83568 (Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу)

Методические указания по выполнению курсовых работ по маркетингу

Требования к курсовой работе

1. Курсовая работа должна включать методический материал (методику) и пример.

2. Структура методики должна включать:

- состав исходных данных и перечень источников информации, т.е. откуда берутся данные,

- алгоритм действий при выполнении работы по теме, т.е. последовательность шагов,

- ожидаемые результаты и форму результатов,

- область применения методики (рынки, сегменты, товары, отрасли, организации).

3. Работа над методикой должна начинаться с поиска и анализа литературы, других источников информации. Список литературы по теме носит обязательный, а не рекомендательный характер.

4. Методика обязательно дополняется практическим примером, в котором используется методика.

5. Пример начинается с конкретизации рынка, сегмента, товара или услуги, отрасли, организации.

6. В примере, как и в методике, выделяются исходные данные, расчет или оценка, полученные результаты.

7. Пример заканчивается выводами и рекомендациями к применению методики.

8. В списке использованных источников литература кроме авторов и наименования источника литературы указываются город, издательство, год издания, количество страниц.

9. Оформление работы. После окончания работы над методикой и примером пишутся заключение, введение, список использованных источников, содержание и титул. Во введении указывается, о чем написана работа, каковы основные ее задачи. Объем введения - одна страница.

Особых требований к объему работы нет. Приветствуется качество выполненной работы, то есть работа должна быть краткой, емкой, а главное - соответствующей содержанию темы.

Подшивается курсовая работа в следующем порядке - титул, введение, содержание, методика, пример, заключение. В конце - список использованных источников. Обзорные материалы и приложения в курсовую работу не включаются.

Прием курсовых работ осуществляется в точном соответствии с изложенными требованиями.

Темы курсовых работ

1. Сегментация рынка

В данной теме выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или услуга, отрасль, организация. Затем с использованием источников информации разрабатывается методика сегментации рынка. Далее, на основе методики рассматривается пример сегментации.

Список литературы

1. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1989

3.Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002

6.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005, 432с

4. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

6.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

7.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001

2. Определение емкости рынка

В данной теме выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или вид услуг. Затем рассматриваются по литературе различные способы оценки емкости рынка. Далее, предлагается методика оценки емкости рынка, основанная на различных способах. На основе методики делается оценка емкости товара или вида услуг для конкретного рынка.

Список литературы

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М., 2002

2. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., , 2002

6.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005, 432с

3. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996

5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

3. Исследование потребительских предпочтений на рынке косметики

В данной теме необходимо разработать методику исследования потребительских предпочтений на конкретном рынке – рынке косметики. Для этого сначала выбирают определенный товар. Затем разрабатывают методику анализа предпочтений покупателей.

Список литературы

1. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001

2.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005

3.Энджел Д. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., , 1998

5. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, , 2000

6. Шнаппауф Р. Практика продаж. М., , 2001

7. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

8. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

9. Огилви Д. О рекламе, М., 2004

4. Разработка программы исследования рынка

Сначала выбирается конкретный товар и конкретный рынок. Затем анализируются методы исследования рынка. Далее разрабатывается программа для заданного товара и заданного рынка.

Список литературы

1. Березин И. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М., 2002

2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

3.Березин И. Маркетинговые исследования рынков. Как это делают в России. М., 2005

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998

5. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. СПб, 2000

6.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

7. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

5. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей стран Северной и Южной Европы

В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию о менталитете различных групп стран. Затем выделяют различные виды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. И, наконец, проводят сравнительный анализ их предпочтений.

Список литературы

1. Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. М., 2001

2. Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001

3. Норбури П. Великобритания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006

4. Томейлин Б. Германия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007

5. Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001

6. Берлин П. Швеция. Эти странные шведы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001

7. Лини Т. Финляндия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008

8. Мини М. Испания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007

9. Лоней Д. Эти странные испанцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 1999

10. Друве А. Эти поразительные испанцы. М., 2008

11. Аббот Ч. Италия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007

12. Солли М. Эти странные итальянцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 1999

13. Бахайер К. Греция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008

14. Фиада А. Эти странные греки. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2000

15.Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004

16.Энджел Д. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999

6. Анализ влияния менталитета на предпочтения потребителей восточных и западных стран

В данной теме необходимо разработать методику исследования менталитета с точки зрения потребительских предпочтений. Для этого сначала собирают информацию о менталитете различных стран. Затем выделяют различные виды предпочтения, характерные для стран с различным менталитетом. В конце работы проводят сравнительный анализ предпочтений. В качестве примера предлагаются Япония и Китай с одной стороны, и США, Британия, Германия, Франция - с другой.

