100234 (Информационно-аналитическая справка на компанию GOOGLE INC.)

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВННЫЙ ИНСТИТУТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (У) МИД России

Кафедра менеджмента и маркетинга

Информационно-аналитическая справка на компанию GOOGLE INC.

Выполнил:

Рогуленко В.В., студент 3 ак. гр., II МЭО

Научный руководитель:

Дементьева А.Г., доцент, к. э. н.

Москва 2009 г.

Содержание

I. Общие сведения о компании Google

II. Производственная деятельность компании Google

III. Анализ и оценка положения компании Google в отраслях мирового хозяйства

Список источников информации

Приложение

I. Общие сведения о компании Google

Google Inc. (NASDAQ: GOOG) - американская компания, владеющая одной из первых в мире по популярности поисковой системой Google. Фирма зарегистрирована в США, регистрационный номер¹ в Налоговом управлении США (I. R. S. Employer Identification Number) 77-0493581. Адрес компании²:

Google Inc.

1600 Amphitheatre Parkway

Mountain View, CA 94043, USA.

Телефон: +1 650-253-0000;

Факс: +1 650-253-0001.

Вид хозяйственной деятельности корпорации Google - предоставление различных услуг по работе с информацией, прежде всего - поиск информации в сети Интернет. Основную прибыль компания получает от предоставления рекламодателям возможности размещения за плату веб-рекламы, которая соответствует информации, отображаемой на текущей странице поиска³.

Характер собственности фирмы - частный. С точки зрения правового положения Google является корпорацией публичного типа: с 19 августа 2004 г. акции компании торгуются на американской бирже NASDAQ. По принадлежности фирмы по капиталу и контролю Google следует отнести к национальной компании. Основными акционерами являются основатели компании американцы Эрик Шмидт, Сергей Брин и Лэрри Пейдж⁴, а также американские компании Kleiner Perkins Caufield & Byers, Sherpalo, Genentech и Intel. Компания зарегистрирована в США, там же расположен ее главный офис.

Материнскую компанию Google следует отнести к производственному типу, поскольку разработка новой продукции в основном планируется централизованно, однако в процессе разработки в силу специфики продукта участвуют все офисы. Так, продукция, разработанная в одном из офисов, например, московском, становится доступной во всех странах мира. Что касается непосредственно деятельности, приносящей основную прибыль компании - рекламы, стандарты ее осуществления также определяются централизованно.

Поскольку внутрифирменное управление реализуется на основе глобального подхода, Google следует отнести к типу глобальных компаний. Офисы компании (по данным на 26 апреля 2009 г. их количество составляло 67 ⁵), фактически являющиеся ее дочерними компаниями, расположены в 32 странах мира, в том числе в США, Канаде, Швейцарии, Великобритании, Германии, Италии, Японии, Китае, Гонконге, Индии, ОАЭ, России и т.д. (см. подробнее в приложении). Практически все офисы занимаются как инженерными разработками, так и продажами (например, московский офис - ООО "Гугл"). Фундаментальные разработки ведутся в офисах США и Швейцарии, в других странах в основном осуществляется разработка несложных продуктов, а также продуктов, ориентированных на местный рынок.

Компания Google основана 7 сентября 1998 года двумя студентами Стэнфордского Университета Лэрри Пейджем и Сергеем Брином. В последующие годы наблюдался крайне быстрый рост компании и ее популярности среди пользователей сети Интернет, в результате чего она была не раз удостоена различных наград. В 2001 году на пост генерального директора компании и Президента был приглашен Эрик Шмидт, работавший до того момента в качестве главного исполнительного директора в компании Novell. В августе 2004 года Google осуществила первичное размещение своих акций на бирже NASDAQ под биржевым символом (GOOG).

Череда поглощений Google началась в 2003 году, когда она купила конкурирующую компанию Applied Semantics, разработки которой позже стали известны под торговыми марками AdWords и AdSense. Затем Google купила компанию Pyra Labs, разработчика системы персональных публикаций Blogger, а в 2004 году была приобретена Picasa, на базе технологий которой впоследствии был создан одноименный сервис хранения и обработки изображений. В марте 2005 года была совершена покупка Urchin - инструмента для отслеживания и сбора статистики веб-сайтов (эта технология стала основой Google Analytics) ⁶, тогда же были приобретены компании AOL, Current Communications Group, Android, Phatbits. В 2006 году было поглощено более 10 компаний, самая крупная из которых - YouTube. В 2007 году Google приобрел еще 16 компаний (Xunlei, Trendalyzer, Marratech, Image America и др.) В прошлом году были совершены лишь 3 сделки по поглощению - с компаниями Omnisio, Tatter & Company и российским ЗАО "Бегун". Всего по данным на 17 марта 2009 года Google поглотила 54 компании, и почти все эти поглощения - дружественные⁷.

Таким образом, компания Google растет как за счет открытия новых офисов и собственных разработок, так и за счет поглощения других компаний.

