07-КОНКУРЕНЦИЯ (лекции + темы рефератов)

7. КОНКУРЕНЦИЯ.

7.1. Критерии анализа конкуренции

Конкуренция – это соревнование, в которое рынок вовлекает фирмы-производители в борьбе за кошелек покупателей и одновременно стимул для эффективной работы. Именно в ходе конкуренции становится ясно, насколько инновации фирмы (новые технические решения), ее реструктуризация, обновление менеджмента, конкурентная стратегия, рекламная компания оказались успешными и позволяют фирме закрепиться в выбранном секторе рынка и удерживать конкурентное преимущество. Конкурентная стратегия направлена на то, чтобы добиться устойчивой и выгодной позиции фирмы в отрасли и на международном рынке. Разновидностью конкуренции являются различного рода конкурсы на выполнение проектов, заказов, выборных должностей.

Различают три типа конкуренции: совершенная конкуренция, чистая монополия и несовершенная конкуренция, которая в свою очередь делится на два типа: монополистическая конкуренция и олигополия. Критерии, по которым конкуренцию относя к тому или иному типу сведены в табл. 7.1.

Таблица 7.1.

1. Количество фирм в отрасли (одна, несколько, много). Данный критерий описывает не столько количество функционирующих фирм, сколько конкурентные отношения и взаимозависимость между ними. Считается, что фирм в отрасли много, если объем производства каждой относительно невелик, ни одна из фирм не занимает лидирующих позиций и не может угрожать конкурентам. Напротив, производителей считается мало, когда фирмы достаточно крупны относительно рынка и деятельность каждой оказывает влияние на другие фирмы. Пределом «малости» является монополия – одна фирма в отрасли.

Степень концентрации производства в руках отдельных фирм оценивается через коэффициент Херфиндаля-Хиршмана по формуле

H = S₁² + S₂² + ... + S_n²,

где S₁, S₂, ..., S_n - доля рынка (в процентах), контролируемая компанией. Если рынок контролирует одна фирма (монополия), то коэффициент Н равен своему наибольшему значению Н = 100² = 10000. Если на рынке действуют две компании по 50%, то коэффициент Н = 50² + 50² = 5000 и т.д. Сильно монополизированным принято считать рынок, на котором коэффициент больше 1800.

Для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке служит также коэффициент объемной перекрестной эластичности спроса, который показывает отношение относительного изменения цены фирмы A к относительному изменению объема выпуска фирмы B

E_q = (P/P)_A/(Q/ Q)_B.

Чем выше объемная перекрестная эластичность спроса, тем более тесная взаимозависимость между фирмами на рынке. Если же она равна или близка к нулю, то отдельный производитель может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия.

2. Характер производимого продукта (однородный, дифференцированный, уникальный). Характер продукта оценивается по тому, как воспринимает рассматриваемый товар потребитель. Если потребители не отдают предпочтения какой-либо фирменной марке и воспринимают все товары отрасли как абсолютно совершенные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции. Если же товары являются несовершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, так и мнимой – фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция называется дифференцированной. В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, он становится уникальным.

Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса на товары, показывающим отношение относительного изменения объема продаж фирмы A к относительному изменению цены фирмы B

E_p =(Q/Q)_A/(P/P)_B.

Чем больше этот коэффициент, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров, тем ближе рынок к рынку совершенной конкуренции. И, наоборот, при коэффициенте, равном нулю, товар вообще не имеет заменителей (случай монополии).

3. Рыночная власть фирмы определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек, которое носит название коэффициента монопольной власти Лернера (по имени предложившего его в 1934 году экономиста А. Лернера)

L = (P – MC) / P.

Количественное значение коэффициента Лернера колеблется от 0 до 1. Чем выше этот коэффициент, тем в большей степени фирма может воздействовать на рыночную цену и получать тем самым дополнительную прибыль. Сложность оценки величины предельных издержек MC приводит к тому, что на практике она заменяется на величину средних совокупных издержек АТC. В этом случае коэффициент Лернера может быть подсчитан по формуле

L = (P – АТC) / P.

Если умножить числитель и знаменатель на объем выпуска, то коэффициент монопольной власти можно оценить как отношение прибыли Pr (profit) к общему доходу TR (total revenue) фирмы

L = (PxQ – ATCxQ) / PxQ;

L = (TR – TC) / TR.

