83596 (Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури), страница 2

На тлі світових цифр Україна губиться, становлячи близько 1% світового рекламного ринку але за рахунок свого швидкого росту вона виглядає привабливим і швидко набираючим вагу ринком. Частка рекламного ринку у ВВП України становить приблизно 0,7-0,9%, тоді як його світова норма реклами 1% від ВВП (у Європі від 0,8 до 1,2% ВВП).

Обсяги рекламних бюджетів, що були витрачені минулого року тільки на показ рекламних роликів на шістьох каналах українського телебачення (УТ-І, УТ-2, ICTV, "Гравіс", ТЕТ, "Інтер"), а також реклами на провідних радіостанціях становили більш ніж 689,3 млн. доларів.

Може, це не так вже й багато, як у розвинених країнах світу, де аналогічні витрати обчислюються мільярдами американських доларів. Але й у нас є чим похвалитися - міжнародні експерти вважають, що український ринок реклами росте найшвидшими темпами в Європі (див. табл. 1.1)

Таблиця 1.1 Обсяги рекламного ринку в країнах Європи в 2007 -2008 роках

Загальний обсяг витрат на рекламу в 2008 році за результатами трьох кварталів досяг оцінки в 1258 млн. доларів (включаючи політичну рекламу).

Рекламні кошти надходять власникам різних засобів розповсюдження інформації: телебачення, газет, журналів, радіо, зовнішньої реклами (щити, плакати, вивіски, лайт-бокси), реклами на транспорті, каталогів, довідників, реклами в Internet тощо. Традиційно найвагомішими у світі вважаються перші п’ять. При цьому всі вони завдяки своїй масовості дозволяють досягти будь-якої цільової групи споживачів того чи іншого товару або послуги, що рекламуються. До того ж досить легко піддаються моніторингу. Сюди й спрямовується левова частка всіх рекламних бюджетів

Половину цих коштів у 2008 році отримала преса, майже 30 % — телебачення, остальні кошти зовнішня реклама та близько 2 млн. дол. — радіо.

Перше місце на телевізійному ринку реклами займає агентство "Пріоритет", на другому місці агентство "Інтер-реклама".

У порівнянні з 2007 роком в 2008 роком, частка "Інтер-реклами" виросла з 62,6% до 64,41%, "Пріоритету" - з 26,2% до 29,25%. У другому півріччі "Пріоритету" удалося "вийти в плюс", повернувшись після непростого першого півріччя до показників 2006 року, а потім і наростивши їх. Найбільшою рекламною площадкою країни залишався телеканал "Інтер". Згідно даним Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), в 2008 році обсяг грошей, отриманих національними телеканалами збільшився на 33% до $440 млн. Ще $75 млн, по оцінці ВРК, телеканали заробили на політичній рекламі (див. табл. 1.2 )

Таблиця 1.2 Тенденції розвитку ринку телевізійної реклам в Україні в 2008 році

Всі провідні канали в першому півріччі мали високий або дуже високий рівень заповнюваності рекламних блоків. Лідером по цьому показнику залишається ICTV - 97%. Найбільше зниження обсягів реклами відбулося на ТРК "Ера" (-24,83%). (див. табл. 1.3).

Таблиця 1.3. Заповнення рекламних блоків на телеканалах в 2008 році

"Новий канал" і ICTV випередили СТБ по обсягах реклами, незважаючи на те, що в у першому півріччі СТБ випереджав їх по частці аудиторії 18+. Введення будинком продажів "Інтер-реклама" нової закупівельної аудиторії 14-49 для телеканалу ICTV спричинило лише 11-процентне збільшення доходів.

Більше всіх від зміни закупівельної аудиторії виграв телеканал М1 - його продажу збільшилися на 36,09% у порівнянні з 2007 роком. Продажі "Нового каналу" після переходу на 14-49 виросли на 32,4%, у той час як на СТБ із "старою" закупівельною аудиторією 18+ ріст продажів виявився більше - 34,4%.