По своей структуре рынок представляет собой связи между производителями и потребителями, при которой обмен товарами и услугами осуществляется с помощью денег и следовательно регулятором экономических отношений выступают цены: отсюда рыночная цена – это фактическая цена которая устанавливается в соответствие со спросом и предложением товаров и услуг на рынке. Такие категории как спрос и предложение лежат в основе рыночного механизма и потому имеют первостепенное значение для понимания сущности рыночной экономики.

В основе рыночных механизмов лежат 4 элемента:

• Спрос

• Предложение

• Цена

• Конкуренция

Понятие спроса. Экономический закон спроса. Эластичность спроса.

Спрос – это платежная способность (потребность), т.е. это сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары и услуги.

На рынке всегда действует объективный закон - экономический закон спроса.

Экономический закон спроса можно представить в виде формулы в которой показана функциональная зависимость спроса от цены на товар:

, Q – спрос; P – цена на товар.

Теоретически экономический закон спроса можно трактовать следующим образом: Если цена на рынке на товары и услуги растет, то спрос на них будет снижаться.

Этот закон можно изобразить на графике:

Г лавная функция которую выполняет спрос как главный или важнейший рыночный механизм заключается в том, что именно он (спрос) заставляет производство выпускать необходимые товары, улучшать их качество, и расширять ассортимент. Помимо цены на спрос могут влиять и неценовые факторы. Они воздействую на спрос могут смещать кривую спроса вправо или влево, вверх или вниз. Неценовые факторы:

• Изменение денежных доходов населения.

• Изменение в структуре страны (увеличение количества пенсионеров – увеличение потребности на лекарственные препараты).

• Изменение вкусов и предпочтений покупателей.

• Изменение цен на взаимозаменяемые товары.

• Изменения в ожиданиях потребителей.

Эластичность спроса.

Степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товары или услуги показывает его эластичность. Эластичность спроса измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса.

Этот коэффициент эластичности спроса показывает насколько процентов меняется размер спроса в зависимости от изменения цены на товар или услугу на 1%.

Есть 3 значения эластичности спроса:

• Эластичный.

• Неэластичный.

• Единичной эластичности.

В абсолютном математическом измерении эластичность спроса больше 1, неэластичность меньше 1, единичная эластичность равна 1.

Если цена на товар увеличилась на 1%, а спрос на этот товар упал больше чем на 1% - спрос эластичный.

Если цена на товар уменьшилась на 1%, и спрос возрос больше чем на 1% - спрос эластичный.

Если при снижение цены товара на 1% спрос не изменился – неэластичный спрос.

Если при снижении цены на товар на 1% спрос увеличился на 1% - спрос единичной эластичности.

Эластичность спроса зависит от многих факторов, но она выше на те товары, у которых больше заменителей. Одним из самых неэластичных товаров является соль.

Эластичность спроса на товары тем выше, чем больше разнообразных возможностей их использования.

Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность на такой товар.

Возможность доступа к товару тоже влияет на эластичность спроса (ограничен доступ - ниже эластичность спроса).

Значение эластичности спроса по цене играет важную роль для предпринимателей при выборе цен на товары.

Если спрос на товары эластичен, то производителю часто выгодно понижение цены, потому что его выручка будет возрастать за счет продажи большего количества товаров.

Если спрос неэластичен, то производителю выгодно повышать цену, потому что только в этом случае возможно получение прибыли.

На эластичность спроса влияет не только цена товара, но и другие факторы, например доходы покупателей. В этом случае говорят об эластичности спроса на товары и услуги по доходу.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает на сколько процентов увеличивается или уменьшается спрос на товары и услуги при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на 1%.

Понятие предложения. Экономический закон предложения. Эластичность предложения.

Предложение – это совокупность товаров и услуг с определенными ценами, которые готовы продавать производители. Действует объективный экономический закон предложения.

, S – спрос; P – цена на товар.

Если цены на товары и услуги растет, то предложение их на рынке будет увеличиваться. Экономический закон предложения может быть изображен в виде линии предложения на графике.

Главная функция предложения состоит в том что оно соединяет производство с потребителями, соединяет продажу товара с его покупкой.

Степень изменения объема предложения в ответ на изменение цены характеризует эластичность предложения. Мерой измерения эластичности предложения является коэффициент эластичности предложения. Он показывает на сколько процентов изменится размер предложения товаров и услуг, если на 1% изменяется цена на них.

