Макро - и микроэкономические аспекты коммерции, их взаимосвязь и взаимодействие

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИБОРОСТРОЕНИЯ И ИНФОРМАТИКИ»

Экономический факультет

Кафедра «Коммерция и маркетинговые исследования»

^{Реферат по дисциплине}

^{«Основы коммерческой деятельности»}

на тему «Макро- и микроэкономические аспекты коммерции, их взаимосвязь и взаимодействие »

Выполнил:

Проверила:

Москва, 2010

Содержание:

Введение 3

1 Сущность и содержание коммерческой деятельности 4

2 Макроэкономические аспекты коммерции 5

3 Микроэкономические аспекты коммерции 8

3.1 Сущность рынка 11

3.2 Система рынков 12

3.3 Формы торговли 13

3.4 Типы рынка 14

4 Взаимосвязь и взаимодействие макро- и микроэкономических аспектов

коммерции 15

Заключение 17

Список использованных источников 18

Введение

Рыночные условия хозяйствования способствовали появлению нового типа коммерческих отношений между поставщиками и покупателями товаров, открыли широкий простор инициативе и самостоятельности торговых работников. Без этих качеств в современных условиях нельзя успешно осуществлять коммерческую работу.

Актуальной задачей коммерческих работников торговых организаций и предприятий является вовлечение в товарооборот продукции отечественных изготовителей. В связи с необходимостью расширять сферу договорных отношений с поставщиками и изготовителями товаров, повышать эффективность и действенность договоров поставки.

Коммерческие операции в настоящее время выполняются многочисленными снабженческо-сбытовыми, оптово-посредническими и торговыми фирмами, компаниями и другими организациями. Коммерческие отношения присущи рыночным, товарно-денежным отношениям.

Актуальность работы заключается в том, что специалист по коммерции должен быть подготовлен к решению задач по исследованию макро- и микроэкономических аспектов коммерции и анализу способов получения взаимной выгоды участниками товарооборота, так как сегодня коммерция требует глубокого изучения и исследования.

Целью данной работы является рассмотреть микроэкономические показатели торговых предприятий, а также формирование рыночного пространства участниками коммерческого товарооборота.

На основе цели поставлены задачи:

• Рассмотреть макро- и микроэкономические аспекты коммерции

• Проанализировать обобщающие показатели, характеризующие потенциал торговли

• Изучить микроэкономические показатели торговых предприятий.

1 Сущность и содержание коммерческой деятельности

Коммерция (от лат. coomercium — торговля) является одной из важнейших областей человеческой деятельности, возникших в результате разделения труда. Предприниматели, занимающиеся коммерческой деятельностью, с выгодой для себя выполняют общественно полезную деятельность, содействуя производителям материальных благ в обмене продуктами их труда.

С развитием рыночных отношений расширяется сфера коммерческой активности, охватывая обмен продуктами не только материального производства, но и интеллектуальной деятельности. Более того, коммерция активно влияет на развитие процессов производства и потребления. Коммерческие структуры изучают тенденции рыночного спроса и ориентируют производителей на разработку и производство наиболее перспективных для сбыта товаров, а также нередко участвуют в финансировании их производства. С другой стороны, коммерсанты активно воздействуют и на потребителей, создавая условия для роста спроса на современные виды товаров. Закупкой исходных материалов и сбытом готовой продукции занимаются как сами производители, так и созданные ими или полностью независимые от них посреднические, оптовые и розничные фирмы. Коммерческие структуры создают условия для сотрудничества заказчиков и подрядчиков при сооружении гражданских и промышленных объектов, содействуя повышению эффективности строительства и росту экономики в целом.

Специализированные коммерческие фирмы организуют и оптимизируют отношения при аренде и лизинге имущества, являющихся одними из наиболее эффективных способов инвестирования средств в развитие экономики. Практически невозможно найти области предпринимательской деятельности, в которой коммерческие структуры не играли бы важнейшей роли.

Коммерческие или производственные организации, участвующие в обращении товаров и услуг, называются сторонами или контрагентами.

Они заключают между собой сделки купли-продажи, мены, займа и др. Сделки оформляются устными договорами при розничной купле-продаже и письменными при оптовой.

Однако, отношения сторон не ограничиваются заключением и исполнением основных договоров. Обычно одновременно совершаются финансовые платежные (расчетные) операции, заключаются договоры перевозки, хранения, страхования, залога и т.д.

