Mehanizm (Механизм ценообразования в рыночной экономике), страница 5
Описание файла
Документ из архива "Механизм ценообразования в рыночной экономике", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "экономическая теория" из 2 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "рефераты, доклады и презентации", в предмете "экономическая теория" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "Mehanizm"
Текст 5 страницы из документа "Mehanizm"
Проанализировав спрос, издержки, цены и товары конкурентов, предприниматель (предприятие) должен определиться с методом и целями ценообразования. Выбрав один из методов, необходимо принять само ценовое решение, определить конкретную цену. Здесь учитывается целый ряд аспектов, таких как психологическое воздействие на покупателя, влияние разных элементов маркетинга, соблюдение базовых целей ценовой политики, анализ возможной реакции на принимаемую цену, как со стороны покупателей, так и конкурентов.
В курсовой работе мы изучили механизм и способы ценообразования в рыночной экономике, его влияние на функционирование фирмы на различных типах рынка; рассмотрели сущность цен, факторы, на них влияющие, выделили особенности и способы ценообразования на различных типах рынка, определили условия, оказывающие влияние на выбор метода ценообразования предпринимателем.
Библиографический список использованной литературы.
-
Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 1996.
-
Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. – М., 1998.
-
Иохин В.Я. Экономическая теория. — М., 2000.
-
Курс экономики: Учебник. – 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. – Москва: ИНФРА-М, 2000.
-
Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т.1.
-
Маренков Н. Л. Цены и ценообразование. – М., 2000.
-
Ральперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. – СПб.,1994.
-
Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 1997.
-
Фальуман В.К. Основы микроэкономики. — М.,1999.
-
Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000.
-
Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М., 1998.
Приложение
Таблица 1. Особенности ценообразования на различных типах рынков1
| Типы рынков | ||||
| Свободная конкуренция | Монополисти-ческая конкуренция | Олигополия | Чистая монополия | |
| Свободное, конкурентное | Конкурентное ценообразова-ние с приоритетом монополизма в пределах рынка дифференцированного фирменного продукта | Монополизиро-ванное, но обусловленное взаимной зависимостью немногих конкурентов | Монополизиро-ванное ценообразование |
| Однороден, часто стандартизирован | Дифференциро-ван, но входит в группу заменителей | Может быть однородным, стандартизиро-ванным и дифференцирован-ным | Уникален, нет близких заменителей |
| Очень большое | Много | Немного | Одно |
| Не контролируется, соглашается с рыночной ценой | Контролируется в весьма ограниченных пределах | Контролируется, но с учетом реакции конкурентов, возможен сговор | Контролируется монополистом |
| Отсутствует | Имеет значительную роль | Является типичной | Является главной, имеет различные формы |
| Препятствия отсутствуют | Относительно легкие | Затруднены или трудные | Блокированы |
Приложение
Таблица 2. Влияние изменения цен на прибыль1
| Изменения | Изменение цены | |
| прибыли | Цена повышается | Цена понижается |
| Прибыль увеличивается | Рынок нечувствителен к ценам (неэластичный рынок). | Более низкие цены ведут к расширению емкости рынка быстрее, чем падают прибыли (эластичный рынок). |
| Первоначальная цена товара была занижена, покупатели могут заплатить больше - товарный дефицит. | Первоначальная цена товара была завышена, спрос был ограничен, после снижения цены он резко расширяется. | |
| Производственные мощности ограничены, заказы превышают возможности предприятия. | Издержки производства единицы товара уменьшаются быстрее, чем реализационная цена. | |
| Происходит быстрое расширение емкости рынка. | Более низкие цены открывают выход на новые рынки. | |
| Более высокие цены делают товар более привлекательным для покупателя. | Уход с рынка ряда конкурентов. | |
| Повышение цен конкурентами в отрасли. | ||
| Прибыль уменьшается | Увеличение цен на реализацию продукции не компенсирует повышение издержек (инфляция издержек). | Рынок нечувствителен (неэластичен) к более низким ценам, и объем продаж остается относительно постоянным. |
| Первоначальные цены были правильными - продажи уменьшаются быстрее, чем увеличивается выручка от реализации (эластичный рынок). | Первоначальные цены были правильными - после снижения цен продажи не выросли (неэластичный рынок). | |
| Ответное понижение цен конкурентами (установление более низких цен в отрасли) и отсутствие новых покупателей. | ||
| Уход с рынка. Цены были уменьшены исключительно для увеличения доли продаж предприятия на рынке. | ||
| Предотвращение внедрения на рынок новых конкурентов. | ||
Приложение
Таблица 3. Факторы, влияющие на цену новых товаров1
| Соображения | Факторы |
| Стоимостные | Стоимость производства - начальная. По стадиям производства - в будущем. Ожидаемый объем товарного выпуска. Точки окупаемости. Интеграция с другой продукцией. |
| Потребителей | Полезность для покупателей. Сопоставление товарных свойств. Взаимозаменяемость товаров. Обоснованные (привычные) цены. Привычки покупателя. Престижность товара. |
| Конкурентные | Наличие конкуренции. Степень конкуренции. Конкурентные действия. Доля рынка и положение конкурентов. |
| Рыночные | Используемые и доступные каналы. География распределения. Структура распределения. Возможности продвижения товара. Наличие сервисного обслуживания. |
Таблица 4. Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку2
| Величина коэффициента | Качественное определение | Количественная характеристика эластичности спроса | Влияние на общую выручку (потребительские расходы) | |
| эластич-ности | эластичности спроса | (объяснение терминов) | Повышение | Снижение |
| Больше единицы E>1 | Эластичный или относительно эластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены | Общая выручка уменьшается | Общая выручка увеличивается |
| Равен единице E=1 | Единичность или единичная эластичность спроса | Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены | Общая выручка неизменная | Общая выручка неизменная |
| Меньше единицы E<1 | Неэластичный или относительно неэластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены | Общая выручка увеличивается | Общая выручка уменьшается |
1 Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М, 1996.
1 Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 1997.
1 Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000.
2 Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. – СПб.,1994.
33
