Министерство Общего и Профессионального

Образования Российской Федерации

Санкт-Петербургский Государственный

Университет Экономики и Финансов

Кафедра маркетинга

Практическое задание

по дисциплине "Маркетинг туризма"

на тему "Свадебное путешествие на Ямайку"

Студент: Овчинникова О.В.

Группа № В508

Санкт-Петербург 2010 год

Оглавление

1. Анализ рыночного предложения отдыха на Ямайке

1.1 Содержание

1.2 Цены туров

1.3 Каналы реализации

1.4 Методы продвижения

2. Целевая аудитория

3. Надёжность турфирм

4.Анализ потенциала направления

5. Разработанное предложение туристического продукта - свадьба на Ямайке

1. Анализ рыночного предложения отдыха на Ямайке

1.1 Содержание

Ямайка, государство в Вест-Индии, на одноименном острове в Карибском море. Входит в состав британского Содружества. Протяженность с запада на восток ок.225 км., с севера на юг - от 35 до 82 км., протяженность береговой линии 1022 км. Общая площадь - 10 991 кв.км. Ямайка. Столица - Кингстон. Население - 2713 тыс. человек (2004). Плотность населения - 243 человека на 1 кв.км. Соотношение городского и сельского населения - 58% и 42%. Площадь: 10 991 кв.км. Самая высокая точка - гора Блу-Маунтин (2256 м над у.м.). Государственный язык: английский. Основная религия: протестантизм. Административно-территориальное деление: 3 графства и 14 приходов. Денежная единица: ямайкский доллар = 100 центам. Национальный праздник: День независимости - первый понедельник августа.

Количество туров в эту страну не так велико как в другие направления, это связано и с ее дальним расположением и с величиной самой страны. Отдых на Ямайке можно назвать, своего рода, экзотичным, т.к. не каждый человек знает и хочет пожать руку Усейну Болту (олимпийский чемпион и мировой рекордсмен легкой атлетики на дистанции 100 и 200 метров) и является поклонником творчества Боба Марли. Но свою долю на рынке туризма эта страна все же занимает.

Основные направления:

• В Спаниш-Таун Собор Св. Джэймса - самая старая английская церковь, построенная за пределами Великобритании (1523 год)

• Королевский дом (бывшая губернаторская резиденция)

• Собор Св. Екатерины (XVII в.).

• Музей короля регги Боба Марлея

• Фестиваль Рэгги Сансплэш

• Фестиваль Рэгги Самфест

• Крокодиловый Пруд, находящийся между отвесными утесами на юго-западном побережье Ямайки, достаточно удален от населенных частей страны. Место это прекрасно для подводного плавания, ныряния и купания голышом.

• Пляж Сокровищ это четыре бухточки, протяженностью в несколько миль к югу от Старв Гат Бэй на южном побережье Ямайки

• Известняковое плато Кокпит-Кантри, где находится много пещер

• Пещеры "Зеленые Гроты" на северном побережье между Монтего-Бэй и Очо Риос.

• Район Голубых гор. Здесь можно совершать пешие прогулки по национальному парку или проехаться на велосипедах до кофейных плантаций и завода Джаблум, где производится знаменитый ямайский кофе Блю Маунтин.

• В курортной зоне Негрил есть местечко Эпплтон, которое известно, как основное место производства ямайского рома, в здешние винокурни и устраиваются экскурсии. Недалеко от Негрила стоит посетить водопады Мэйфилд. Это 22 живописных водопада, под каждым из которых можно искупаться. Кроме того, здесь много подводных пещер.

• На курорте Очо Риос (в 3 км от центра города) находится водопад на реке Данс. В тропическом лесу вода стекает по каменным террасам с высоты 183 метра, создавая внизу прохладные озера. Водопад достатачно мелок, чтобы прямо по террасам вскарабкаться на вершину, откуда открывается вид на окрестности.

• Из любого туристического центра Ямайки устраиваются поездки на банановые и кофейные плантации и плантации сахарного тростника. Побывав здесь, вы познакомитесь с особенностями выращивания главных культур страны.

В марте и июле отмечается высокая туристическая активность. В августе жарко и обычно идут дожди после обеда (хотя тропический ливень, на мой взгляд, очень романтичная причина для уединения, и купаться в море вдовоем во время дождя это особое удовольствие). Возможны ураганы. Но эта возможность с лихвой компенсируется обилием спец предложений от самых лучших отелей, плюс перелет выходит в этот период дешевле. В сентябре поток приезжающих на Ямайку снижается. Среди туристов преобладают американцы, за ними следуют англичане.