Комплекс основных и сопутствующих договоров называется на внутреннем рынке торговыми операциями, на внешнем - внешнеторговыми.

Внешнеторговые операции делятся на несколько видов:

• экспортные, при которых продажа товаров и услуг осуществляется за границу или нерезидентам внутри национальной территории продавцов;

• импортные, при которых осуществляется приобретение товаров из-за границы или у нерезидентов на территории покупателей;

• реэкспортные, при которых за границу продаются ранее импортированные товары без их переработки в стране покупателя. Реэкспорт может осуществляться и без завоза товаров в страну покупателя;

• реимпортные, при которых в страну ввозятся ранее проданные или вывезенные товары без их существенной переработки за границей. Например, товары, сданные в аренды или вывезенные в качестве экспонатов на выставки.

Чтобы обеспечить продажи и приобретения товаров, торговые организации ведут исследования рынков, рекламу, вступают в договорные отношения с посредниками, банками, контролирующими организациями, защищают свои интересы в судах и арбитражах и т.д. Весь этот комплекс операций торговых организаций — производителей товаров и услуг или независимых торговых организаций называется коммерческой деятельностью.

2 Макроэкономические аспекты коммерции

Макроэкономика – координация отношений между национальными хозяйствами. Основные понятия макроэкономики – государство, национальное хозяйство, национальное производство, статистические показатели, макроэкономические индикаторы, экономические циклы, инфляция, финансовая система, валюта и валютный курс, налоги, макроэкономическое равновесие.

Термин «макроэкономика» относят к процессам, происходящих на уровне национальных и межнациональных экономик. В рамках государства, к макроэкономике относят экономические процессы, затрагивающие интересы большинства общества. В рамках мирового хозяйства к макроэкономике относится экономические процессы, затрагивающие интересы государств и ТНК. Макроэкономика регулирует отношения между государствами, отдавая предпочтение технологически развитым партнёрам. В сферу интересов макроэкономики входит формирование экономической среды для развития отдельных рынков, а не всего хозяйства государства. Макроэкономика регулирует все звенья материального и нематериального производства, образующие национальный потенциал.

В рыночной макроэкономике две опасности, подстерегающие индустриальное развитие – это инфляция и перепроизводство.

Основные макроэкономические показатели:

1. СНС – система национальных счетов. Применяется для описания и анализа экономических процессов, оценивает потребление и сбережение, производство и потребление, даёт оценку всех секторов экономики, в т.ч. теневого;

2. Основные статистические показатели: ВВП, ВНП,НД.

Макроэкономические индикаторы:

1. агрегированный рост сферы материального производства (динамика ВВП);

2. финансовые индикаторы (уровень инфляции, дефицит бюджета, объём критической массы денег, учётная ставка и др.);

3. внешние экономические индикаторы (сальдо платёжного баланса и стабильность обменного курса национальной валюты, разница между экспортом и импортом.

Одной из основных задач макроэкономики является регулирование рынка продавцов и покупателей, причём поведение продавцов и покупателей всегда формируется в зависимости от личных целей. Личные цели в общем виде направлены на получение максимальной прибыли. Совокупность спроса и предложения является агрегированными показателями макроэкономики. Совокупность спроса зависит не от отдельного покупателя или производителя, а от совокупного потребителя – государства национального хозяйства. Совокупный спрос – это спрос на общий произведённый продукт.

Макроэкономика изучает функционирование отдельных национальных образований государств, отраслей хозяйственной деятельности, наукоёмких секторов как в области индустриальной политики так и в социальных процессах.

Макроэкономика изучает взаимодействие спроса и предложения, затрат и результатов, доходов и расходов. Основным инструментарием является при этом цена товаре, конкуренция, география и демография и др.

В современной макроэкономике можно выделить следующие основные разделы:

• Теория денег;

• Теория занятости;

• Теория экономического роста;

• Теория экономических циклов;

• Теория инфляции;

• Теория экономической политики;

• Теория международной экономики;

• Теория переходной экономики.

Кроме того, макроэкономикой изучаются некоторые вопросы, имеющие микроэкономический характер, но служащие основой для формирования макроэкономических концепций. К ним относятся, в частности, теория потребления и теория инвестиционных решений.

Соответственно можно выделить основные проблемы, рассматриваемые макроэкономикой:

• Какими мотивами руководствуются экономические субъекты при принятии решений о величине плановых расходов в предстоящем периоде?

• Чем определяется спрос на деньги и какова роль денег в экономике?