II. Производственная деятельность компании Google

Основные направления деятельности Google - предоставление услуг поиска в Интернете и прочих онлайн-сервисов, а также размещение контекстной рекламы (которая и приносит бóльшую часть прибыли корпорации). Журнал Fortune относит компанию к отрасли услуг и розничной торговли в сети Интернет (Internet Services and Retailing) ⁸.

Продукция корпорации Google подразделяется на платную и бесплатную. Первая представляет собой услуги по размещению рекламы в сети Интернет на основе технологий Google AdWords и Google AdSense, а также по оптимизации работы веб-сайтов. Вторая группа подразделяется на продукцию, связанную с поиском информации, с онлайн-общением и обменом информацией, с использованием мобильных устройств и с повышением эффективности компьютера. Google также предоставляет доступ к некоторым новым разработкам (Лаборатория Google) и коду некоторых программ (Open Source). Сама компания выделяет 10 своих основных продуктов⁹: Google Web Search, Google Desktop, Google AdWords, Gmail, Google AdSense, Google Earth, Google News, Google Finance, Google Maps и Google Enterprise.

Что касается платной продукции, реклама на основе технологий Google AdWords (рекламные ссылки выводятся в окне результатов поиска в Интернете) и Google AdSense (рекламные объявления размещаются на сайтах компаний - участниц Google Network) составила 99% всех доходов корпорации в 2006 и 2007 годах и 97% доходов в 2008 году (доходы компании Google в 2008 году превысили 21,7 млрд. долл. США) ¹⁰. Масштабы производства бесплатных продуктов Google можно оценить с помощью доли компании на рынке поисковых запросов (63,7% - в США и 64,1% - в мире¹¹). Также растет число пользователей новых продуктов компании, таких как Интернет-браузер Google Chrome, GMail и Google Maps.

Материально-техническая база корпорации Google достаточно большая. Сама компания предпочитает публиковать минимум информации по этому вопросу: в годовом отчете Google говорится лишь о недвижимой собственности в США и за их пределами¹². Кроме того, в открытом доступе находится информация об офисах компании (как уже отмечалось, всего их 67, в 32 странах), местоположения которых указаны в приложении. Своим основным капиталом Google считает своих работников - на 30 сентября 2008 года их количество составляло 20123 человека¹³. Что касается технической базы, по неофициальным данным в одном только головном офисе Google в Mountain View количество компьютеров достаточно велико для хранения на жестких дисках всех имеющихся в Интернете данных. Кроме того, приблизительно каждые 10 секунд выходит из строя один компьютер, что никак не сказывается на работе поисковой машины. К сожалению, более подробная информация о материально-технической базе Google является внутренней, и доступ к ней ограничен.

Основным инструментом взаимодействия Google с другими фирмами является Google Network: фирмы заключают соглашения с корпорацией Google о размещении последней на веб-страницах первых различных рекламных ссылок по технологии Google AdSense и впоследствии получают часть доходов от выплат рекламодателей (traffic acquisition costs¹⁴). Кроме того, многие компании, такие как итальянский портал Virgilio ведущий онлайновый справочник Великобритании Virgin Net, имеют договоренность с Google об использовании ее поисковой системы. Следует отдельно отметить партнерские соглашения Google с различными компаниями, предоставляющими информацию для ее сервисов (книжными издательствами, картографическими компаниями, новостными агентствами и т.д.)

Особую роль играют внутрикорпорационные связи Google, поскольку именно за счет них достигается стабильный рост компании. В связи со спецификой отрасли продукты Google могут быть разработаны в одном офисе, а использоваться в других или сразу во всех, что свидетельствует о важности взаимодействия различных офисов. Важно обратить внимание на то, что многие продукты Google являются бывшими проектами поглощенных ею компаний (например, Google Analytics создан на основе продуктов Urchin Software Corporation, Google Android - на основе продуктов компании Andoid, поглощенной Google в 2005 году, и т.д.) ¹⁵. При отсутствии в Google внутрикорпорационных связей по передаче НИОКР успехи компаний в сфере интернет-технологий были бы значительно меньше¹⁶; то же самое верно и о капитализации компании, ее прибыли и т.д.

Таким образом, внутрикорпорационные связи на основе передачи разработок от одной дочерней компании другой являются фундаментом деятельности Google.

III. Анализ и оценка положения компании Google в отраслях мирового хозяйства

Как уже отмечалось, Google является глобальной компанией, что также подтверждается данными о ее положении в хозяйстве Соединенных Штатов. В 2008 году доходы компании Google составили 21,8 млрд. долл. США¹⁷. Согласно списку Fortune 500 за 2009 год¹⁸, компания занимает 117-ое место среди компаний США по размеру доходов. Годом ранее корпорация Google занимала в том же списке только 150-ое место, а в 2007 году - 241-е, что говорит о ее быстром росте. Доля компании Google в суммарных доходах 500 крупнейших фирм США составляет чуть более 0,2% (для сравнения - доля самой крупнейшей американской компании Exxon Mobil - 4,14%) ¹⁹. Чуть ниже ее доля в суммарных доходах американских фирм.