По количеству дней свадебные туры многообразны, но действующая система скидок, которая присутствует практически при всех люкс отелях, привлекает большее внимание молодоженов, они предлагают провести бесплатно свадебную церемонию, при заказе тура от 7 ночей.

Отели Ямайки:

Columbus Heights-2 Bed Condo 3* Gloustershire 3* Columbus Heights-1 Bed Condo 3* Grand Lido Braco 4* Club Ambiance 3* Franklyn D. Family Resort 4* Rooms On The Beach 4* White Sands 2* Sunflower 2* Holiday Inn Sunspree Resort 3* Doctors Cave Beach 3* Breezes 4* Columbus Heights-Studio 3* Coyaba 4* Holiday Inn Sunspree Sup 3* Wexford 3* Holiday Inn Sunspreedeluxe 3* Pebbles 4* Toby's Resort 3* El Greco 3* Hedonism Iii 4* Foote Prints 2*

Shaw Park Beach 3* ClubHotel Riu Ocho Rios 5* Negril Gardens Beach Resort 3* Eddie's Tigress Ii 3* Riu Palace Tropical Bay 5* Relax Resort 3* Half Moon Golf, Tennis & Beach Club 5* Riu Montego Bay 5* Iberostar Rose Hall Suites 5* ClubHotel Riu Negril 5* Merrils Beach Resort 2 3* Merrils Beach Resort 1 3* Grand Lido 5* Rondel Village 3* Samsara 2* Sandals Negril Beach Resort & Spa 5* Hilton Kingston Jamaica 5* Rose Hall Resort & Spa, a Hilton Resort 5* Iberostar Grand Hotel Rose Hall 5* Merrils Beach Resort 3 3* Iberostar Rose Hall Beach 5*

Предложения которые действую на данный момент:

• Свадьба на Ямайке: бесплатная свадьба в отеле Grand Lido Negril

Романтика процветает в этом рае любви. Празднуйте Ваше особое событие и наслаждайтесь счастьем в очаровательном блеске этого острова.

Не отказывайте себе в романтической обстановке, созданной для двоих. Не зависимо от того, как Вы представляете свою свадьбу, свадебная служба отеля предложит Вам все возможное, чтобы сделать Ваше событие незабываемым от начала и до конца.

Всероссийский туроператор свадебных путешествий и семейного отдыха предлагает сыграть свадьбу на Ямайке в отеле Grand Lido Negril

При проживании в отеле от 7 ночей свадебная церемония предоставляется бесплатно

• Свадьба на Ямайке: свадьба в отелях цепочки Sandals & Beaches

Яркие достопримечательности, звуки и ароматы ямайской свадьбы и медового месяца также изменчивы как и ярки, как только можно себе представить. Безупречно белые пески, искрящиеся водопады и реки, величественные горы создают все условия, чтобы отпраздновать Ваше бракосочетание.

Американская цепочка отелей Sandals представляет 5 прекрасных отелей "ВСЕ ВКЛЮЧЕНО", находящихся на лучших курортах Ямайки и просто созданных для любви и романтики. Sandals соединили свадьбу и медовый месяц, и тем самым создали новую удивительную традицию - WeddingMoon - свадьба и медовый месяц вместе! При проживании в отеле от 7 ночей свадебная церемония предоставляется бесплатно! В свадебные пакеты включено:

• правительственный и административный налог

• личный свадебный консультант

• живописное место для проведения свадебной церемонии

• подготовка необходимых документов

• заверенная копия свидетельства о браке

• шампанское и закуски для жениха, невесты и двух гостей

• свадебный торт

• одно свадебное фото

• праздничный ужин для жениха и невесты

• сувенирные футболки со свадебной символикой

• священник проведет церемонию

• континентальный завтрак для жениха и невесты

• букет для невесты

• бутоньерка для жениха

1.2 Цены туров

Цены варьируются в зависимости от самого курорта, от продолжительности пребывания, от престижности отеля и от количества предлагаемых услуг.