Список литературы

1. Кадзи С., Хама Т., Райс Дж. Эти странные японцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2000

2. Япония. Серия "Наши деловые партнеры", М., , 1991

3. Лютерйоганн М. Эти поразительные японцы. М., 2007

5. Норбури П. Япония. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007

6. Флауер К. Китай. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007

7. Чен Х. Эти поразительные китайцы. М., 2006

8. Викерс К. Гонконг. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2008

9. Соединенные Штаты Америки. Серия "Наши деловые партнеры"

10. Тиг Д. США. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006

11.Фол С. Эти странные американцы. Серия "Внимание, иностранцы!", М., 2001

12. Полозов С. Сделано в США. М., 2003

13. Майол Э., Милстед Д. Эти странные англичане. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001

14. Норбури П. Великобритания. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2006

15. Томейлин Б. Германия. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007

16. Зайдениц Ш., Баркоу Б. Эти странные немцы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001

17. Томалин Б. Франция. Серия "Быт, традиции, культура", М., 2007

18. Франция. Серия "Наши деловые партнеры", М., , 1990

19. Япп Н., Сиретт М. Эти странные французы. Серия "Внимание, иностранцы !", М., 2001

20. Большаков В. Эти поразительные французы. М., 2007

21. Робинсон Д. Франция: обычаи и этикет. М., 2008, 128с

22. Рикс Д. Просчеты в международном бизнесе. М., 2004

7. Исследование потребительских предпочтений на рынке услуг сотовой связи

Сначала выбирается сегмент рынка, ориентированный на определенных потребителей или на определенный товар (услугу).

В данной теме необходимо разработать методику исследования потребительских предпочтений на рынке услуг сотовой связи. Далее, на основе методики анализируются предпочтения потребителей выбранного сегмента.

Список литературы

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998

2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

3.Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, 2001

4. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

5. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., . 1991

6. Беквит Г. Продавая незримое. М., Альпина Бизнес, 2004

Исследование потребительских предпочтений на рынке легковых автомобилей

В данной теме необходимо разработать методику исследования потребительских предпочтений на рынке легковых автомобилей. Для этого сначала выбирают определенный тип легкового автомобиля. Затем разрабатывают методику анализа предпочтений покупателей. В итоге проводят анализ предпочтений на конкретном сегменте рынка.

Список литературы

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., , 1998

2. Березин И. Практика исследования рынков. М., 2003

3.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., 2001

4.Энджел Д. и др. Поведение потребителей. СПб, 1999

5. Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990

1. Анализ конкуренции на рынке легковых автомобилей

В данной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на рынке легковых автомобилей. Затем выбирают конкурирующие фирмы. В завершение проводят анализ конкуренции выбранных фирм на конкретном сегменте рынка автомобилей.

Список литературы

1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

2. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993

3. Портер М. Конкуренция. М., 2000

4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000

5. Райт Дж. "Дженерал Моторс" в истинном свете. М., 1985

6. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002

7. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл.8,9,12)

9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, , 2006

10. Якокка Л. Карьера менеджера. М., 1990

11. Кайли Д. Жук. Volkswagen: приключения легендарного брэнда в Америке. СПб, 2004

12.Оно Т. Производственная система Тойоты. М., 2005

9. Анализ конкуренции на рынке компьютеров и рынке программного обеспечения

В данной теме необходимо разработать методику анализа конкуренции на рынке компьютеров и рынке программного обеспечения. Затем выбирают конкурирующие фирмы. В завершение проводят анализ конкуренции выбранных фирм на конкретном сегменте рынка.

Список литературы

1. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. СПб, 2001

2. Портер М. Международная конкуренция. М., 1993

3. Портер М. Конкуренция. М., 2000

4. Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб, 2000

5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкурируя за будущее. М., 2002

6. Хруцкий В.А., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М., 1991

7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, 1996 (гл.8,9,12)

8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006

10. Делл М. От Dell без посредников. М., 2004

11. Паккард Д. Завоевание пространства: как это делается у нас в "Хьюлетт-Паккард". СПб, 1997

12. Джексон Т. Intel: взгляд изнутри. М., 1998

13. Ичбиа Д., Кнеппер С. Билл Гейтс и сотворение Microsoft. 1997

15. Карлтон Дж. Apple. Взгляд изнутри. М., 2001

16. Роджерс Ф.Дж. Путь успеха: как работает корпорация IBM. СПб, 1997

17. Гроув Э. Высокоэффективный менеджмент. М., 1996