В условиях рыночной конкуренции залогом устойчивого развития предприятия является его оптимальное финансовое обеспечение, под которым понимается обеспечение предприятия основными и оборотными активами, собственными и заемными финансовыми ресурсами, достаточными для выпуска предусмотренною объема производства.

Финансовое обеспечение предполагает бесперебойность процесса производства и реализации продукции, минимизацию затрат предприятия. Оно возложено на менеджеров, которые должны обеспечить надежное снабжение предприятия необходимыми ресурсами, особенно для успешного развития основного производства. Это предполагает изучение цен и качества поставляемых оборудования и сырья, репутации поставщиков, оперативности и пунктуальности поставок, возможности отсрочек по оплате поставляемой продукции, а также обеспечение предприятия развитыми средствами коммуникаций, теплом, водой, электро­энергией и т.п. и, кроме того, квалифицированным персоналом. Большое внимание менеджерам следует уделять изучению отношений предприятия со всеми его контрагентами.

Источники финансовых ресурсов (источники формирования имущества предприятия), как и сами ресурсы, также могут быть собственными, заемными и привлеченными. Кроме того, могут быть дополнительные источники ресурсов, возникающие при положительном сальдо денежных потоков предприятия. Они делятся на внешние и внутренние.

Внешние дополнительные источники представляют собой полученные дивиденды, проценты, дотации, средства от эмиссии ценных бумаг и пр.

К внутренним дополнительным источникам относятся взносы учредителей, доходы от всех видов деятельности, задолженность по заработной плате персоналу и пр. Внутренние источники могут быть собственными (и привлеченными), а внешние — заемными, привлеченными (а также собственными). Кроме того, к внешним могут относиться источники формирования собственных финансовых ресурсов (дотации, дополнительный акционерный капитал, привлечение паевого капитала и др.), заемных средств (банковский кредит, эмиссия облигаций, коммерческий кредит), а также привлеченных средств (задолженность поставщикам).

Если внутренних источников достаточно для формирования собственных финансовых ресурсов, то внешние источники не привлекаются. При этом внешние источники собственных финансовых ресурсов не всегда предпочтительнее заемных источников (например, когда первые дороже вторых). Внутренние и внешние источники формирования собственных финансовых ресурсов должны быть уравновешены.

К одному из главных внутренних источников формирования собственного капитала относят чистую прибыль. Существенным источником финансовых ресурсов являются также амортизационные отчисления. Нередко хозяйствующие субъекты предпочитают использовать в качестве главных источников формирования собственных финансовых ресурсов максимизированные суммы чистой прибыли и амортизационных

отчислений.

К источникам финансовых ресурсов также можно отнести такую форму кредиторской задолженности предприятия, как устойчивые пассивы, т.е. постоянно находящиеся в обороте предприятия приравненные к собственным, но не принадлежащие ему оборотные средства (начисленная, но не выплаченная заработная плата, резервы предстоящих расходов и платежей и др.). К источникам пополнения финансовых ресурсов хозяйствующих субъектов относятся кредиты банков, доходы по операциям с государственными и корпоративными ценными бумагами, а также доходы по валютным операциям.

Источники финансовых ресурсов можно разграничивать в соответствии с основными видами деятельности хозяйствующего субъекта. Способом финансирования долгосрочных вложений, основных фондов, нематериальных активов и других является также иммобилизация (отвлечение) оборотных активов на эти цели. К источникам развития производства и пополнения финансовых ресурсов относится и капитализация доходов (чистой прибыли, дивидендов, депозитного

процента и др.).

Кроме того, источниками финансовых ресурсов являются финансовая помощь со стороны физических и юридических лиц, государственные (а также органов власти субъектов федерации) субсидии и дотации, гранты

(т.е. средства, предоставляемые для развития новых технологий, науки) и др. В целом источники финансовых ресурсов определяются с учетом достаточности собственного капитала, наличия соответствующих резервов,

цены привлечения дополнительного капитала.

Предприятие могут финансировать только кредиторы и инвесторы

(российские и иностранные юридические и физические лица,

государственные органы), поэтому их отношение к предприятию во многом

определяет финансовое положение последнего.

Источники финансирования предприятия отражаются в пассиве баланса.

