122120 (Основы предпринимательства), страница 2

б) Товары с низкой потребительной стоимостью - товары низкого качес-

тва, не удовлетворяющие стандартам, предъявляемым потребителем.

в) Товары с ограниченной потребительной стоимостью - предназначенные

для определенных категорий потребителей.

г) Товары с особой потребительной стоимостью - товары по заказу.

Все товары имеют цену; цена является денежным выражением стоимости

товара. С точки зрения потребительных свойств цена определяется как то

количество денег, которое покупатель передает продавцу за право безгра-

ничного владения и пользования товаром. В предпринимательской практике

выделяется несколько видов цен:

1) Стартовая цена. Обычно устанавливается на новые виды товаров, не-

известные покупателю. Обычно бывает либо несколько завышена, либо

занижена.

2) Устоявшаяся цена - цена товара, который занял стабильное положе-

ние на рынке.

3) Монопольная цена - цена товара, поставляемого монопольным произ-

водителем при отсутствии или ограничении конкуренции.

4) Демпинговая цена - бросовая цена, устанавливаемая для ограничения

доступа на свой рынок конкурентов или для вытеснения их с рынка,

а также при распродажах с целью ухода с рынка.

В современных условиях в промышленно развитых странах имеют место

антидемпинговые процессы, то есть, осуществляется законодательная защита

национальных товаров от импортных бросовых цен. В 1967 году международ-

ной организацией ГАТТ (QATT) принято решение об утверждении антидемпин-

гового кодекса, который:

1. Определяет механизм выявления демпинговой цены.

2. Определяет принятие определенных мер против демпинга.

3. Определяет размеры возмещения убытка тем отраслям, которые стра-

дают от демпинга.

5) Ликвидная распродажная цена - применяется при ликвидации фирмы

или ассортимента; один из видов демпинговых цен.

Производство товаров и их цена зависят, прежде всего, от издержек, а

величина издержек - от материалоемкости, трудоемкости и стоимости основ-

ных производственных фондов.

Материалоемкость - общее количество сырья и полуфабрикатов, материа-

лов, электроэнергии, инструментов в расчете на единицу продукции. Товар

в процессе рождения впитывает в себя эти средства, в результате чего

формируется натурально-вещественная форма товара. Чем выше материалоем-

кость, тем выше цена. Предприниматель учитывает материалоемкость как в

денежном, так и натуральном выражении. В связи с этим он ставит задачу

во-первых, снизить материалоемкость товара в натуральном выражении,

во-вторых, снизить материалоемкость в стоимостном выражении, в третьих,

снизить материалоемкость как в натуральном, так и в стоимостном выраже-

нии.

Трудоемкость- общее количество труда, необходимое для производства

единицы товара, причем предприниматель рассчитывает трудоемкость, исходя

из учета не только непосредственных работников, но и управленческого и

вспомогательного персонала. Учет трудоемкости также осуществляется в

стоимостной и натуральной формах. Чаще всего используется натуральный

подход. Рационализация производства путем снижения трудоемкости сводится

к следующим мерам:

1) Сокращение трудозатрат в натуральном и денежном выражении путем

ликвидации простоев, уплотнением рабочего дня и т.п.

2) Сокращение трудозатрат путем качественного совершенствования зат-

рат с различными типами трудоемкости в натуральной и денежной

формах.

На стоимость товара влияет стоимость основных средств производства в

расчете на единицу выпускаемой продукции. Она рассчитывается путем деле-

ния стоимости всех технических средств, используемых в процессе произ-

водства, на количество продукции, причем расчет осуществляется по каждо-

му техническому средству в отдельности, поскольку срок службы различных

технических средств производства неодинаков. Каким образом предпринима-

тель добивается экономии на данном факторе производства?

а) Находит более производительное оборудование.

б) Находит более приемлемых поставщиков оборудования с более низкими

ценами.

