81899 (Продвижение туристского и туристско-анимационного продукта на рынке услуг в городе Калуге при помощи ГВС Интернет), страница 6
Описание файла
Документ из архива "Продвижение туристского и туристско-анимационного продукта на рынке услуг в городе Калуге при помощи ГВС Интернет", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из , которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "остальное", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "81899"
Текст 6 страницы из документа "81899"
Информационно-музыкальный аудиоролик - 700 руб.
Игровой аудиоролик - 900 руб.
Музыкальный аудиоролик - от 1500 руб.
Размещение ролика первым или последним в блоке – коэффициент 1,25 к тарифу.
При проведении рекламной кампании предусмотрены скидки.
Применяется сезонный коэффициент ноябрь-декабрь - 1,2
При упоминании третьих лиц применяется коэффициент 1,3
Таким образом, можно сделать вывод о том, что медиа-реклама в нашем городе достаточно дорога, и «по карману» немногим фирмам анимационного и туристского профиля.
Кроме медиа-рекламы, рассмотрим и другие формы продвижения товаров и услуг на Калужском рынке.
2.3 Реклама в печатных СМИ
В России ежемесячно выпускается около 35 млн. экземпляров бесплатных газет и тиражи подобных изданий растут. Они не получают прибыли от дистрибуции или подписки, а сосредоточены на продаже полос и разворотов под рекламу, доходы от размещения которой по скромным подсчётам составляют 2-3 млн. долларов в год.
Бесплатные издания составляют серьёзную конкуренцию платной прессе, т.к. помимо рекламных объявлений в них можно встретить новости, занимательные статьи и полезные советы. Также, за бесплатной прессой нет необходимости стоять в очередях, в отличие от платной, она «поджидает» потребителя буквально на каждом углу.
Кроме бесплатных изданий, реклама широко представлена и обычных информационных ежедневниках и еженедельниках.
Приведём описания и прайсы некоторых изданий:
Газета «Весть»
Все номера кроме пятничного:
Стоимость размещения рекламы (за 1 кв. см) - 18 рублей (НДС не облагается).
Объявления и реклама в программе телевидения и на первой полосе - оплачиваются в двойном размере.
Статьи рекламного характера оплачиваются в размере 15 рублей за 1 кв. см ( НДС не облагается), на первой полосе в двойном размере.
Пятничный выпуск:
Стоимость размещения рекламы (за 1 кв. см) - 23 рубля НДС не облагается.
Объявления и реклама в программе телевидения и на первой полосе - оплачивается в двойном размере.
Статьи рекламного характера оплачиваются в размере 18 рублей за 1 кв. см (без НДС), на первой полосе в двойном размере.
Скидки на количество публикаций:
2-я - 5 процентов, 3-я - 10 процентов, каждая последующая - 15 процентов независимо от количества повторов (для рекламодателей).
За пределами области:
Все номера кроме пятничного:
Стоимость размещения рекламы (за 1 кв. см) - 27 рублей НДС не облагается.
Объявления и реклама в программе телевидения и на первой полосе - оплачиваются в двойном размере.
Статьи рекламного характера оплачиваются в размере 20 рублей за 1 кв. см ( НДС не облагается), на первой полосе в двойном размере.
Пятничный выпуск:
Стоимость размещения рекламы (за 1 кв. см) - 30 рублей. НДС не облагается.
Объявления и реклама в программе телевидения и на первой полосе - оплачивается в двойном размере.
Статьи рекламного характера оплачиваются в размере 25 рублей за 1 кв. см (без НДС), на первой полосе в двойном размере.
Скидки на количество публикаций:
2-я - 5 процентов, 3-я - 10 процентов, каждая последующая - 15 процентов независимо от количества повторов (для рекламодателей).
Комсомольская Правда – Калуга
Агентство включает в себя несколько изданий:
Бесплатный рекламно-информационный еженедельник Самое тиражное издание Калуги. Единственная газета в нашей области, сертифицированное Национальной Тиражной Службой - заявленный тираж (сейчас это 100 200 экземпляров) соответствует реально отпечатанному. 24 станицы (из них 12 - полноцветных).
Рубрификация рекламных материалов
масса полезной информации
полезные советы
новости
афиша
ТВ-программа
частные объявления.
Семейно-развлекательное издание Молодая газета с неуклонно растущим тиражом, набирающая все большую популярность среди жителей Калуги и области.
Тираж на 26.02.2002 г. составляет 27000 экземпляров. На 32 полосах газеты (из них 4 - двухцветные) огромное количество занимательного и полезного материала.
Пятничный выпуск (толстушка).
Общенациональное издание, одно из самых тиражных в России и ближнем зарубежье. В калужской вкладке «толстушки» 16 полос интересной информации:
местные новости
ТВ-программа
погода
конкурсы
политические дебаты
и многое другое.
Стоимость размещения рекламы:
Базовый модуль 1/32 (60х40мм) - 759 рублей (около 31 рубля за квадратный сантиметр)
Наценка за размещение в TV-программе - 20%
Система скидок за публикации в рамках Public Relation (рекламных статей) до 20%
Ярмарка-Калуга
Тираж газеты: 85 000 экземпляров. 8 листов формата А3 (из них 4 полосы - полноцвет), ТВ-программа, раздел частных объявлений, рубрифицированная реклама.
Гибкая система скидок для постоянных рекламодателей и разнообразие информационных модулей позволят сделать рекламу доступной для различных слоев населения.
