ref-17832 (Маркетинг нового продукта), страница 7
Описание файла
Документ из архива "Маркетинг нового продукта", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "остальные рефераты" из , которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "рефераты, доклады и презентации", в предмете "остальные рефераты" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "ref-17832"
Текст 7 страницы из документа "ref-17832"
1.Ф.Котлер «Основы маркетинга» (Прогресс) 1992г
2.Ф.Котлер «Маркетинг Менеджмент» 9-еиздание. 1999г
3.С.Аникеев «Методика разработки плана маркетинга» (Москва) 1996г
4.Е.Дихтль;Х.Хершген «Практический маркетинг» (Высшая кола)1995г
5.Е.П.Голубков «Основы маркетинга» (Москва) 1999г
6.Г.Л.Багиев;В.М.Тарасевич «Маркетинг» (уч. для вузов) 2000г
7.А.Бочкарев;В.Кондратьев «Семь нот менеджмента» (3-е изд.) 1998г
8.Дж.М.Эванс «Маркетинг» 1993г
9.М.Мак-Дональд «Стратегическое планирование маркетинга»
10.А.Максютов «Экономика и управление предприятием»
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение…………………………………………………………………………1-2
I.Что такое маркетинг?....................................................................................... 2-3
II.Стратегия маркетинга
1.План маркетинга…………………………………………………………...3-4
2.Виды планов и методы их разработки…………………………………...4-6
3.Планирование ассортимента продуктов………………………………....6-8
4.Стратегическое планирование……………………………………………...8
5.Стратегия маркетинга……………………………………………………..8-9
III.Финансовый план…………………………………………………………..9-10
IV.Жизненный цикл товара
1.Его сущность и характеристика основных этапов……………………11-12
2.ЖЦТ и его практические аспекты……………………………………..12-14
V.Разработка нового товара…………………………………………………14-17
VI.Конкурентоспособность товара…………………………………………17-19
VII.ПРИМЕР. Товарная политика ПК «Витязь»…………………………..19-23
VIII.Товары и марки………………………………………………………....23-24
1.Типы марок…………………………………………………………………24
2.Создание марки…………………………………………………………24-25
3.Упаковка и маркировка товара………………………………………...26-29
4.ПРИМЕР. Создание марки: мороженое Haagen Dazs………………...29-30
5.Стратегия выбора марочных названий………………………………..30-32
IX.ПРИМЕР. Nike Europe……………………………………………………….32
1.Начало завоевания Европы………………………………………………..33
2.Конкуренция………………………………………………………………..33
3.Стратегия………………………………………………………………..34-35
4.Nike на европейском рынке…………………………………………….…35
5.Результаты……………………………………………………………....35-36
X.Список литературы………………………………………………………..….37