Есть 3 вида эластичности предложения:

• Эластичное.

• Неэластичное.

• Единичной эластичности.

Если цена на товар увеличивается на 1%, и предложение таких товаров значительно увеличивается (более чем на 1%), то такое предложение эластичное.

Если цена на товар увеличивается на 1%, и предложение таких товаров не увеличилось – неэластичное

Если цена на товар увеличивается на 1%, и предложение таких товаров увеличилось на 1% - единичная эластичность.

На эластичность предложения могут влиять очень много факторов. Эластичность предложения обычно бывает выше на протяжении длительного времени, чем в короткие сроки времени. Это вызвано приспособлением производителей к более высокой цене.

Эластичность предложения меняется под действием технического прогресса, а так же она может изменяться в результате изменения качественного или количественного состава применяемых экономических ресурсов.

При усилении ограниченности ресурсов будет уменьшаться значение эластичности предложения.

По способности производителя отреагировать на рыночную ситуацию выделяют 3 периода:

1. Краткосрочный.

Как правило фирма не в состоянии осуществить изменения в объеме выпускаемо продукции, какая бы не сложилась цена, в результате этого предложение может подстраиваться под спрос изменяя при этом только цену. Как правило кривая спроса предложения занимает вертикальное положение.

1. Среднесрочный

Фирма имеет возможность подстроиться под спрос (используя ресурсы) повышая объемы производства продукции за счет большей загруженности производственных мощностей, за счет продажи запасов. Эластичность предложения больше 0

1. Долгосрочный.

Фирма может просто перестроить свое производство за счет замены старого оборудования, расширения производственных мощностей. В случае повышения цен могут появиться новые фирмы. Эластичность предложения может достичь максимальной величины.

Лекция №10

Неценовые факторы:

• Изменение издержек производства. В результате технических нововведений, создания более эффективных средств полуфабрикатов, сырьевых материалов.

• Изменение налоговой и дотационной политики (на уровне государства). Увеличение акцизов на табак может ограничить предложение.

• Изменение цены на взаимозаменяемые товары (или товары однородной группы). Уменьшение цен на свинину может уменьшить предложение говядины и баранины.

• Изменение числа поставщиков. (Чем больше поставщиков, тем больше предлагаемых товаров.)

• Изменение в ожиданиях производителей. Ожидание снижения цен на нефть заставляет увеличивать текущее предложение нефти.

• Политические и социальные катаклизмы.

• Монополизация правительства и рынка.

Теория цены товара. Равновесные цены.

Цена – важнейший элемент рыночного механизма, сложный и многофакторный элемент.

В ценах концентрируются все основные проблемы развития общества: политические, экономические, социальные. Система ценообразования в рыночной экономике позволяет решать 3 важнейших экономических проблемы: что? как? Для кого производить?.

Система ценообразования стимулирует ускорение научно-технического прогресса, серьезно способствует ресурсосбережению, во многом способствует структурной перестройке экономики.

Цены в обществе должны учитывать:

• Потребности человека.

• Способствовать созданию условий для повышения благосостояния населения.

Система ценообразования в рыночной экономике основывается на ряде, признанных бесспорными, положений:

1. В рыночной экономике все имеет свою цену.

2. Цена на рынке устанавливается на основе конкуренции, без какого либо контроля.

3. Цена на рынке является следствием взаимодействия спроса и предложения на товары и услуги.

4. Цены играют ключевую роль в достижении экономического равновесия.

5. Цены играют ключевую роль в распределении доходов и богатства общества.

Самым трудным является момент конечного определения конечного основания цены. В качестве основания цены экономисты выделяют следующее:

• Стоимость товара.

• Предельная полезность товара.

• Взаимодействие факторов производства.

• Взаимодействие спроса и предложения.

Наибольшее признание в экономической науке получили две теории: Марксистская (в основе цены лежит стоимость товара), Австрийская (основа цены – полезность товара).

Из всех разработок, касающихся теории рыночного ценообразования, особого внимания заслуживают труды английского экономиста Альфреда Маршала. Согласно его теории, цена, которую согласен уплатить потребитель, определяет полезность товара и не может быть ниже издержек производства.