Бесплатная доставка газеты читателям осуществляется собственной службой распространения (в том числе курьерская рассылка по юридическим лицам - 1500 экземпляров). День выхода газеты - четверг. Кроме Калуги газета распространяется во всех 25 районных центрах и городах Калужской области. Газета зарегистрирована в комитете РФ по печати 24.02.1999 г. Т№1333.
Цены на размещение рекламы:
Цены для Калуги | |||
Площадь модуля | Размеры в cм (ширина х высота) | Стоимость (руб.) ч/б модуль | Стоимость (руб.) цветной модуль |
24 | 6х4 | 600 | 750 |
48 | 6х8, 12х4 | 1200 | 1500 |
96 | 12х8 | 2400 | 3000 |
144 | 12х12, 18х8 | 3600 | 4500 |
288 | 24х12 | 7200 | 9000 |
Цены для других регионов | |||
Площадь модуля | Размеры в cм (ширина х высота) | Стоимость (руб.) ч/б модуль | Стоимость (руб.) цветной модуль |
24 | 6х4 | 750 | 900 |
48 | 6х8, 12х4 | 1400 | 1800 |
96 | 12х8 | 2800 | 3600 |
144 | 12х12, 18х8 | 4200 | 5400 |
Цены указаны без налога на рекламу (налог на рекламу - 5%). НДС не облагается.
Наценки | |
Наименование полосы | Наценка (%) |
Первая полоса (полноцвет) | + 100 |
Последняя полоса (полноцвет) | + 25 |
Скидки | |
Гибкая система скидок 5 - 20 % | |
На публикации в рамках PUBLIC RELATION до 30 % | |
Для рекламных агентств - 15% |
Расценки на изготовление макетов | |
Наименование | Стоимость |
Изготовление нового макета | 5 % от стоимости разового размещения макета |
Газета «Знамя в семье»
«Знамя» - старейшее в области издание, выходит с августа 1917 года. Газета освещает проблемы Калуги и региона. Нам доверяют читатели, к нам прислушиваются власти.
Газета максимально насыщена актуальными новостями, острыми темами. В центре внимания – человек, интересная для области личность.
В каждом номере – обратная связь с читателями, всевозможные советы, сканворд, программа телевидения.
Газета дает четкую информацию, имеет хороший литературный язык, не увлекается скандальными слухами.
Распространяется по подписке и в розницу по Калуге и области.
Объем - 24 полосы формата А3, выходит по четвергам.
Расценки на рекламу:
Рекламное объявление - 1кв.см - 14 руб.
Информационная статья - 1 кв.см - 12 руб.
Наценки:
1 полоса - 100 %, телепрограмма - 50%
Скидки:
на 2-ю и 3-ю публикацию - 5%, на 4-ю - 6-ю публикацию – 10%, каждая последующая – 15 %.
Таким образом, проанализировав ценовую политику в печатных СМИ, можно сделать вывод о том, что стоимость минимальной рекламной кампании (2 издания, 1 раз в неделю, 1 месяц) будет составлять 4 800 – 6 200 рублей. Данная сумма более соответствует возможностям бюджета средней фирмы, чем стоимость рекламы на радио и телевидении.
2.3.1 Другие виды рекламы
Наружная реклама.
Наружная реклама - это рекламоносители в формате наружных плакатов, вывесок, брэндмауэров, щитов, установок на крышах и козырьков, панелей, витрин, перетяжек, световых установок на зданиях или улицах.
Щитовая реклама - это наиболее традиционный, эффективный и недорогой вид наружной рекламы. Такая форма рекламы уже стала неотъемлемой частью пейзажа городов России. Еще более столетия назад в США компании и фирмы стали снимать пространство на досках из дерева для рекламных сообщений, или биллов. Так появился не только термину биллборды, но и открыв век процветания наружной рекламы. Всего несколько лет назад первые подобные щитовые конструкции для размещения рекламы появились в России. Повышению популярности биллбордов способствуют выгодные места их установки. Они размещаются, в основном, на самых оживленных магистралях и трассах. Биллборды становятся наиболее доступным и наглядным средством подачи информации для водителей и пассажиров транспорта. Некоторое количество щитов, или серия, охватит наиболее важные дороги города и позволит Вам достичь эффекта многократной повторяемости рекламы.
Рост количества транспорта и времени, проводимого в нем, позволяют большинству горожан просмотреть рекламу при ее серийной установке в определенных ключевых точках города. Первые щиты в России являлись простыми грубо разрисованными масляной краской фанерными или деревянными досками, которые были прибиты к ржавым трубам. Но с ростом числа рекламодателей и приходом на рынок межнациональных корпораций дизайн и техническое исполнение носителей стал совершенствоваться.
Стали расти требования к качеству и легкости обслуживания, что привело к появлению импортных рекламных конструкций. Однако подавляющее большинство фирм ищет местных, российских, производителей оборудования для рекламы. Сейчас в России есть как щиты стоящие отдельно (биллборды), так и настенные конструкции. Пять лет развития рынка щитовой рекламы определили стандартные форматы серийных щитов и биллбордов.
Наиболее популярными на текущий момент в России являются два размера рекламного поля серийных щитов - 3 х 6 метров и 3 х 12 метров. Большие плакаты от 9 кв. метров до 36 кв. метров позволяют придать изображению значимость и мощь. Как и все гигантское, увеличенный размер рекламного образа не только привлекает интерес, но и поражает потребителя. А расширение пространства посредством выступающих частей рекламного изображения не только увеличивает границы щита, но и открывает перед Вами поле для нестандартных творческих решений и находок.