Сама церемония, как представлено выше может быть и вовсе бесплатной! Минимальная стоимость всего свадебного тура на 7 дней все включено вместе с перелетом и церемонией 5* ~ 150 000 руб; 4*~ 101 000 руб.¹

Ниже приведены некоторые примеры размещений в отелях и их ценовая категория. Цены без учета авиаперелетов.

COUPLES NEGRIL 5* + 1000 USD за свадебную церемонию

Тип номера	Сутки		Проживание в DBL
01.05-01.11.10 цена действительна при бронировании до 31.09.10				7	10	12	14
Deluxe Garden		308		2474	3404	4024	4644
Deluxe Ocean		358		2824	3904	4624	5344
Deluxe Beachfront		394		3076	4264	5056	5848
Garden Suite		468		3594	5004	5944	6884
Beachfront Suite		518		3944	5504	6544	7584
01.11-24.12.10 цена действительна при бронировании до 30.09.10				7	10	12	14
Deluxe Garden		332		2642	3644	4312	4980
Deluxe Ocean		382		2992	4144	4912	5680
Deluxe Beachfront		418		3244	4504	5344	6184
Garden Suite		468		3594	5004	5944	6884
Beachfront Suite		530		4028	5624	6688	7752
04.01-01.05.11 цена действительна при бронировании до 30.09.10				7	10	12	14
Deluxe Garden		382		2992	4144	4912	5680
Deluxe Ocean		430		3328	4624	5488	6352
Deluxe Beachfront		468		3594	5004	5944	6884
Garden Suite		516		3930	5484	6520	7556
Beachfront Suite		578		4364	6104	7264	8424

COUPLES TOWER ISLE 5* + 1000 USD за свадебную церемонию

Тип номера	Сутки	Проживание в DBL
01.05-01.11.10 цена действительна при бронировании до 31.09.10		7	10	12	14
Superior Garden	296	2390	3284	3880	4476
Deluxe Garden	320	2558	3524	4168	4812
Superior Ocean	344	2726	3764	4456	5148
Deluxe Ocean	370	2908	4024	4768	5512
Premier Ocean	418	3244	4504	5344	6184
Garden Jr. Suite	468	3594	5004	5944	6884
Ocean Jr. Suite	518	3944	5504	6544	7584
One-Bedroom Suite	566	4280	5984	7120	8256
01.11-24.12.10 цена действительна при бронировании до 30.09.10		7	10	12	14
Superior Garden	308	2474	3404	4024	4644
Deluxe Garden	332	2642	3644	4312	4980
Superior Ocean	358	2824	3904	4624	5344
Deluxe Ocean	382	2992	4144	4912	5680
Premier Ocean	406	3160	4384	5200	6016
Garden Jr. Suite	492	3762	5244	6232	7220
Ocean Jr. Suite	542	4112	5744	6832	7920
One-Bedroom Suite	590	4448	6224	7408	8592
04.01-01.05.11 цена действительна при бронировании до 30.09.10		7	10	12	14
Superior Garden	332	2642	3644	4312	4980
Deluxe Garden	358	2824	3904	4624	5344
Superior Ocean	382	2992	4144	4912	5680
Deluxe Ocean	406	3160	4384	5200	6016
Premier Ocean	430	3328	4624	5488	6352
Garden Jr. Suite	518	3944	5504	6544	7584
Ocean Jr. Suite	566	4280	5984	7120	8256
One-Bedroom Suite	616	4630	6484	7720	8956

Стоимость отдельно церемоний, не приуроченных к отелям²:

1. Церемония "One Love" - 99 288 руб (3150 usd) на пару.

В стоимость включено:

• свадебная церемония;

• регистратор на церемонию;

• свидетели (если это необходимо);

• тропический букет невесты;

• бутоньерка жениха;

• одноуровневый ванильный свадебный торт;

• бутылка шампанского на церемонию;

• профессиональная видеосъемка церемонии (1 час);

• профессиональная фотосъемка (1 час, 24 фотографии 4*6);

• подарки от отеля;

• свидетельство о браке, его легализация, перевод, заверение и пересылка в Россию,

• подготовка документов для церемонии;

• налоги и сервисные сборы.

1. Церемония "Laughter" - 120 722 руб (3830 usd) на пару.

