177617 (Ординалистская теория поведения), страница 2

Например Евгений очень любит бананы. На оси ординат отложим цену на один банан, а на оси абсцисс – потребление бананов Евгением.

Проведем через точки a, b, c, d линию, характеризующую спрос Евгения на бананы. Точка Р₁ – максимальная цена, которую он может и готов заплатить за первый банан. Это предельная цена банана. Окажись она выше Р₁, Евгений вообще не стал бы покупать банан. Но на уровне Р₁ он готов платить. За второй банан Евгений готов заплатить Р₂ (закон убывающей полезности) и т.д. Реальная же цена бананов на рынке равна Р_n . Следовательно, покупая первый банан Евгений получает потребительский излишек в размере Р₁ – Р_n, покупая второй, - в размере Р₂ – Р_n и т.д. В целом, Евгений имеет излишек, соответствующий всей заштрихованной части графика. Этот излишек Евгений готов расходовать на что угодно, даже на то, чтобы цена на бананы вообще не поднималась. В таком случае, даже с меньшим доходом, Евгений моет не уменьшать своего потребления.

Практическое применение теории

Теория поведении я потребителя объясняет многие реалии жизни.

DVD – диски и DVD – плееры.

Почти каждый привлекательный новый продукт захватывает воображение потребителей. Одним из таких продуктов можно назвать DVD – диск и DVD – плеер. Диски DVD и плееры DVD появились в США в 1997 г., и уже в тот год в этой стране было продано 320000 DVD – плееров . В 2002 г. Годовые продажи DVD – плееров достигло 17 млн., а общее число таких плееров в США составило 48млн. На покупку или прокат кинофильмов, записанных на DVD, в 2002 г. В этой стране было затрачено почти 12 млрд. долларов.

Резкий взлет популярности DVD – дисков и DVD – плееров стал результатом учета ценовых и качественных характеристик. Хотя цена DVD – дисков снизилась незначительно, цена DVD - плееров упала во много раз. Если после своего появления эти плееры стоили 1000 долларов и даже больше, то сейчас большинство из них стоят меньше 200 долларов. DVD – диски и DVD – плееры являются взаимодополняющими товарами. Более низкая цена на DVD – плееры повысила объем их продаж и резко увеличила спрос на фильмы, записанные на DVD – дисках.

Более того, DVD – диски предоставляют более высокое качество аудио – и видеозаписей, чем видеокассеты, к тому же их гораздо легче хранить. С точки зрения просмотра DVD – диски и видеокассеты являются товарами – субститутами. Более хорошие аудио – и видеохарактеристики DVD и, следовательно, более высока степень удовлетворения потребителей заставила многих из зрителей переключиться с видеокассет на DVD – диски.

В параметрах нашего анализа многие потребители пришли к выводу, что у DVD – дисков более высокое соотношение полезности (MU/P), чем у видеокассет. Эти потребители повысили свою совокупную полезность, покупая DVD – диски, а не видеокассеты.

Список литературы

1. Баликов, В.З. Общая экономическая теория/ В.З. Баликов. Новосибирск: ЮКЭА, 1999.

2. Иохин, В.Я. Экономическая теория/ В.Я. Иохин. М.: Экономистъ, 2005.

3. Макконел, К. Экономикс/ К. Макконел, С. Брю. – М.: Инфра – М, 2006.