Билеты 57-60 (Вордовская шпаргалка)

Билет №57

Валютный рынок – это сфера экономических отношений, где осуществляется операции по покупке, продаже и обмену иностранной валюты и платежных документов также в иностранной валюте. Первоначально его функцией было обслуживание международных потоков товаров и капиталов.

Валютные курсы нестабильны.  У участников валютного рынка появилось стремление к страхованию сделок и капиталов от его превратностей. Хеджирование – метод продажи валюты с поставкой ее по определенную дату по установленному в момент заключения сделки курсу. Хеджиование осуществляется на базе срочных (фьючерсных) контрактов и валютных опционов. Опцион дает право его владельцу купить или продать определенное количество валюты в течение какого-то периода по определенному курсу. За пользованием этим правом владелец опциона выплачивает премию. Если валютный курс в течение того периода повысился, то владелец опциона получает разницу в валютном курсе. Это его прибыль.

Валюта – это денежные инструменты, используемые в международных расчетах. К инструментам международных расчетов относятся также чеки, векселя и другие платежные документы. Валютный курс отражает воздействие ряда факторов. Есть несколько моделей определения валютного курса: портфельная, доходы/расходы и монетарная.

Первая модель концентрируется на товарном рынке и выявляет воздействие баланса по текущим операциям на валютном курс. Вторая – интегрирует как товарный рынок, так и рынок капиталов, и показывает воздействие баланса по текущим операциям и баланса капиталов на валютный курс. Третья – рассматривает предложение денег и темпы инфляции.

1) опирается на ранние кейнсианские трактовки рынков товаров. Согласно ей определяющее значение для установления валютного курса имеет состояние торгового баланса. Изменение соотношения экспорта и импорта в пользу первого повышает валютный курс.

2) здесь переносится акцент с рынка товаров на рынок капиталов и с торгового баланса на баланс капиталовложений.

3) эта модель базируется на предположении, что соотношение национальных цен является главным фактором, определяющим валютный курс. иена/доллар = (Р₁-Р₂)+Т, где Р₁,Р₂ – темпы роста цен в Японии и США.

Конвертируемость рубля зависит от многих обстоятельств – покупательной способности рубля на внутреннем рынке, состояния платежного баланса, золотовалютных резервов, внешней задолженности. Курс рубля по отношению к доллару определяется в значительной мере рыночными силами на валютной бирже. Необходимо учитывать, что валютный курс определяется сейчас не только и не столько покупательной способностью денег, сколько спросом и предложением на международном валютном рынке, движением долго- и краткосрочных капиталов, ставками процентов. Сейчас происходит переход от внутренней (рубль на СКВ) конвертируемости рубля к внешней.

Билет № 58

Управление фирмой – менеджмент – как особый вид деятельности заключается в организации и координации факторов производства для достижения максимальной эффективности их использования. Функции менеджмента состоят в принятии и в организации выполнения решений по использованию факторов производства, внедрению новых продуктов и технологий.

В рамках фирмы управление может быть организовано на функциональной основе – производство, маркетинг, финансы. Функциональная структура управления типична для западноевропейских фирм. Она состоит из головного офиса, 3 отделов (производственный, финансовый, маркетинговый), и ряда предприятий.

Некоторые фирмы используют региональный принцип управления. Он состоит из головного офиса (производство, маркетинг, научные исследования, планирование, кадры и т.д.), региональных офисов, которые состоят из производства, финансов и маркетинга. То есть управление осуществляется через региональные офисы, каждый из которых имеет соответствующие функциональные отделы.

Широко диверсификационные фирмы применяют производственную структуру управления, при которой соответствующие отделы занимаются производством и сбытом продукции. Она состоит из головного офиса (производство, маркетинг, научные исследования, планирование, кадры и т.д.), и ряда производственных отделов.

Функциональная структура позволяет контролировать реализацию определенных функций – производство, маркетинг, финансы – относительно небольшим числом менеджеров. Но она затрудняет пространственную координацию деятельности и создает трудности во внедрении новых продуктов и передаче технологического опыта от головной компании к дочерним.

Производственная структура облегчает внедрение новых технологий и новых продуктов в дочерних компаниях, но она увеличивает издержки управления, вызывая разрастание функциональных служб и необходимость координации в той или иной форме деятельности в территориальном разрезе.

Региональная структура дает хорошую территориальную координацию, но за счет ослабления производственной координации и увеличения расходов на функциональные службы.

Стремясь преодолеть недостатки вышеуказанных структур, многие фирмы применяют так называемую матричную структуру управления, которая сочетает элементы региональной, производственной и функциональной структур. При такой структуре обязанности управляющих частично совпадают и перекрываются. Например, один и тот же управляющий руководит производством всех групп товаров в определенном регионе.

