184662 (Практические подходы к проблеме ценообразования)

1. В

   3

   3

   4

   5

   5

   6

   6

   6

   6

   6

   7

   8

   8

   8

   9

   9

   10

   10

   10

   11

   11

   11

   11

   11

   12

   13

   13

   14

   14

   14

   14

   14

   15

   15

   16

   ведение………………………………………………………………………..………

2. Система цен в экономике……………………………………………………………

3. Структура цены…………………………………………………………………………

4. Цена производства……………………………………………………………………

   1. Издержки (затраты) ………………………………………………………….…

   2. Норма прибыли в цене………………………………………………………

5. Влияние состояния денежной сферы на цену……………………….……………

   1. Влияние покупательской способности денег. ……………….……………

   2. Влияние динамики валютного курса. ………………………………………

6. Влияние спроса и предложения на цену. ……………………………………………

   1. Зависимость спроса от цены. ………………………………………………

   2. Предложение и цена. …………………………………………………………

7. Структура рынка и цены. ……………………………………………………………

   1. Рынок совершенной конкуренции. ……………………………………………

   2. Монополизированный рынок. ………………………………………………

   3. Рынок монопольной конкуренции. …………………………………………

   4. Олигополистический рынок. …………………………………………………

8. Государственное регулирование цен. ………………………………………………

   1. Прямое регулирование. ………………………………………………………

   2. Косвенное вмешательство. ……………………………………………………

9. Методы ценообразования. . ……………………………………………………………

   1. Общая схема расчета цены. ……………………………………………………

   2. Затратные методы ценообразования. ………………………………………

      1. Метод, основанный на определении полных затрат. ……………

      2. Метод, основанный на определении прямых затрат. ……………

   3. Методы определения цен ориентированные на спрос. ……………………

      1. Установление цен на основе ощущаемой ценности товара. ………

      2. Метод текущих цен. ……………………………………………………

   4. Эконометрические методы определения цен. ………………………………

      1. Метод удельных показателей. ………………………………………

      2. Метод регрессионного анализа. ………………………………………

      3. Балловый метод. ………………………………………………………

      4. Агрегатный метод. ……………………………………………………

10. Заключение. ……………………………………………………………………..…..…

11. Литература. ……………………………………………………………………..…..………

1.Введение.

Вопрос ценообразования один из важнейших вопросов, которые решает любая коммерческая структура на протяжении всей своей деятельности. Так как от того какая установлена цена на товар (работы, услуги) зависит прибыль организации. А прибыль является основным фактором деятельности фирмы.

Существуют две точки зрения на возможность использования выводов экономической теории в практическом ценообразовании.

Первая состоит в том, что эти выводы не могут быть использованы менеджерами фирм никоим образом, так как в их основе лежат предпосылки, которые совершенно невозможно обеспечить в реальной жизни.

Вторая утверждает, что экономическая теория вовсе не бесполезна при принятии конкретных решений в бизнесе. Конечно, на основе ее моделей невозможно принять четкие количественные решения. Но зато она создает основу, на которой можно делать некоторые достаточно надежные предположения и определять общие рамки решений.

Вторая позиция представляется более разумной, так как позволяет создавать прикладные модели и методики, пригодные для практического использования, а также заставляет менеджеров обращать внимание на те факторы, которые они иначе бы могли проигнорировать.

На протяжении долгих лет многих экономистов интересовала проблема ценообразования. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. С.Фишер, Р.Дорнбуш, Р.Шмалензи и другие западные и отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования.

В рыночной экономике конкретные цены складываются в зависимости от спроса и предложения, а также др. факторов конъюнктуры.

В данном реферате я попытаюсь в сжатой форме осветить эту тему.

2.Система цен в экономике.

Что такое цена. Существуют разные определения этого термина. Приведу несколько из них:

• ЦЕНА - количество денег (или других товаров и услуг), уплачиваемое и получаемое за единицу товара или услуги.

• ЦЕНА - денежное выражение стоимости товара.

• ЦЕНА - денежное возмещение за товар, услуги.

В зависимости от того, какой признак взят для классификации, все виды цен можно разделить на различные группы.

1. По характеру обслуживаемого оборота.

   1. Оптовые цены – цена партии товаров, по которой производственное предприятие или сбытовая организация реализуют свою продукцию.

   2. Розничные цены - цены, по которым товары и услуги реализуются населению.