L = Pr / TR.

4. Возможность входа на рынок для новых фирм и издержки выхода из бизнеса. Данная возможность определяется наличием в отрасли барьеров. Условно их можно разделить на две группы:

• барьеры искусственные (институциональные), связанные с предоставлением ограниченному кругу предприятий лицензий или патентов на какой-либо вид деятельности, различного рода государственные ограничения, протекционистская политика и международные торговые ограничения; нормативно-правовая база, регулирующая деятельность данного рынка и т.л.;

• барьеры естественные, причина которых заключается в экономии на масштабах производства и высоком минимально эффективном размере предприятий отрасли, а также в более низких издержках производства у действующих предприятий по сравнению с «новичками». Помимо этого барьером может служить высокая степень дифференциации продукции и лояльность покупателей к уже существующей торговой марке, доступ к каналам распределения продукции и т.д.

Издержки выхода связаны с затратами фирмы на получение лицензии и начальными инвестициями, которые не удается возместить при выходе из бизнеса.

7.2. Совершенная (чистая) конкуренция

Основными характеристиками рынков с совершенной конкуренцией являются:

* Конкурирующие фирмы производят однородный (гомогенный) товар, так что потребителям безразлично, у какого производителя его покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности. Это означает, что любое повышение цены одним из производителей приведет к снижению спроса на его продукцию. Таким образом, неценовая конкуренция на данном рынке отсутствует, и разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы.

* Из-за наличия большого числа фирм в отрасли их удельный вес (рыночная власть) в отрасли крайне мал. Решение одной фирмы об изменении объема продаж не влияет на рыночную цену товара. Предполагается отсутствие сговора между продавцами или покупателями для получения монопольной власти на рынке. Рыночная цена является равновесной ценой спроса и предложения.

* Низкие входные и выходные барьеры предполагают отсутствие каких-либо ограничений в виде лицензий, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, эффект масштаба производства крайне незначительный, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т.п.). Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.

* Не существует производственных тайн от конкурентов. Все решения принимаются в определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм.

При выполнении всех этих условий, фирмы вынуждены устанавливать одинаковую цену на сходный товар. Если фирма устанавливает более высокую цену, потребители уходят к другим фирмам. Если фирма устанавливает более низкую цену (в результате снижения издержек), другие фирмы вынуждены также понизить цены или они потеряют своих клиентов. Близкая к совершенной конкуренция существует в основном на рынках сельскохозяйственных продуктов, некоторых рынках сырья (уголь, хлопок) и материалов (древесина, строительные материалы).

Совершенная конкуренция не ведет цены вниз к нолю. В долгосрочной перспективе фирмы будут предлагать товар по равновесной цене, если они могут получить прибыль. Минимальную прибыль, которую фирма должна получить, чтобы не перемещать свои экономические ресурсы в производство другого товара, называют нормальной прибылью. Фирмы должны иметь одинаковые издержки, и только при этом будут иметь нормальную прибыль. Если издержки выше, фирма вынуждена уйти с рынка, поскольку производство больше не приносит прибыли. Например, в Великобритании при правительстве М.Тэтчер было проведено массовое закрытие нерентабельных угольных шахт, подобная же операция была проведена в 90-х годах в России.

С другой стороны, предположим, что некой фирме удалось произвести товар при меньших издержках, чем другие фирмы, и получить повышенную прибыль. Тогда другие фирмы вынуждены снижать издержки и понижать цены на товар до равновесного уровня. Снижение издержек может быть результатом:

• внедрения новой технологии,

• установки более производительного оборудования,

• лучшей организации производства.

Другие фирмы должны также внедрить эти новшества или уйти с рынка. Таким образом, совершенная конкуренция подталкивает фирмы к повышению эффективности.

Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции

В условиях чистой конкуренции совокупный доход TR фирмы равен произведению цены товара P на количество проданного товара Q, т.е. TR = PхQ. При этом предельный доход (marginal revenue) MR (от продажи дополнительной единицы товара) равен среднему доходу (averege revenue) AR (общий доход, деленный на количество проданного товара) и равен цене P. Поэтому кривую спроса отдельной фирмы можно представить в виде прямой, параллельной оси абсцисс на расстоянии P. При этом спрос абсолютно эластичный и уменьшение/увеличение спроса не влияет на цену.