Политика в области финансирования предприятия основана на данных

отчета о движении денежных средств.

Помните, что источниками финансирования быстрорастущего бизнеса, как показывает опыт наиболее преуспевающих компаний, могут быть не только и не столько банковские кредиты, сколько венчурный капитал, собственные сбережения предпринимателя, его родственников и друзей.

Венчурный капитал представляет собой личные или корпоративные финансовые ресурсы внешних инвесторов, которые пожелали принять на себя ответственность за высокую степень риска того или иного предприятия в обмен на столь же высокие доходы от возможного будущего его роста. Инвесторы могут играть как активную, так и пассивную роль в рисковом предприятии. Они могут также участвовать в управлении, если это связано с достижением их собственных целей. Венчурный капитал представляют многие корпорации и финансовые институты: конгломераты, инвестиционные банки, иностранные компании, страховые компании и отдельные рискующие капиталисты. Все они приобретают обычные акции, конвертабельные акции, привилегированные акции, гарантированные акции венчурного предприятия или другие виды их финансовых обязательств. Фонды венчурного капитала создают многие штаты, стремясь стимулировать деловую активность в своих регионах. И прежде чем обратиться к владельцам венчурного капитала, помните_: что владельцы венчурного капитала всегда ищут прироста доходов на свои капиталовложения.

8.4.Взаимоотношение предпринимателей со средствами массовой информации.

Массовые коммуникации являются важнейшим социальным и политическим институтом современного общества, выполняющим в широких масштабах функции:

- идеологического и политического влияния;

- поддержания социальной общности;

- организации, информирования, просвещения и развлечения.

Можно выделить основных принципы работы организации со СМИ;

1) Гибкость и адаптивность к ситуации. Организация, претендующая на широкую позитивную известность, несомненно должна иметь план работы со СМИ, работать по нему и ожидать того же от СМИ. Однако в работе с внеплановыми запросами СМИ гибкость может быть предпочтительнее жестко ограничительной политики.

кой информации, для каких целей и на какие сроки.

2) Предоставление средствам массовой информации одного голоса. Это позволяет сформулировать позицию организации для общественности в целостной и непротиворечивой форме. СМИ предпочитают мною спикеров, для получения яркой и живописной картины событий, однако, для организации это не всегда выигрышный вариант

3) Не предлагайте в качестве спикера первое лицо организации. Первое лицо может быть хорошим руководителем и профессионалом, что, однако, недостаточно для широкого публичною успеха. СМИ часто настаивают на диалоге именно с первым лицом. Иногда по имеет смысл - в переломные моменты истории организации. В большинстве случаев гораздо выигрышнее предложить средствам массовой информации подготовленную "споукперсону" имеющую достаточно знаний и опыта работы с фокусами, причудами репортеров и СМИ.

4) Не всегда следуйте совету юриста. Работа юриста защищать организацию от проблем в суде закона. Проблемы суда общественного мнения могут оказаться более весомыми.

5) Не ждите, пока будут собраны все факты, чтобы опровергнуть несправедливые обвинеиия организации. Своевременное опровержение покажет публике, что вы не собираетесь принимать необоснованные обвинения.

6) Не обязательно отвечать на каждый вопрос. Если медиа спрашивает, это не значит, что вы обязаны отвечать. Отвечать следует лишь на вопросы, с которыми вы можете справиться.

7) Возражайте, если ваша позиция неправильно отражена публично. Если СМИ допускают ошибки, обрушьтесь на них. Позвоните репортеру, потребуйте и добейтесь исправлений. Если вы этого не сделайте, ошибка пойдет дальше, пока не станет фактом. Вероятность ошибок снижает процедура предварительного согласования материала с автором до запуска в печать.

8) Не держите .журналистов "на коротком поводке". Работа

журналиста - достать историю вне зависимости от последствий. Роль специалиста IIP - быть адвокатом для организации. Пока обе стороны понимают и уважают позицию друг друга, сотрудничество с журналистами может быть в лучших интересах организации.

9) Разделяйте информацию с союзниками. Занятые, поставщики, потребители и держатели акций могут быть полезными союзниками в работе с общественностью и СМИ. Поэтому они должны быть осведомлены о позиции организации по предметам интереса СМИ.