Он установил простой механизм взаимодействия соотношения спроса и предложения на формирование цен товара. Он указывает, что спрос при падении цены растет, а при ее росте снижается. Динамика предложения совпадает с динамикой цены. Отсюда, устойчивая цена (цена равновесия) устанавливается в той точке, где спрос уравновешивается с предложением. Равновесная цена.

И зменение предельной полезности Маршала. рассматривается как решающий фактор в изменении кривой спроса, а изменение предельных издержек рассматривается как решающий фактор в изменении кривой предложения.

• Если продавец предлагает товар по цене ближе равновесной, то наименее состоятельные потребители либо ограничивают объем покупок, либо совсем от них отказываются. В этих условиях продавец должен пойти на снижение цены.

• Цена на товар ниже равновесной, на рынке образуется дефицит (неудовлетворенный спрос). Продавец увеличивает цену.

Экономическая сущность цены очень четко проявляется в тех функциях которые она выполняет. Функции:

1. функция балансировки спроса и предложения: эта функция наиболее важная. Эту функцию выполняет цена, которая стимулирует рост предложения при дефиците товаров и разгружает рынок от излишков, ограничивая это предложение, когда имеется перепроизводство продукции. Цена выполняя эту функцию, является стихийным регулятором общественного производства. Из-за колебания цен происходит перелив капитала из одних отраслей в другие. способствует свертыванию производства, если продукция пользуется спросом и наоборот, могут увеличиваться ресурсы на производство тех товаров, спрос на который растет.

1. учетный измеритель: при помощи цен исчисляются большинство стоимостных показателей при оценке результатов деятельности экономики. Во многом осуществляется планирование, регулирование государственного производства, оперативный, бухгалтерский учет базируются на этой функции. Выполняя 2-ую функцию, цена позволяет производить динамичный анализ работы экономики, исчисляются темпы и пропорции развития хозяйства страны. определяются объемы производства продукции, ее реализации. Измеряются издержки производства и прибыль, налоговые и арендные платежи, производится подсчет эффективности капитальных вложений.

2. распределительная и перераспределительная: эту функцию цены выполняют между сферами и отраслями хозяйства; между фондами потребления и накопления; система цен и оплаты труда образуют своего рода каркас распределения национального дохода в обществе.

3. стимулирующая: эта функция означает, что посредством цен реализуются экономические интересы всех участников воспроизводства в обществе. Через систему цен стимулируется увеличение объемов производства, улучшение качества продукции, стимулируют для обновления ассортимента продукции.

4. функция размещения производства: функция действует совместно с распределительной функцией, способствуя оптимальному размещению производства и переливу капиталов в те сферы хозяйства, в которых имеется повышенный спрос на конкурентные товары.

Все названные функции тесно взаимодействуют друг с другом.

Система цен.

В зависимости от экономических особенностей выпускаемой продукции, участников производственного процесса и обращения выделяют следующие виды цен:

• Оптовые (отпускные)

• Биржевые

• Закупочные

• Цены на продукцию строительства

• Розничные

Каждый из этих видов цен дифференцируются на отдельные разновидности.

Определенной спецификой обладают цены на различные услуги. Они называются тарифами или расценками. Ряд цен фиксируется в документальной форме. Это называется прейскурантом цен.

В зависимости от порядка установления цены они подразделяются регулируемые и свободные.

Цены классифицируются на основе рынков.

• Биржевые

• Аукционные

• Комиссионные

В зависимости от территории действия цены:

• Единые цены по стране

• Региональные

1. Поясные

2. Зональные

3. Местные.

   • Мировые цены

Важным вопросом является метод ценообразования. Существует несколько методов.

• Цена определяется на основе производственных издержек плюс прибыль

• Цена устанавливается на основе анализа без избыточности производства и обеспечения нормальной прибыли

• На основе закрытых торгов

• На основе текущих затрат и текущих цен

Основы теории потребительского поведения.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса покупателей, которые осуществляют выбор товаров с учетом цен на них и личного бюджета, т.е. собственных денежных ресурсов.

Лекция №11

Предприниматель в ценовой политике учитывает два обстоятельства:

1. Денежные доходы прямо влияют на спрос;

2. Цены, которые влияют на количество покупаемых товаров.

Предприниматель решает вопросы: Как и на сколько повысить цены на качественные товары и каков их предел? На сколько нужно снижать цены?