43450 (Тоталитарный язык современной рекламы (немецкая реклама)), страница 8

Параллелизм

Расположение тождественных или сходных по грамматической и семантической структуре элементов речи в смежных частях текста. Параллельными элементами могут быть предложения, их части, словосочетания, слова.

Логотипность и схожая структура создают ощущение динамичности высказывания и способствуют лучшему восприятию и запоминанию рекламного сообщения.

1. Ein Teufel in der Wüste. Ein Engel auf Asphalt. Mitsubishi // Stern. – Nr.31. – S. 57

2. Das ideale Make–up für ihre Mischhaut. T–Zone: kein Glanz in Sicht. Trockene Zone: kein Spannungsgefühl! Loreal Paris // Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. – Nr.1. – S. 50

3. Dove. Gut gepflegt. Gleichmäßig gebräunt. Dove Sunshine Body Lotion. Gut für die Haut. Super fürs Aussehen. // Bild der Frau. – Nr.19. – S. 19

Перечисление

Перечисление определенных качеств или продуктов.

Подчеркивает статус и престиж продукции.

1. Auch serienmäßig: elektrische Fensterheber, Klimaautomatik, Zentralverriegelung, BBS Leichmetallräder, 195er Breitreifen, Lederlenkrad und noch vieles mehr. – 65.000 km Gleise. 31.000 Brücken. 86.000 Weichen. Mehr kann man für eine Fernbeziehung nicht tun. Die Bahn // Bild der Frau. – Nr.4. – S. 51

Риторический вопрос

Условный вопрос, не требующий ответа.

Действует как перестроенное утверждение, уже содержащие в себе ожидаемый ответ реципиента. Рассчитан на подсознательное соглашение адресата с высказыванием.

1. Lust glänzend auszusehen? Kein Problem mit dem Nivea Seiden Glanz Gel und Wax. Nivea Styling. Glanz. Halt. Pflege. // Jolie. – Nr.7. – S. 19

2. Sind Arzneimittel bald unbezahlbar? Wir haben was dagegen. Hexal. Arzneimittel ihres Vertrauens. // Woman – Nr. 15. – S. 25

Рифма

Созвучие стихотворных строк, имеющее фоническое, метрическое и композиционное значение.

Облегчает запоминание и узнавание.

1. Das neue Fructis. Innere Kraft, die ihr Haar glänzend macht. Garnier. // Joy. – Nr.9. – S. 35

2. Schwarzkopf Professional HairCare for you. Ich bin Glitter im Blitzlichtgewitter. Got2b attitude for hair. // Joy. – Nr.9. – S. 19

Синестезия

Возникновение нескольких ощущений при раздражении одного органа чувств вследствие иррадиации возбуждения с нервных структур одной сенсорной системы на другую.

Способствует лучшему восприятию рекламы за счет возникновения красочных образов. Как правило используются метафоричное описание типа кричащий красный, горячие ритмы и т.д.

1. Biotherm Aquasource Skin Perfection: Frisch wie Wasser, kühl wie Eis und sanft wie Schnee. Neu Aquasource Non Stop. 24 Stunden Feuchtigkeit non Stopp. Gesteigerte Wirksamkeit. Und die Kraft wie von 5.000 Litern aktivem Thermalwasser. // Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. – Nr.1. – S. 3

Специальная профессиональная лексика

Профессиональная лексика.

Придание научности и компетентности высказыванию.

1. Die Kraft von Pro–Calcium, um Augen und Lippen intensiv zu „entknittern“. Weil Sie es sich wert sind. Loreal Paris // Bild der Frau. – Nr.19. – S. 21

2. Extrem gut vorbereitet. Der neue Audi A3 Sportback mit agilem Dynamikfahrwerk. // Stern. – Nr.31. – S.8

Сравнение

Сопоставление двух и более объектов, имеющих общие признаки. Часто встречается неполное сравнение.

Выделение рекламируемого товара среди подобного.

1. Nichts bewegt sie wie ein Citroen. // Stern. – Nr.31. – S. 45

2. Psst…es gibt ein Pflaster, das schützt wie eine zweite Haut. Hansapflast Sprüh–Pflaster – die schnelle Art der Wundversorgung. Hansaplast. Wir helfen heilen. // Bild der Frau. – Nr.4. – S. 79

Сравнительная степень

Сравнительная степень прилагательного.

Использование сравнительной степени прилагательного создает впечатление превосходства над конкурентами.

1. Sichtbar schönere Haut durch ein Duschgel? Natürlich! Dove VisibleCare mit NutriumMoisture. // Lisa. – Nr.13. – S. 1

Тройная фигура

Высказывание строится на трех основных элементах.

Индивидуальный ритм и наглядность содержания высказывания, способствует улучшению запоминания.

1. Quadratisch. Praktisch. Gut. Ritter Sport. // Lisa. – Nr. 13. – S. 29

2. Nivea seiden Glanz Gel und Wax: Glanz. Halt. Pflege. // Jolie. – Nr.7. – S. 19

Цитата

Дословная выдержка из какого–либо произведения (песня, поговорка, фразеологизм, рекламный слоган)

Применяется для подкрепления излагаемой мысли авторитетным высказыванием, как наиболее точная по смыслу её формулировка; для критики цитируемой мысли

1. „Ich habs probiert – ich bleib dabei!“ Heidi Klum Für wochenlang seidenglatte Haut. Braun silkepil // Jolie. – Nr.7. – S. 41

2. „Mein Geheimnis, um gut auszusehen? Eine Creme, eine Colorations–Creme.“ Maria Furtwängler trägt die Nuance 8.13 Helles Beige–Blond. // Bild der Frau. – Nr.19. – S. 100

Эллипсис

Намеренный пропуск несущественных слов в предложении без искажения его смысла. часто для усиления смысла и эффекта.

Побуждает адресата к размышлению и восстановлению пропущенных элементов, тем самым способствует лучшему усвоению и запоминанию.

1. Frisch gefärbt? Nö. Frisch gewaschen! Dove // Jolie. – Nr. 7. – S. 110

2. Leichter Genuss – voller Buko Geschmack! Buko activ // Bild der Frau. – Nr.4. – S. 1

3. Deutschlandweit. Europaweit. Rückflug und Meilen inklusive. Alles für diesen Moment. Lufthansa. // Joy. – Nr.9. – S. 31

Эмфаза

Визуальное выделение части текста с целью сделать его более заметным или способ артикуляции, создающий особое напряжённое звучание некоторых согласных.

Использование восклицательного знака или выделение слова за счет измененного порядка слов – способствует лучшему усвоению.

1. Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute. // Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. – Nr.1. – S. 148

2. Black forest. Entdecken Sie den Geschmack der Stille. // Stern. – Nr.31. – S. 114

3. Bio Naturkosmetik. Schönheit ohne Kompromisse! // Bild der Frau. – Nr.19. – S. 7

Эпитет

Образное определение, которое дает художественную характеристику предмету или явлению

Формирует образ товара, вызывает ассоциации и способствует лучшему усвоению информации.

1. Knusprige Cerealien von ihrer Schokoladenseite. Fünf knusprige Cerealien, luftig geröstet, in einer reichhaltigen Milchfüllung, umhüllt von zarter Vollmilchschokolade: das ist Kinder Country. // Stern. – Nr.31. – S. 113

2. Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute. // Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. – Nr.1. – S. 148