2. В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке.

   1. Свободные цены – цены, которые устанавливают на основе спроса и предложения на данном рынке.

   2. Регулируемые цены – цены, устанавливаемые соответствующими органами управления: Президентом РФ, правительством РФ и т.д.

3. По способу установления, фиксации.

   1. Твердые цены – цены, которые устанавливаются в момент подписания договора и не меняются в течении всего срока исполнения данного договора

   2. Подвижная цена – такая цена, когда в договоре предусмотрено, что цена, фиксированная в момент заключения договора, может быть пересмотрена в дальнейшем.

   3. Скользящая цена – это цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной цены с учетом изменений в издержках производства, за период времени, необходимый для изготовления продукции.

4. По способу получения информации об уровне цен.

   1. Публикуемые цены – это цены, сообщаемые в специальных и фирменных источниках информации.

   2. Расчетные цены – цены, которые рассчитываются для каждого конкретного заказа.

5. В зависимости от вида рынка.

   1. Цены товарных аукционов – это цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товара (лот).

   2. Биржевые котировки – цены специально организованного и постоянно действующего рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров.

   3. Цены торгов – цены особой формы специализированной торговли, которая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получения подрядов по заранее объявленным в специальном документе (тендере) условиям.

6. С учетом фактора времени.

   1. Постоянная цена – цена, срок действия которой заранее не определен.

   2. Сезонная цена – цена, срок действия которой определен периодом времени.

   3. Ступенчатая цена – ряд последовательно снижающихся цен в заранее обусловленные моменты времени по предварительно определенной шкале.

7. Внутрифирменные цены – это цены, применяемые внутри фирмы при реализации продукции между подразделениями предприятия.

8. По условию поставки и продажи

   1. Цена-нетто – цена на месте купли- продажи.

   2. Цена-брутто – цена с учетом условий купли-продажи.

9. Мировые цены – цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции.

3.Структура цены.

Цена, являясь элементом рыночного механизма, оказывает влияние на формирование экономической коньюктуры. Одновременно по той же причине цена испытывает на себе влияние экономической коньюктуры и является результатом ее развития. В этом выражается дуализм рыночных цен.

Рыночная цена формируется под воздействием множества факторов. Основные ценообразующие факторы (ЦОФ) представлены на рис.3.1.

Из рис.3.1 видно как много факторов влияют на цену. Разберем каждый фактор в отдельности.

ЦЕНА

ЦП

СДС

ССП

СР

ГРЦ

МК

ИП

НП

ПСД

ВК

П

С

О

М

СК

КР

ПР

ДФ

ФЦ

УО

ВПП

ОП

КТ

Рис.3.1 Система ценообразующих факторов

ЦП – Цена производства; ИП – Издержки производства; НП – Норма прибыли; СДС – Состояние денежной сферы; ПСД – Покупательская способность денег; ВК – Валютный курс; ССП – Соотношение спроса и предложения; С – Спрос; П – Предложение; СР – Структура рынка; СК – Совершенная конкуренция; М – Монополия; МК – Монополистическая конкуренция; О – Олигополия; ГРЦ – Государственное регулирование цен; ПР – Прямое регулирование; КР – Косвенное регулирование; ДФ – Дополнительные факторы; КТ – Качество товара; ОП – Объем поставок; ВПП – Взаимоотношения между продавцом и покупателем; УО – Условия оплаты; ФЦ – Франкирование цены.

4.Цена производства.

Цена производства – это цена, определяемая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансируемый капитал. Таким образом, цена производства состоит из материальных издержек, понесенных фирмой и той прибылью, которую она могла бы получить, вложив деньги в альтернативные направления. По своему содержанию цена производства соответствует экономическим затратам.

4.1.Издержки (затраты).

В соответствии с бухгалтерским подходом затраты на выпуск продукции определяются как стоимость израсходованных ресурсов в фактических ценах их приобретения.

Для предприятий основным по значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость – выраженные в денежной форме затраты на производство и реализацию продукции.

Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные. Постоянные (накладные) - затраты, размер которых не зависит от обычных колебаний объема выпуска и выручки от оборота. Так, фирма должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, заработную плату администрации и т.д. Переменные же издержки непосредственно зависят от объема выпуска. Это, в основном, - затраты на сырье и заработную плату.

В нашей стране базой при формировании цен служат общие или полные затраты.