Выбор той или иной управленческой структуры определяется многими факторами. Учитывается величина внутрифирменных трансакционных (трансакция – сделка) издержек, связанных с управлением на основе того или иного организационного принципа.

Билет №59

Производство в рыночной экономике имеет две цели – получение прибыли как непосредственную и удовлетворение потребностей как конечную, подчиненную первой цели.

Почем и с какой целью возникла концепция маркетинга? Проблема состояла в том, чтобы от работы на неизвестный рынок перейти к выявлению структуры и объема платежеспособного спроса. Для этого нужно иметь организации по изучению рынков, финансовые структуры, статистику и др.

Ключом к пониманию концепции маркетинга являются некоторые лозунги-правила:

– производите то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можно производить;

– выявите потребности и удовлетворите их;

– любите клиента, а не товар.

К основным функциям маркетинга относятся: изучение покупательского спроса на товары и услуги; ценообразование, организация рекламы и стимулирование сбыта; обоснование ассортимента выпускаемых товаров; управление торгово-коммерческой деятельностью, организация обслуживания покупателей. В последние 30 лет активно идет процесс демассификации маркетинга (то есть на выборочные группы людей).

Маркетинг включает: 1) отыскание соответствующего сегмента рынка; 2) поиск концепции новых продуктов; 3) опережение потребностей потребителей, а не следование за ними.

Поиск концепции новых продуктов состоит: а) в добавлении новых важных функций хорошо известным продуктам; б) в развитии новых форм продукта, в который вкладывается хорошо известное функциональное содержание; в) в создании принципиально нового продукта с новым функциональным содержанием.

Создание рынка, опережающего желание потребителей – рискованное предпринимательство. Чтобы уменьшить возможные потери, фирмы используют экспедиционный маркетинг. Его цель – определить точное направление создания новых товаров, их конфигурацию, которую оценит потребитель, и дистанцию, которую нужно пройти для достижения результата.

Одна из возможностей минимизации риска при создании новых рынков состоит в том, чтобы позволить другим идти первыми по неизведанному пути и учиться на их ошибках. Но лучше организовывать экспедиционный маркетинг, то есть организовать серию проникновений на новый рынок с минимальными издержками и высокими темпами.

Еще один путь сокращения дороги к рынку связан с миграцией технологии от одного вида предпринимательства к другому, а также соединение различных технологий в нечто новое.

Система маркетинга может быть использована для агрессивного навязывания товаров потребителю, без которых он мог бы обойтись.

Билет №60

Поиск критериев эффективности организационных форм в рыночной экономике нового типа связан с определением уровня или оценкой общественных издержек, требующих для создания и функционирования ее структур. Были проведены исследования эффективности фирмы Р.Коузом. Р.Коуз называет издержки, которые несет общество при выборе экономической системы, организационных форм, размеров и типов предприятий и фирм – трансакционными.

В рыночной системе самоуправления частные фирмы вынуждены расходовать средства на поиск и установление экономических взаимосвязей, на поиск и обработку информации о ценах и технологиях, на заключение контрактов и контроль за их исполнением. Но особую проблему составляют трансакционные издержки органов и структур государственного регулирования рыночной системы. Подтверждением того, что функционирование этих органов обходится обществу чрезвычайно дорого, является распад командно-административной иерархии, которая изначально отбросила возможность рыночного самоуправления первичных звеньев экономики, предприятий и фирм.

Сравнительная оценка трансакционных издержек позволила бы искать способы их сокращения. Только дороговизна рыночной координации способна устранить конкурентный ценовой механизм, если он обходится обществу дороже, чем функции органов государственного регулирования экономики. Если издержки государственного регулирования оказываются дороже, чем саморегулирование, то они должны быть заменены рыночным механизмом.

"Чтобы осуществить рыночную трансакцию, необходимо определить, с кем именно желательно заключить сделку, оповестить тех, с кем желают заключить сделку, и сообщить ее условия, провести предварительные переговоры, подготовить контракт, собрать сведения, чтобы убедиться в выполнении контракта и т.д."

Масса полученной прибыли еще не выражает эффективности деятельности фирмы. Ее эффективность измеряется общей нормой рентабельности, которая представляет собой отношение полученной прибыли к вложенному капиталу и выражается формулой: p'=P/K*100%, где p' - норма прибыли (рентабельность), Р - прибыль, К - весь авансированный капитал.

Общая норма рентабельности характеризует способность капитала к самовозрастанию, приращению. Формирование нормы рентабельности повторяет движение прибыли, объема выпуска продукции, издержек. Максимальная норма рентабельности прямо зависит от прибыльности каждого кругооборота капитала и интенсивности общего оборота капитала. Поэтому постоянное движение капитала обеспечивает возможность роста прибыли и повышения рентабельности функционирования фирмы. А это связано с капиталовложениями в производство.