80586 (Анализ эффективности рекламной деятельности), страница 7
Описание файла
Документ из архива "Анализ эффективности рекламной деятельности", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из , которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "остальное", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "80586"
Текст 7 страницы из документа "80586"
Таблица 2.9 - Степень соответствия средств рекламы и рекламных задач фирмы
Задача Средство | охват местного рынка | избирательность аудитории | невысокая стоимость | высокая частота повторных контактов | Итого |
Интернет-реклама | 2 | 2 | 0 | 0 | 4 |
Телевидение | 2 | 0 | 0 | 1 | 3 |
Радио | 2 | 0 | 1 | 1 | 4 |
Наружная реклама | 2 | 0 | 2 | 2 | 6 |
Газеты | 2 | 1 | 2 | 1 | 6 |
Листовки | 2 | 2 | 2 | 0 | 6 |
Степень эффективности рекламных средств оценивалась с помощью метода экспертных оценок, с привлечением независимых экспертов в количестве 5 человек. Экспертам предлагалось выставить оценку от 0 до 2 каждому из видов рекламы по различным направлениям воздействия.
Оценка средств рекламы бальная, где:
— средство неэффективно для удовлетворения данной задачи;
- средство нейтрально;
- для данной задачи средство эффективно.
По результатам оценки средств рекламы получилось, что телевизионная реклама является самым неэффективным средством рекламы (3 балла), поскольку она имеет высокую абсолютную стоимость, что исключает возможность частого повтора рекламного обращения фирмы ООО ТК «Северный мост», избирательность аудитории практически отсутствует, кроме того, наблюдается тенденция к перегруженности рекламой такого рода.
Наиболее эффективными средствами оказались наружная реклама, листовки и газетная реклама (6 баллов). Стоит отметить, что газеты как средство рекламы продукции фирмы ООО ТК «Северный мост» являются либо эффективными, либо нейтральными (по указанным критериям), а листовки -неэффективны с точки зрения высокой частоты повторов. Кроме того, недостатком листовок является образ «макулатурности» создаваемый ими. К недостаткам наружной рекламы можно отнести лишь отсутствие избирательности аудитории. По остальным критериям наружная реклама является эффективной. Отметим так же, что лишь наружная реклама эффективна по критерию «высокая частота повторных контактов», что является очень важным для предприятия ввиду их недостаточной известности на местном рынке.
Промежуточное положение среди используемых средств рекламы заняли Интернет - реклама и радио-ролики (4 балла). К недостаткам Интернет- рекламы можно отнести высокие капитальные вложения в разработку собственного сайта фирмы. Стоит, однако, отметить, что именно разработав свой сайт, фирма поднимает свой имидж, только таким образом она может познакомить потенциального клиента с ассортиментом и качеством своего товара, демонстрируя его непосредственно, на фотографиях, плакатах, но при. этом, не требуя от клиента ответной реакции. Второй шаг в определении эффективности рекламной политики ООО ТК «Северный мост» - анализ возможностей рекламных средств на местном рынке. Для этого сотрудниками ООО ТК «Северный мост» в августе - сентябре 2006 года было проведено анкетирование руководителей малых и крупных предприятий города Череповца, не являющихся клиентами издательского дома с помощью телефонного интервью. Образец анкеты использованной в опросе представлен в приложении 2. Было опрошено 200 респондентов. В результате подсчета данных анкеты получены следующие результаты (таблица 2.10).
