток» выходит дважды в месяц на восьми по­лосах. Ее тираж — 150 тыс. экз. Это издание сугубо практического назначения, с обилием материалов-консультаций, советов. Чита­телей информируют, просвещают о болезнях растений и о спосо­бах прививки, о зимней витаминной подкормке, о качествах раз­личных сортов овощей и т.д.

Газета «Наша дача» при относительно небольшом тираже (50 тыс. экз.) и ежемесячном выпуске распространяется во многих российских

регионах, а также в Белоруссии, Молдавии, Узбекистане и Украине. Читательское внимание привлекают полосные разделы «Сад и огород», «Сделай сам», «Лекарственная грядка», «Старин­ные рецепты».

Своя специфика есть у газеты «Граунд» — московского ежене­дельника, имеющего подзаголовок «Собственникам недвижимос­ти в Подмосковье». В этом издании (тираж 70 тыс. экз.) приводятся основные данные по продаже земельных участков (направления и удаленность от Москвы, размер участка, вид собственности, ос­военность участка, стоимость и т.д.)- Немало полезной информа­ции содержат разделы «Строительные материалы: что, где, по­чем», «Советы специалиста», «Консультации, юриста».

Особое место в аграрной прессе занимают фермерские изда­ния — газеты и журналы, появившиеся в ходе развития фермерс­кого движения. Нужно подчеркнуть, что опыт издания фермерс­ких газет небогат, труден и подчас неудачен. В качестве примера можно привести восьмиполосный еженедельник ассоциаций кре­стьянских (фермерских) хозяйств «Российский фермер» (тираж колебался от 15 до 50 тыс. экз.).

«Российский фермер» выходил форматом А-2. У издания была качественная композиционно-графическая модель, публикации отличались высоким уровнем авторского мастерства и глубиной содержания. Казалось бы, изданию суждена долгая жизнь. Но газе­та не сумела стать «голосом» российского фермерства, не нашла своей ниши и оптимального варианта распространения тиража.

Проблемы фермерства занимают большое место в московских «Крестьянских ведомостях», издающихся с начала 90-х гг. Особым спросом пользуется в Центральной полосе, а также на Кубани и в Ставрополье издающаяся в Ростове-на-Дону издательским домом «Крестьянин» межрегиональная еженедельная газета «Крестьянин». Это издание, выходящее форматом А-3, тиражом от 90 до 130 тыс. экз., рассчитано на жителей села и уделяет большое внимание фермерству; с читателями говорит на простом, доступном им язы­ке, получает много писем и активно работает с ними.

К «фермерским» изданиям принадлежит и газета Московского крестьянского союза «Фермер Подмосковья» (формат А-4, 8 полос, тираж 5 тыс. экз.) и издающаяся фермерами России «Крестьянская газета» (Пермь, формат А-2), издание ивановских фермеров «При­тяжение земли» (формат А-4, 16 полос, тираж 10 тыс. экз.).

Три года назад в газетно - журнальном мире появился такой свое­образный тип издания, как газета-альманах. «Новый землевладе­лец» издается в Москве и рассказывает о вековом опыте земле­дельцев. На его страницах пропагандируются суперэлитные семена и новейшая технология, позволяющие добиться высоких урожаев. «Новый землевладелец» созвучен газете «Землевладелец», выхо­дившей в конце XIX в. Издание имеет формат А-3, выходит 2 раза в месяц на 24 страницах 40-тысячным тиражом, с недавнего вре­мени в цвете. Учредители и издатели — агрофирма «Семко» и ре­дакция газеты. Газета-альманах «Новый землевладелец» имеет восьмистраничное ежемесячное приложение «Муха» (формат А-4, ти­раж 10 тыс. экз.). Это приложение — своеобразное продолжение мини-газеты «Муха», издававшейся в начале века.

Заслуживают упоминания такие газеты, как «Сельский ком­мерсант» (среди учредителей — Министерство сельского хозяй­ства и продовольствия РФ), «Земля и труд» (еженедельная газета профсоюза работников агропромышленного комплекса России), «Ветеринарная газета» (учредитель — трудовой коллектив редак­ции), «Пасека» (газета Роспчеловодсоюза).

Названные издания, за исключением двухнедельника «Вете­ринарная газета» и ежемесячника «Пасека», выходят еженедельно на 8 полосах форматом А-3. «Сельский коммерсант» ориентируется на работников АПК, фермеров и сельских предпринимателей (из­дается с 1991 г.). Такой же «возраст» и у профсоюзного еженедель­ника «Земля и труд». Основанные годом позже «Пасека» и «Вете­ринарная газета» адресованы пчеловодам и ветеринарам, ферме­рам, владельцам домашнего скота.

В процессе становления новой российской аграрной периоди­ки произошло четкое разделение аграрных газетных изданий на две группы. Издания первой группы (к ним можно отнести, на­пример, «Сельскую жизнь» и «Крестьянскую Россию») рассчита­ны на земледельцев, землевладельцев и всех сельских жителей, а издания второй группы («Дачники», «Ваши 6 соток» и т.п.) — на горожанина-земледельца и землевладельца. Последние, за редким исключением, дают в основном практическую сельскохозяйствен­ную информацию, не связанную с миром текущей политики.

Отдельную группу образуют фермерские издания. Можно пред­положить, что в дальнейшем с воссозданием на российской земле местных органов самоуправления появится еще один класс сельс­ких изданий — земские газеты, которые будут писать о социально-экономической и культурной жизни села, отражая интересы и точки зрения этих структур гражданского общества. Не исключено так­же, что некоторые из существующих ныне районных газет перей­дут в разряд земских изданий.

При разном тираже аграрные газеты имеют чаще всего восьми­полосный объем. Почти каждая из них практикует одно- и двухпо­лосные разделы и достаточно большое внимание уделяет разнообразной рекламе. Периодичность выхода у них различная. Некото­рые из федеральных и региональных аграрных газет рассчитаны на читателей, как России, так и СНГ.

В аграрной периодической печати рядом с газетными издания­ми существуют и журнальные — журналы и бюллетени. Их насчи­тывается не менее трех десятков.