Как отмечалось ранее, Google относится к отрасли услуг и розничной торговли в сети Интернет (Internet Services and Retailing), в которой вот уже два года компания занимает безоговорочное первое место²⁰. Ее ближайший конкурент - Amazon.com занимает в рейтинге крупнейших корпораций США 130-ое место. Что касается других поисковых систем, ближайший "преследователь" компании Google - Yahoo находится лишь на 345-ом месте.

Положение Google в мировом хозяйстве несколько ниже, чем в хозяйстве США. По данным списка Global 500 за 2008 год компания Google не входит в число 500 крупнейших в мире корпораций (ее доходы в 2008 году составили 16,59 млрд. долл. США²¹, а доходы компании Fluor, занимавшей 500-ое место, едва превысили 16,69 млрд. долл. США²²). Однако есть все основания предполагать, что в новом списке Global 500, выход которого ожидается в июле с. г., Google сможет занять 420-ое место и выше.

Отрасль услуг и розничной торговли в сети Интернет не представлена в списке Global 500 2008, поскольку ни одна из компаний отрасли не входит в этот список. Тем не менее, на мировом уровне расположение основных игроков отрасли не меняется: первое место занимает Google, за ним идут Amazon.com, Liberty Media, eBay, Yahoo и другие. Доля корпорации Google по доходам среди первых 8 компаний отрасли (для прочих компаний данные отсутствуют) составляет 29,3%²³.

На основе приведенных данных можно сделать вывод о динамике положения компании Google в мировом хозяйстве. В 2006-2008 годах, как и в предыдущие годы, наблюдался устойчивый рост корпорации и как результат повышение ее позиции в рейтинге Fortune 500. Кроме того, в 2009 году компания должна войти в список 500 крупнейших глобальных компаний Global 500. Что касается отрасли услуг и розничной торговли в сети Интернет, Google сохраняет свое лидирующее положение в ней в последние три года.

Итак, Google является успешной быстрорастущей глобальной компанией с большим количеством офисов по всему миру. Успешная политика M&A наряду с развитием собственных отделений способствует расширению номенклатуры продукции корпорации. Корпорация Google поддерживает постоянные отношения со своими партнерами и предоставляет клиентам услуги высокого качества, пользующиеся постоянным спросом. В целом можно прогнозировать стабильный и достаточно быстрый рост компании Google в среднесрочном периоде даже в условиях кризиса, что делает ее привлекательным объектом инвестирования.

Список источников информации

Источники на русском языке:

1. CNews: Секреты Google: как заработать на бесплатном / CNews Аналитика. - 4 августа 2006 //

2. http://www.cnews.ru/reviews/index. shtml? 2006/08/04/207539.

3. Google: Интернет - RB.ru / Деловая сеть RB.ru. - 20 марта 2008. // http://www.rb.ru/biz/companies/show/539547.

4. Доля Google увеличилась на 11 процентов / ITNewsOnlyю - 15 апреля 2009 //

5. http://itnewsonly.com/novosti/dolya-google-uvelichilas-na-11-protsentov.html.

6. Корпоративная информация - обзор компании / Официальный сайт компании Google // http://www.google.ru/intl/ru/corporate/index.html.

7. Корпоративная информация - офисы Google / Официальный сайт компании Google // http://www.google.ru/intl/ru/corporate/address.html.

8. Строчков В. У СЕО Google хороший аппетит: он проводит поглощения со вкусом / В. Строчков; Электронная версия журнала CEO. - 17 марта 2009. // http://www.ceo.ru/articles/read/1509/.

Источники на иностранных языках:

1. Fortune 500 2008: Industry: Internet Services and Retailing / Fortune 500 2009 List from CNNmoney.com. - April 26^th, 2009 //

2. http://money. cnn.com/magazines/fortune/fortune500/2008/industries/225/index.html.

3. Fortune 500 2009 Google - GOOG / Fortune 500 2009 List from CNNmoney.com. - April 26^th, 2009 //

4. http://money. cnn.com/magazines/fortune/fortune500/2009/snapshots/11207.html.

5. Global 500 2008/Global 500 List from CNNmoney.com. - July 21^st, 2008 // http://money. cnn.com/magazines/fortune/global500/2008/full_list/401_500.html.

6. Google Annual Report 2008/Google Inc. - February 13, 2009 // http://nvestor. google.com/pdf/2007_google_annual_report. pdf.

7. Google Investor Relations / Google Official Website. - April 26th, 2009. // http://investor. google.com/faq.html#products.

Приложение

Офисы Google

Соединенные Штаты Америки

Google Inc. 1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043 Телефон: +1 650-253-0000 Факс: +1 650-253-0001

Google Энн-Арбор 201 S. Division St.