в) Подменяет оборудование одной единицы другой единицей, но с раз-

личным сроком эксплуатации или с различной производительностью.

Наконец, для предпринимателя очень важно учитывать жизненный цикл

товара. Каждый товар проходит свой жизненный цикл, начиная от проектиро-

вания и заканчивая процессом снятия с производства. Здесь выделяют ста-

дии:

1. Ввода.

2. Роста.

3. Зрелости.

4. Устаревания.

5. Снятия с производства.

На первой стадии идет процесс освоения товара потребителем и товаром

рынка. Здесь намечается минимальная отдача или же внедрение с убытками.

Наибольшие выручки предприниматель получает на стадии роста, а наиболь-

шие прибыли - на стадии зрелости. Задача предпринимателя состоит в том,

чтобы сократить стадию ввода, продлить стадию зрелости и перекрыть ста-

дию старения, не доходя до стадии естественного снятия с производства.

Таким образом, объектом предпринимательской деятельности является

товар. предпринимателю нужно знать процесс производства, позиционирова-

ния, обслуживания и снятия товара.

В современных условиях перед нашим обществом стоит задача возрожде-

ния предпринимательства в России в связи с переходом к рынку. Эта проб-

лема имеет два аспекта:

1. Возрождение специфических российских форм предпринимательства,

существовавших до 30-х годов нашего столетия.

2. Учет мировой практики развития предпринимательства.

Возникновения предпринимательства в России относят еще ко временам

Рюрика. Зачинателями предпринимательства были русские купцы, которые на

свой страх и риск формировали предпринимательские отношения с Византией

и Востоком. В 15 веке в России начали формироваться первые торговые цен-

тры и объединения. Предпринимательство из сферы внешнеэкономической дея-

тельности переносится на российскую почву, первоначально в посредничест-

ве и торговле. В петровскую же эпоху происходит собственно становление

предпринимательства в России; спрос на предпринимательство и предприни-

мателей был создан его реформами, бурным развитием промышленности. Наи-

более яркими предпринимателями того времени были Демидовы.

Переломным моментом в истории русского предпринимательства стал 19

век. Предпринимательство из государственного превратилось в свободное

рыночное. Ключевая роль здесь принадлежала указу Александра Первого о

вольных хлебопашцах, согласно которому помещики должны были отпускать

крестьян с землей за выкуп. В Санкт-Петербурге был организован первый

коммерческий банк с шестью филиалами в крупнейших городах России, созда-

лось первое объединение предпринимателей.

Следующими стимулами к развитию предпринимательства послужили отмена

крепостного права в 1861 году и промышленный переворот в 1888 году - в

России активно начали возникать акционерные обществах, коммерческие и

кредитные банки, объединения и ассоциации. В 1870 году произошел первый

торгово-промышленный съезд, который константировал существование в Рос-

сии свободного предпринимательства. В 1886 году был принят закон, кото-

рый впервые регулировал трудовые отношения между предпринимателями м ра-

бочими. К девяностым годам в России уже сложилась развитая индустриаль-

ная база, а в результате экономических реформ Витте российский рубль

стал конвертируемым, и в Россию потекли иностранные инвестиции.

В начале XX века в России начали массово возникать концерны, синди-

каты, тресты. В 1914 году предпринимательство стало массовым, а предпри-

ниматель превратился в ключевую фигуру экономики. Но этот процесс был

прерван Первой Мировой войной, революцией и гражданской войной. Оживи-

лось же предпринимательство в связи с НЭП. На долю частного сектора при-

ходилось около четверти промышленного производства и три четверти роз-

ничной торговли. Но с 1928 года началось активное сворачивание НЭП.

Возрождение предпринимательства в России началось с закона о предп-

риятиях предпринимательской деятельности в 1990 году. Затем был принят

гражданский кодекс, который регулирует все вопросы о предпринимательстве

(отменил закон 1990 года). Сегодня, в соответствии с российским законо-

дательством, предпринимательство имеет следующие черты:

1. Предпринимательство получило юридический и экономический статус.

