3 (Электронные лекции)

Лекция 3.

Безусловна связь маркетинга с товаром. Товар – продукт труда, предназначенный для обмена. Виды товаров:

1) обобщенные (продукты питания)

2) расширенные (мясные продукты)

3) конкретные (колбаса).

Виды товаров по срокам: краткосрочного назначения и длительного пользования.

Еще классификация: товары массового потребления и предметы роскоши.

По законности пр-ва: 1) белые (пр-во согласно законодательству) 2) серые (легальн + теневое пр-во) 3) черные (полностью нелегальн)

Характеристики товаров (св-ва):

1. Потребительная стоимость

- совокупность конкретных полезных потребительских св-в товара, определяющих способность удовлетворять конкретные потребности людей (у автомобиля – вес, объем двигателя, расход топлива и проч.)

1. Стоимость

- полные (на ср-ва производства и проч.)и усредненные (уст. по среднему значению, а не по min; это с учетом примерно равных долей на рынке) затраты по производству товара.

Затраты:

а) на средства производства (издержки)

б) на живой труд

затраты необходимого труда (издержки - з.п.)

затраты прибавочного труда (после реализации превращаются в прибыль)

Издержки + затраты прибавочного труда = стоимость.

Стоимость – критерий товарообмена.

1. Цена

- денежное выражение стоимости товара (определяется не только затратами, стоимостью, но и соотношением спроса / предложения). Если спрос < предложения, то цена < стоимости.

В процессе товарообмена все товары так или иначе обмениваются друг на друга.

Функции денег:

1. Мера стоимости

2. Средство обращения (посредник товарообмена). Движение товаров и денег слиты в пространстве и времени.

3. Средство платежа. Движение товаров и денег отрываются друг от друга в пространстве и времени.

4. Средство накопления

5. Функция мировых денег (международные расчеты). Сначала – золотые деньги, а сейчас – ряд свободно конвертируемых валют + коллективные валюты: euro, sdr.

(Первые бумажные деньги – XII век в Китае, первые бумажные деньги в России – 1762 г. при Ек. II).

Деньги: наличные и безналичные.

Кол-во суррогатных денег должно соответствовать кол-ву реальных денег + кол-ву товарной массы. Если темпы роста суррогатных денег > темпов роста производства => инфляция, рост цен. (В Зимбабве инфляция 2 млн. % /год)

Инфляция порождает инфляционный маркетинг (быстрое избавление от денег). Поведение рыночных субъектов при высокой инфляции:

- дополнительный рост цен => приобретают товары на будущее (т.к. потом они будут стоить дороже) + создают запасы произведенного товара в расчете на то, что потом его можно дороже продать

- переход из одного сегмента в другой

- вкладывать деньги в «короткие» проекты (быстрые деньги) – фондовый рынок, торговля

(Капитализация = общее кол-во акций*их стоимость)

Борьба с инфляцией

1. Манипуляции с денежной массой (денежные реформы). Пример, Чикагская шк. Монетаристы – Милтон Фридман.

2. Инвестиции в долгосрочные проекты, в реальное производство (повышение кол-ва реальной товарной массы)

Экономические законы – объективные устойчивые причинно-следственные связи в экономике:

1. Закон стоимости

Существует причинно-следственная связь между ценой и стоимостью, т.е. цена устанавливается в соответствии со стоимостью товара. Это сподвигает производителей снижать затраты + дифференцирующая функция (если затраты ниже средних => производитель оказывается на более высоком доходном уровне).

1. Закон спроса/предложения

Этот закон стимулирует производителей участвовать в формировании спроса + выполняет распределительную функцию (распределение инвестиционных ресурсов => перемещение ресурсов в экономике.

Проблема эластичного спроса (предложения): способность спроса (предложения) пропорционально изменяться при изменении цены.

Товары с неэластичным спросом: цены растут, а спрос не изменяется (товары первой необходимости, бензин и др.).

Эффект Гиффена (Англ). – рост цены ведет к росту спроса (это низшие товары – картофель, макароны и проч.). Это связано с тем, что люди отказываются от других еще более дорогих товаров в пользу низших товаров.

Эффект Веблена (США) – рост цены на товар => рост потребления. (Роскошь).