В стоимость включено:

• свадебная церемония;

• регистратор на церемонию;

• свидетели (если это необходимо);

• тропический букет невесты;

• бутоньерка жениха;

• одноуровневый ванильный свадебный торт;

• бутылка шампанского на церемонию;

• профессиональная видеосъемка церемонии (1 час);

• профессиональная фотосъемка (1 час, 24 фото 5*7);

• музыкальное сопровождение на церемонию (30 мин.);

• профессиональный Make-up для невесты в салоне красоты;

• подарки от отеля;

• свидетельство о браке, его легализация, перевод, заверение и пересылка в Россию,

• подготовка документов для церемонии;

• налоги и сервисные сборы.

1. Церемония "Always And Forever" - 215 912 руб (6850 usd) на пару.

В стоимость включено:

• свадебная церемония;

• регистратор на церемонию;

• свидетели (если это необходимо);

• тропический букет невесты;

• бутоньерка жениха;

• одноуровневый ванильный свадебный торт;

• бутылка шампанского на церемонию;

• профессиональная видеосъемка церемонии (1 час);

• профессиональная фото съемка (1 час, 36 фото 5*7);

• музыкальное сопровождение на церемонию (1 час);

• профессиональный Make-up для невесты в салоне красоты;

• романтический завтрак в постель на следующее утро после церемонии;

• процедуры в СПА салоне отеля;

• алтарь на церемонию, украшенный местными цветами;

• подарки от отеля;

• свидетельство о браке, его легализация, перевод, заверение и пересылка в Россию,

• подготовка документов для церемонии;

• налоги и сервисные сборы.

Цены на дополнительные услуги, предоставляемые отелем:

Свадебное фото и видео
Свадебное фото пакет Simply Romantic Вы получите 36 фотографий 13x18 и 6 фотографий 20x25 в красивом оформленном альбоме. Вы также получите 42 цифровых негатива.	1 200 $
Свадебное фото пакет Tropical Passion Вы получите 36 фотографий 13x18 и 6 фотографий 20x25 в красивом оформленном альбоме. Вы также получите 42 цифровых негатива и морской жемчуг	1 800 $
18 фотографий 13x18 Печать и Стандартный Альбом	355 $
24 фотографий 13x18 Печать и Стандартный Альбом	460 $
36 фотографий 13x18 Печать и Стандартный Альбом	650 $
48 фотографий 13x18 Печать и Стандартный Альбом	820 $
6 фотографий 20x25 Печать и Стандартный Альбом	150 $
12 фотографий 20x25 Печать и Стандартный Альбом	290 $
18 фотографий 20x25 Печать и Стандартный Альбом	410 $
24 фотографий 20x25 Печать и Стандартный Альбом	510 $
Свадебное видео (видео церемонии, профессиональное редактирование фильма на DVD) в зависимости от продолжительности съемки от	500 $ до 1 600 $
Свадебные услуги для невесты
Парикмахер-стилист	от 70 $
косметический сеан для невесты	от 55 $
Личный помощник невесты	от 75 $
Дополнительные предложения
Шампанское (за бутылку)	от 200 $
Частный Круиз Canapй (Включая молодоженов и до 4 гостей) от	750 $
Романтический обед или ужин для жениха и невесты от	160 $
Музыканты
Ди-джей (1 час)	250 $
Ди-джей (3 часа)	600 $
Скрипач	300 $
Саксофонист	300 $

Цветы
Венок на голову из цветов (Circular)	$50
Гребень из цветов (6”)	$25
Браслет на ногу	$32
Бутоньерка	$12
Букет - Орхидеи	от $130 до $200
Букет - Розы	от $130 до $200
Букет - Орхидеи и Розы	от $130 до $190
Прическа и макияж
Прическа	от $70
Макияж	от $55
Музыканты
5 человек	$2700 (3 часа), каждый дополнительный час $1400

Дуэт классический	$550
Танцор с огнем	$250
Band	$1005 (2 часа)
Один музыкант	$350, каждый дополнительный час $250
Два музыканта	$675
Саксофонист	$310
Jazz Band	$5500 (3 часа)
Пианист	$350

1.3 Каналы реализации

Туроператоры специализирующиеся на отдыхе на Ямайке: "ЕВРОБИЗНЕСТУР", "Всероссийский туроператор свадебных путешествий и семейного отдыха", "DELUXE CLUB", ООО "Эльф СПб", "Совет по туризму", "Открытый мир", "Горячие туры", "Optio Travel", "Конкорд Трэвел".