Таблица 2.10 - Сводка результатов опроса потенциальных клиентов
Фактор | Результат | |
Кол-во опрошенных | Удельный вес, % | |
1 | 2 | 3 |
1. Потенциальные клиенты, которые обращают внимание на рекламу, %. | 170 | 85 |
2. Самый эффективный вид рекламы для компании, % - газеты | 50 | 25 |
- реклама в Интернете | 44 | 22 |
- на щитах | 40 | 20 |
на телевидении | 36 | 18 |
- по радио | 24 | 12 |
- в листовках | 6 | 3 |
Итого по пункту 2, % | 200 | 100 |
3. Наиболее часто сталкиваются с рекламой, % - на телевидении | 62 | 31 |
- в газетах, журналах | 34 | 17 |
- по радио | 24 | 12 |
- на щитах | 22 | 11 |
- в листовках | 30 | 15 |
- в Интернет | 24 | 12 |
Итого по пункту 3, % | 200 | 100 |
4. С рекламой фирмы ООО ТК «Северный мост» встречались потенциальные клиенты, %. | 38 | 19,00 |
5. При возникновении потребности в строительных материалах скорее вспомнят рекламу, % - в газетах, журналах | 55 | 27,5 |
- на щитах | 38 | 19 |
- на листовках | 39 | 19,5 |
- на радио | 23 | 11,5 |
- в Интернет | 30 | 7,5 |
- на телевиденье | 15 | 15 |
Итого по пункту 5, % | 200 | 100 |
6. При возникновении потребности в строительных материалах скорее обратятся к рекламе, % - в газетах и журналах | 65 | 32,5 |
- на щитах | 40 | 20 |
- в Интернет | 26 | 13 |
- радио | 26 | 13 |
- на телевиденье | 18 | 9 |
- в листовках | 25 | 12,5 |
Итого по пункту 6, % | 200 | 100 |
Большинство потенциальных приобретателей строительных материалов обращают внимание на рекламу (85% опрошенных). По мнению опрошенных, наиболее эффективным средством рекламы оказались:
-
газеты,
-
реклама в Интернете,
-
щиты.
Телевидение оказалось самым загруженным средством рекламы (по мнению 31% опрошенных). Значит, размещая рекламу на телевидении, надо быть уверенным, что оно не сольется с потоком остальных сообщений.
Отметим, что, скорее всего потенциальные клиенты вспомнят рекламу в газетах (27,5%), на щитах (19%) и на листовках (19,5%). А телевизионную рекламу вспомнит лишь 15% опрошенных.
В случае возникновения у потенциальных потребителей потребности в строительных материалах они скорее обратятся к рекламе:
-
в газетах 32,5%;
-
на щитах 20%.
Потенциальные потребители редко обращаются к рекламе в листовках (12,5%). Промежуточное положение по частоте обращения занимают телевизионная и радио и Интернет реклама (13%).
В итоговом выводе по второму шагу можно сказать, что фирма не достаточно использует наружную рекламу в своей рекламной кампании, а затраты на теле- и радио рекламу, не достаточно обоснованны (об этом точно можно будет сказать лишь на третьем этапе). Третий шаг в решении проблемы - на основании анкетирования потенциальных клиентов ООО ТК «Северный мост» оценим эффективность как рекламной кампании в целом, так и отдельных рекламных средств. Респондентами данного анкетирования явились клиенты ООО ТК «Северный мост» согласившиеся ответить на предлагаемые им вопросы. Образец анкеты приведен в приложении 3. Итого за 2 месяца было опрошено 150 клиентов. В результате подсчета ответов получены следующие данные (таблица 2.11).
Таблица 2.11 - Сводка результатов анкетирования клиентов ООО ТК «Северный мост»
Фактор | Результат | |
Кол - во опрошенных | Удельный вес, % | |
1. Наличие у клиента информации о компании до возникновения потребности в строительных материалов, % - информация имелась, | 43 | 29 |
- информация отсутствовала. | 107 | 71 |
2. Источник из которого клиент узнал о компании , % - реклама, | 18 | 12 |
- свой вариант, | 37 | 25 |
- от друзей, | 58 | 39 |
- слухи. | 37 | 24 |
3. Источники рекламы, в которых клиенты встречались с обращениями ООО ТК «Северный мост», % - в газетах, | 83 | 55 |
- по радио, | 17 | 11 |
- на листовках. | 11 | 7 |
- на щитах, | 16 | 11 |
- на телевиденье, | 18 | 12 |
- в интернет. | 5 | 4 |
4. Побуждающее действие, которое оказал на клиентов конкретный вид рекламы, % - газеты | 56 | 64 |
- щиты | 9 | 10 |
- листовки | 6 | 7 |
- интернет | 2 | 2 |
- радио | 7 | 8 |
-телевидение | 8 | 9 |
Результаты по пункту 1 таблицы 2.11 подтвердили вывод, сделанный на втором шаге о том, что компания является мало известной в настоящее время на местном рынке (до возникновения потребности в приобретении строительных материалов о ней знало лишь 29% опрошенных клиентов).