• Что определяет уровень занятости и каковы методы борьбы с безработицей?

• Какова природа инфляции?

• Каковы источники экономического роста и как определить оптимальные темпы и условия роста?

• Что лежит в основе циклических колебаний экономической активности?

• Каковы основные принципы, методы и пределы государственного регулирования экономики?

3 Микроэкономические аспекты коммерции

Микроэкономика рассматривает экономические процессы внутри национальных хозяйств между разноуровневыми экономическими агентами, начиная от национального хозяйства до домового хозяйства.

Микроэкономический анализ предполагает исследование условно обособленных экономических единиц во взаимодействии с внешней средой (рынок).

Микроэкономика изучает распределение, перераспределение и потребление благ (товары и услуги) и изучает поведение участников рынка. Современная микроэкономика рассматривает выгоду и прибыль в качестве основных целей, а рынок – социальным институтом достижения поставленных целей.

Микроэкономика иногда называется рыночной, потому что основные регуляторы производства и потребления находятся в рыночной сфере.

Микроэкономика, в отличие от макроэкономики, никогда не жертвует своей выгодой, а макроэкономика, стремясь к всеобщему равновесию, может пренебрегать интересами отдельных национальных экономик. Макроэкономическая неравновестность это современная теория экономического развития, которая предполагает, что рынок управляет всеми процессами производства и потребления исходя из посылки, что цены на продукты фиксированы (расчётное ожидание).

Государство поддерживает тех кто приносит доход (поддерживает бюджет).

Микроэкономика изучает экономические выборы совершаемые малыми экономическими единицами, такими как домашнее хозяйство, фирмы и отдельные потребители.

Глубинный источник всех экономических проблем кроется в относительной ограниченности имеющихся в распоряжении человека и государства ресурсов, с одной стороны, и неограниченности постоянно возникающих потребностей с другой. Потребитель в силу ограниченности своего дохода, не может обладать всеми желанными для него товарами и услугами. Фирма вынуждена определять приоритетные направления развития своей деятельности отказываясь от других проектов. Государство ограничивает сферу своей социальной политики строго определенными направлениями, поскольку не может финансировать одновременно долги по заработной плате и долги по ГКО.

Противоречие между ограниченным характером ресурсов и неограниченностью человеческих желаний и потребностей лежит в основе всех экономических проблем и предопределяет предмет микроэкономики как науки.

Ограниченность экономических ресурсов и неограниченность человеческих желаний порождает фундаментальную экономическую проблему выбора - выбора направлений и способов распределения ограниченных ресурсов между различными конкурирующими целями.

В новых условиях хозяйствования трудовые коллективы вплотную сталкиваются с необходимостью самостоятельного решения многих сложных задач по реализации коммерческой деятельности, начиная с проблемы организации материального обеспечения, оптимизации производственного процесса и заканчивая успешным сбытом продукции в условиях высокой конкурентоспособности зарубежных товаров и услуг.

В сфере товарного рынка успешно функционируют те предприятия, которые соблюдают следующие принципы и условия:

1. поддержание коммерческой политики с помощью целевых инвестиций, льготных кредитов и норм амортизации;

2. изготовление товаров (оказание услуг) высокого качества и необходимых покупателям;

3. производство товаров при затратах, позволяющих продать их по ценам, обеспечивающим платежеспособность покупателей и получение прибыли;

4. усиление конкуренции, направленной на развитие экономических процессов рынка.

Основные микроэкономические аспекты коммерции заключаются в следующих положениях:

1. Микроэкономическая и коммерческая действительность и проблемы экономической организации общества;

2. Рыночная система хозяйствования. Роль государства в рыночной экономике;

3. Основы анализа спроса и предложения в микроэкономической среде;

4. Эластичность спроса и предложения в микроэкономической среде;

5. Теория потребительского поведения;

6. Процесс производства и издержки при изготовлении товарной продукции;

7. Предложение в условиях совершенной конкуренции;

8. Монополия. Мотивация поведения фирмы при монополии;

9. Монополистическая конкуренция и олигополия. Поведение фирмы при монополистической конкуренции;

10. Рынок факторов производства: трудовые ресурсы;

11. Рынок факторов производства: земля и капитал;

12. Государственное регулирование рынка;

13. Общее равновесие и экономическое благосостояние;

14. Проведение тренинга по технологии CASE STUDY в вопросах использования знания микроэкономики в коммерческой деятельности.