81289 (Массовые коммуникации и медиапланирование)

Тесты для 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»:

Массовые коммуникации и медиапланирование

1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников?

1. Межличностная;

2. Массовая коммуникация;

3. Групповая коммуникация;

4. Межгрупповая коммуникация

2. Какой из видов коммуникации характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории?

1. Межличностная коммуникация;

2. Массовая коммуникация;

3. Групповая коммуникация;

4. Межгрупповая коммуникация

3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности.

1. Вербализация (проговаривание);

2. Невербальное поведение;

3. Восприятие вербального сообщения;

4. Осмысление идеи;

5. Осознание идеи для сообщения;

6. Восприятие невербального поведения;

4. Что является предметом любого коммуникативного воздействия в первую очередь?

1. Поведение человека;

2. Состояние человека;

3. Духовно-психологическая сфера человека;

4. Отношение человека

5. Какая из перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?

a) Создание информации;

1. Размножение информации;

2. Отмывание информации;

3. Сохранение информации

6. Кто из российских мыслителей и ученых является основоположником Тартусско-Московской семиотической школы?

1. В. Вернадский;

2. M. Бахтин;

3. Р. Якобсон;

4. Ю. Лотман

7. Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

1. коммуникатор — сообщение — реципиент;

2. коммуникатор — сообщение — канал распространения сообщения — реципиент;

3. коммуникатор — реципиент;

4. коммуникатор — канал распространения сообщения — реципиент

8. Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователей коммуникационных процессов является автором пятизвенной модели политической коммуникации?

1. У. Шрамм;

2. Аристотель;

3. Г.Лассуэлл;

4. Т.Адорно

9. Какой из указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовой информации?

1. Рекламное агентство;

2. Авиалинии;

3. Почтовые перевозки;

4. Автомагистрали

10. Какой из указанных процессов определяет тенденции развития средств массовой коммуникации?

1. Концентрация СМИ;

2. Регионализация СМИ;

3. Глобализация СМИ;

4. Централизация СМИ

Часть II

Медиапланирование

1. Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает:

1. Разработку рекламной стратегии;

2. Обоснование рекламной идеи;

3. Разработку медиаплана;

4. Выбор творческой рекламной стратегии

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

1. Стоимость одного пункта рейтинга;

2. Рейтинг;

3. Личное влияние;

1. Максимальная эффективная частота контактов

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

1. Охват аудитории;

2. Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

3. Суммарный рейтинг;

4. Частота рекламных контактов

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?

1. Схема для обычного цикла приобретения;

2. Схема «обратный клин»;

3. Схема осведомленности;

4. Схема сезонного опережения

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?

1. Блиц-схема;

2. Схема «быстрая мода»;

3. Схема переменного охвата;

4. Клинообразная схема

6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

1. Медиаисследования

2. Рекламный шар

1. Цикл рекламирования;

2. Стоимость одного пункта рейтинга;

3. Охват аудитории;

4. Рейтинг;

5. Доля аудитории;

6. Медиапредпочтения потребителей

7. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%.

1. GRP;

2. Share;

3. Frequency;

4. Reach

8. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

1. Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

2. Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

3. Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

4. Вся целевая аудитория данной рекламы

9. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

1. Mix communication (стратегия ИМК);

2. Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);

3. Стратегия «Одного СМИ»;

4. BTL

10. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

1. GRP;

2. Share;

3. Frequency;

4. Reach К: а

11. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?

1. Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

2. Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

3. Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

4. Определение уровня личного влияния

12. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

1. Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

2. Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

3. Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

4. Определение уровня личного влияния