136479 (Особенности журнальной и газетной рекламы), страница 2

Здесь существует возможность незамедлительной обратной связи. Дающие рекламу в журналах редко (если вообще) уверены в результатах своих усилий в пересчете на реальные продажи. А вот розничные или мелкооптовые торговцы могут уже на следующий день подсчитать число посетителей магазина и составить точную опись проданных на основании газетной рекламы товаров.

При разработке газетной рекламы необходимо обращать внимание и на заголовок, и на иллюстрации, и на текст, и на цвету. Удачным заголовкам газетных объявлений присущи практически все атрибуты заголовков журнальной рекламы. Однако для газетной рекламы особенно характерны:

— акцент на новизну;

— акцент на цену;

— акцент на частности.

применение более грубых растров, скорость печати и довольно пористая бумага не дают возможности высококачественного воспроизведения фотографий. Поэтому в газетах часто пользуются штриховыми рисунками.

Одним из основных источников иллюстраций для газетной рекламы могут служить так называемые матричные сборники, то есть подборки готовых иллюстраций и иных элементов графического оформления, специально рассчитанных на жесткие режимы газетного производства. Сборники эти либо заказывают рекламодатели, либо предоставляют рекламные отделы газет. В ряде случаев реклама целиком заимствуется из общенационального источника. В нижней части макета готового объявления есть место для в печатки названия фирмы, предприятия, магазина.

К газетной рекламе применимы все общие принципы создания эффективных рекламных текстов. Вместе с тем можно отметить и ряд особенностей текстов в зависимости от рекламодателя:

— производителя товаров, волнует образ марки. Розничного торговца волнует образ магазина;

— текст розничной рекламы побуждает к немедленному совершению покупки. Текст общенациональной рекламы обычно способен произвести только перспективный эффект;

— розничная реклама делает больший упор на цену. Общенациональная реклама мало (если вообще) акцентирует цену;

— текст розничной рекламы склонен к подробному детальному описанию товара. Текст общенациональной рекламы часто склоняется к эмоциональности, используя мотивы психологического порядка;

— розничная реклама имеет мгновенную обратную связь с публикой. Общенациональная реклама — если это только не реклама с прямым ответом — редко располагает подобной связью.

В связи с ограниченностью времени или средств, а то и просто из чувства уверенности, большую часть газетной рекламы, как правило не испытывают. В конце концов розничные торговцы наблюдают за ее результатами с близкого расстояния и нередко могут составлять четкие представления о том, что срабатывает, а что нет.

Перед Вами примеры хорошей, по нашему мнению, рекламы для газеты:

* * *

Каменные гости!

Драгоценные камни от фирмы “…”

* * *

Тайные желания духи “…”

* * *

Телефон, который всегда с тобой!

Сотовая связь.

* * *

Все лучшее с первого шага!

Детские игрушки от фирмы “…”

* * *

Каждое изделие — уникальное решение!

Бытовая техника от фирмы “…”

* * *

С нами светлее!

Светильники фирмы “…”

* * *

Семейная зубная паста

АКВАФРЕШ

Три полосы Аквафреш — это тройная защита.

Белая полоса

— предохраняет от кариеса;

Красная полоса

— удаляет налет с зубов;

Синяя или зеленая полоса

— придает свежесть дыханию.

Тройная защита для всей семьи

* * *

Музыка уюта!

Мебель из Италии

от фирмы “…”

* * *

Единственное, что Вам придется сделать самый — это выбрать меню!

Все остальное с успехом сделает кухонная плита

ASKO Excellence

Качество, надежность. И немного мечты.

* * *

Традиции мастерства от классики до современности

Часы фирмы “…”

* * *

VOLVO — спутник Вашего воображения.

VOLVO — для тех, у кого развито чувство прекрасного.

VOLVO — для тех, кто любит жизнь.

* * *

Свободное перемещение во времени и пространстве —

видеотехника SAMSUNG

Вы с легкостью перенесетесь в любое мгновение Вашей жизни.

* * *

Попробуйте кофе с неповторимым вкусом

Maxwell House.

Хорош до последней капли.

* * *

Благородство и изысканность французских традиций

Коньяк Otard

* * *

Стань хозяином своего настроения

Музыкальные центры SONY

* * *

Шаг в новую жизнь…

Косметика от Zepter

* * *

Молодость Вашей кожи сегодня и всегда

Косметика фирмы “…”

* * *

Для Вас открывает мир приятных возможностей парикмахерская “…”

* * *

Подарите себе радость на всю жизнь

Polaroid — это быстро, быстрее и мгновенно

* * *

Лучший подарок к любому празднику — здоровье!

Оригинальный шведский горький бальзам Биттнера.

* * *

Вы сделали выбор и Вас не подведут здесь.

Страхования компания “Надежда”

* * *

Банк “…” делает деньги по старинке — он зарабатывает их.

Приходите к нам и убедитесь сами.

* * *

VOLVO — это

скандинавский дизайн, дипломатическая сдержанность,

европейское качество

VOLVO — это машина для наших широт.

* * *

Наши корни на Верхней Волге.

Наш бизнес по всей России

Торговая компания “…”

* * *

Когда текут слюнки!

Рыба на любой вкус от АО “Тверьрыба”

На столе рыба — в душе праздник!

* * *

Вам придают уверенность, надежду и красоту

Золотые руки мастеров парикмахерской “…”

* * *

На волне нового века!

Радиоаппаратура фирмы “…”

Итак, задача рекламы — прятаться в тени своих собственных средств, собственных приемов и уловок и с такой силой продвигать на первый план товар, чтобы самой рекламы и не было заметно. Создатель рекламы может оказаться разочарованным, узнав, что о его самой лучшей рекламе потенциальный потребитель даже и не подозревает. Само совершенство рекламы должно скрывать ее от наблюдателя (чем совершеннее реклама, тем меньшее ее замечают как рекламу).

Показателен в этом отношении ответ специалиста рекламного дела человеку, утверждающему, что он видел потрясающую рекламу: “Вы утверждаете, что видели гениальную рекламу? Я не видел ее, но утверждаю, что видели гениальную рекламу? Я не видел ее, но утверждаю, что это плохая реклама. Будь она гениальной, Вы бы говорили не о ней, а о товаре или услуге”.

Думается, что содержащиеся здесь практические советы позволят создателям рекламных обращений убедиться, что профессиональный подход не допускает пренебрежения к так называемым мелочам — их в рекламе просто не должно быть.

Хотелось бы, чтобы реклама наших фирм не заслуживала, на наш взгляд, названия “помещения в газету” или “размещения в газете или журнале”, которые человек не обязан читать.

Надо полагать, что реклама пришла к нас каждодневно, ежечасно. Но хочется, чтобы связывалось это не с глухим раздражением, а с удовольствием и главное — с пользой для нас.

Не вызывает сомнения, что конкуренция, как прямой и естественный канал самореализации экономического и научно-технического прогресса заставляет производителей и торговлю заниматься активной рекламной деятельностью. Но механизм конкуренции должен делать выгодным то, что честно и законно, и невыгодным — обман. Этот механизм непрерывно должен подпитываться глубинными, морально-этическими ценностями. То есть имеется в виду, что ценности должны быть заложены в глубине индивидуального сознания участников конкуренции, а не в правоохранительных структурах государства.

Уяснение этого (истиной боюсь назвать) помогает разобраться, в порочности примитивной и ничего не объясняющей схемы “выгодно–невыгодно”, заменяя ее уже общепринятым правилом предпринимательства: “Этично—законно—выгодно”. Неужели этот принцип все еще одна из недоступных для многих тайн о рынке, конкуренции, рекламе?

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com