2. Выработан категориальный аппарат предпринимательства.

3. Определены в аспекте цивилизованных рыночных отношений организа-

ционно-правовые формы предпринимательства.

4. Значительно расширилась и определилась сфера предпринимательской

деятельности.

5. Определена субъектная и социальная база предпринимательства.

6. Разработан как общий механизм, так и конкретные виды предпринима-

тельской деятельности.

7. Гражданский кодекс привел в соответствие отечественные формы

предпринимательства с формами промышленно развитых стран.

Какими чертами характеризуется предпринимательство у нас?

1. Отсутствие профессионализма.

2. Небольшой исходный накопленный капитал.

3. Развитие посредничества - простого и легкого пути первоначального

накопления капитала.

4. Несовершенная и зачастую противоречивая правовая основа предпри-

нимательства.

5. Взаимосвязь предпринимательства, преступности, рэкета и сращива-

ние с мафиозными структурами, государственными структурами и пра-

воохранительными органами. Сегодня в ходе опросов около 80% пред-

принимателей утверждают, что дают взятки, как единственный способ

решения возникающих проблем.

Особенности российского предпринимательства связаны с возникновением

ряда конкретных проблем:

1. Проблемы использования зарубежного опыта и перенесения его в Рос-

сию. Сегодня за рубежом существует цивилизованный социальный рынок, ори-

ентированный на потребителя, на рост и увеличение масштабов и объема

производства, на рост объема продаж и экономию на масштабах, снижение

цен и социализацию всех сфер рынка. В России же в результате реформы по-

ка создан "дикий" рынок, который ориентируется на торгово-посредническую

деятельность и финансовые операции, опосредованный и контролируемый

криминальными структурами. Погоня за наживой любыми путями обусловила

глубокую дифференциацию в доходах населения при общем сокращении объема

производства, росте безработицы, инфляции, преступности. Поэтому, в сов-

ременных условиях, вступая в предпринимательство, бизнес, следует учиты-

вать, что Ваше предприятие окажется в сфере этих отношений, то есть, в

сфере системного риска при дефиците капитала и критической массы цивили-

зованных рыночных субъектов.

2. Проблема выбора и организации бизнеса, способного выстоять в дан-

ных условиях и затем адаптироваться в цивилизованном рынке. Следует от-

метить, что за последние два года происходят положительные сдвиги как на

уровне страны, так и в сфере предпринимательства - правительственная

программа 1996/97 годов. Характерной ее особенностью является ориентация

на сферу производства, что выражается в изменении налоговой системы в

пользу производства и предоставлении государственных льгот предпринима-

телям, занимающимся процессом производства. Новый этап развития рынка,

который начнется с конца 1997/98 годов, потребует, прежде всего, профес-

сионализма.

ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Лекция N 2 Мухаровского Н.В.

Предпринимательские идеи и их реализация

Каждый предприниматель должен обладать определенными предпринима-

тельскими идеями. Предпринимательские идеи - отражение в сознании предп-

ринимателя существующих у потребителя потребностей или предугадывание

таких потребностей в будущем, а также представление о том, каким образом

эти потребности можно удовлетворить. В практическом аспекте предпринима-

тельские идеи имеют две особенности:

1. Без наличия конкретной идеи невозможна предпринимательская дея-

тельность.

2. Ни один предприниматель не может обойти процесс накопления, отбо-

ра и анализа предпринимательских идей.

В каждом случае процесс накопления, отбора и анализа идей имеет свои

особенности. Однако, существуют и общие принципы и закономерности, кото-

рые представлены ниже.

1. Предпринимательские идеи накапливаются в определенном аспекте,

направлении, связанном с предпринимательской деятельностью данного субъ-

екта. Процесс накопления идей осуществляется за счет следующих источни-