10) Тактический проигрыш может сохранить стратегическую позицию в общественном мнении. Вы можете проиграть баталию с СМИ, но выиграть долгосрочную войну за доверие общественности. Должностное лицо, своевременно и публично признающее свои ошибки, позволяет сохранить доверие к организации.

Тесты для самостоятельной проверки знаний.

Вариант 1.

1. Основное поле деятельности промышленные предприятия и учреждения характерно для:

А. Производственного бизнеса

Б. Коммерческого бизнеса

В. Финансового бизнеса

Г. Консалтингового бизнеса.

1. Через производство и продажу продукции (оказание услуг, выполнение работ) реализуется деловой интерес:

А. предпринимателей

Б. потребителей

В. Работников по найму

Г. Государственных органов

3. Рисковые фирмы или инновационные предприятия, занимаются в основном научными, конструкторскими разработками, коммерческим освоением технических открытий, производством опытных партий товаров:

А. Коммунанты

Б. Патиенты

В. Эксплеренты

1. Объединение предприятий одной отрасли, основанное на соглашении о совместном сбыте продукции это:

А. картель,

Б. синдикат,

В. трест,

Г.консорциум,

Д. конгломерат

1. Внутренняя среда предпринимательской фирмы выражается (найдите правильное):

А. политической обстановкой;

Б. личностными качествами предпринимателя

В. действующим законодательством;

Г. экономической обстановкой (включающей инфраструктуру бизнеса).

1. Потребитель заранее определяет, что ему нужно и сравнивает товары по пригодности, цене, оформлению при покупке товаров:

А. повседневного спроса

Б. особого спроса

В. предварительного выбора

Г. пассивного спроса

1. Сделка юридического лица, выходящая за пределы его правоспособности является:

А. оспоримой

Б. ничтожной

Вариант 2.

1. Основное поле деятельности торговые заведения и товарные биржи для:

А. Производственного бизнеса

Б. Коммерческого бизнеса

В. Финансового бизнеса

Г. Консалтингового бизнеса.

1. посредством работы в предпринимательской фирме на контрактной или иной основе реализуется деловой интерес:

А. предпринимателей

Б. потребителей

В. Работников по найму

Г. Государственных органов

1. Малые предприятия, которые специализируются на выпуске конечной (готовой) продукции, ориентированной в основном на локальные рынки сбыта с ограниченным спросом, на местные источники сырья и материалов:

А. Коммунанты

Б. Патиенты

В. Эксплеренты

1. временный союз юридически и хозяйственно независимых структур, который создается для совместного осуществления дорогостоящих проектов, финансирования крупных мероприятий, реализации целевых научно-технических или экологических программ и пр. это:

А. картель,

Б. синдикат,

В. трест,

Г.консорциум,

Д. конгломерат

1. Внутренняя среда предпринимательской фирмы выражается (найдите правильное):

А. политической обстановкой;

Б. организационными возможностями производства;

В. действующим законодательством;

Г. экономической обстановкой (включающей инфраструктуру бизнеса).

1. Товары, ради которых потребитель готов затратить дополнительные усилия, с уникальными характеристиками являются товарами:

А. повседневного спроса

Б. особого спроса

В. предварительного выбора

Г. пассивного спроса

1. Сделка , совершенная с целью , противной основам правопорядка и нравственности является:

А. оспоримой

Б. ничтожной

Вариант 3.

1. Основное поле деятельности банки, фондовые биржи, страховые и трастовые компании характерно для:

А. Производственного бизнеса

Б. Коммерческого бизнеса

В. Финансового бизнеса

Г. Консалтингового бизнеса.

1. Посредством самостоятельного установления контактов с производителями и продавцами продукции (услуг) на основе самостоятельного поиска контрагентов по принципу максимизации выгоды реализуется деловой интерес:

А. предпринимателей

Б. потребителей

В. Работников по найму

Г. Государственных органов

1. Малые предприятия, которые специализируются на изготовлении отдельных узлов и деталей, иногда осуществляют промежуточную сборку:

А. Коммунанты

Б. Патиенты

В. Эксплеренты

1. Заключенное (в письменной или устной форме) соглашение между предприятиями, производящими однотипную продукцию, с целью установить контроль над рынком определенного товара это:

А. картель,

Б. синдикат,

В. трест,