96974 (Влияние кризиса на потребительский рынок Германии)

ПЛАН

ВСТУПЛЕНИЕ

1. ВЗГЛЯД МИНИСТРА ФИНАНСОВ ФРГ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС

2. ВЛИЯНИЕ КРИЗИСА НА ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ФРГ

2.1 Снижение потребительского спроса на грушки

2.2 Падение объёмов продаж автомобилей Volkswagen

2.3 Кризис в фармацевтической отрасли Германии

2.4 Состояние рынка информационных технологий ФРГ

2.5 Тайный визит министра энергетики РФ в Берлин

3. КРИЗИС НА ФИНАНСОВОМ РЫНКЕ ГЕРМАНИИ

ВЫВОД

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВСТУПЛЕНИЕ

Словосочетание "финансовый кризис" стало самым популярным в Германии в 2008 году. Оно занимает первое место в списке наиболее важных слов и словосочетаний года. На втором месте оказалось слово "профукать", употребляемое в контексте сообщений о банковских менеджерах, истративших в результате рискованных сделок огромные суммы денег. На третьем месте находится словосочетание "кража личных данных", которое немцы произносили, обсуждая скандал, связанный с продажей на черном рынке дисков с базами личных данных граждан страны, передает Deutsche Welle. Замыкает первый десяток англицизм " Yes, we can" ("Да, мы можем"), ставший лозунгом предвыборной кампании американского президента Барака Обамы.

Финансовый кризис давно докатился и до реального сектора экономики. Но он подкосил не все отрасли. В некоторых из них вопреки кризису говорят о прибыли и росте. Так, сегодня, когда мировой финансовый кризис продолжает атаковать реальный сектор экономики, охранные фирмы по-прежнему чувствуют себя весьма уверенно. Экономия на безопасности - не лучшая антикризисная мера. Поэтому даже те компании, которые сокращают персонал и, в том числе, увольняют сотрудников собственной службы безопасности, нанимают вместо них охранников со стороны.Когда экономика переживает спад и динамика роста замедляется, многие зарубежные инвесторы не рискуют покупать новые дорогие станки. Тогда они переключаются на вторичный рынок, на котором в Германии можно найти оборудование высокого качества. Большим спросом пользуются энергосберегающие и экологически безопасные производственные мощности. Основные заказчики - пищевая промышленность и производители упаковки. Многие предприятия металлургической отрасли, также пострадавшие от кризиса, тоже покупают “бэушную” технику. В основном это клиенты из новых стран-участниц Евросоюза, например, Румынии и Болгарии.

1. ВЗГЛЯД МИНИСТРА ФИНАНСОВ ФРГ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС

Министр финансов ФРГ Пеер Штайнбрюк (Peer Steinbrück) выступил в четверг, 25 сентября, в бундестаге с правительственным заявлениием о воздействии мирового финансового кризиса на немецкую экономику. Перед этим на подобную тему выступила канцлер Германии Ангела Меркель. “Финансовый кризис в США не может не отразиться на экономике Германии”, заявила она в бундестаге в ходе генеральных дебатов по бюджету на 2009 г. Вместе с тем глава берлинского комитета отметила, что до сих пор влияние событий на американском финансовом рынке на Германию было “очевидным и предсказуемым”. Несколько дней назад, представляя проект бюджета страны на 2009 год, Штайнбрюк указал, что из-за кризиса туда будут внесены изменения. Однако, отметил он, пока нет оснований говорить, что эти изменения будут носить существенный характер. Правительство исходит из того, что темп промышленного роста составит в 2009 году 1,2 процента. Некоторые эксперты подходят к вопросу более осторожно. Президент бундесбанка Аксель Вебер (Axel Weber) называет цифру в один процент. Другие экономисты опасаются, что он будет еще ниже. Кризис, по мнению министра финансов, глубоко затронул всю мировую экономику. “Мир уже не будет таким, как прежде”, - заявил Штайнбрюк. Он отметил, что затронутой окажется и экономика Германии, однако оставил открытым вопрос, в какой степени это коснется крупнейшего народного хозяйства Европы. Министр предложил разработать новые правила для мировых финансовых рынков. В очередной раз министр отклонил требования провести банковскую интервенцию по примеру США, чтобы помочь слабым финансовым институтам. Он указал, что финансовый кризис, является, в первую очередь, американской проблемой. Министр отметил, что истоки кризиса и его центр находятся в США. Острой критике Штайнбрюк подверг позицию американских властей, долгое время не желавших регулировать банковскую сферу, надеясь, что рынок самостоятельно решит свои проблемы. Штайнбрюк указал на то, что немецкие вкладчики не должны бояться за свои сбережения, так как финансовая система Германии обеспечивает их полную сохранность. Министр похвалил надежность банковской системы страны. Вместе с тем он указал, что семь земельных банков в Германии - это слишком много, и призвал их руководство преодолеть “региональный политический эгоизм”. Министр отметил, что при разрешении проблем региональных банков им не стоит рассчитывать на помощь государства. Именно эти немецкие банки были в наибольшей степени затронуты финансовым кризисом.17 стран Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), представители которых прибыли на встречу в Париж, решили создать новый черный список стран, которые не помогают бороться с уклонением от уплаты налогов. При этом министр финансов ФРГ Пеер Штайнбрюк заявил, что в список должна быть включена Швейцария, которая не готова полностью сотрудничать с мировым сообществом по налоговым вопросам. Ранее Германия уже призвала все страны Евросоюза оказать давление на Лихтенштейн, чтобы княжество привело свое законодательство в соответствие с европейскими налоговыми правилами. Это произошло после скандала, разразившегося после того, как в руки правоохранительных органов ФРГ попали выписки со счетов одного из банков Лихтенштейна.

2. ВЛИЯНИЕ КРИЗИСА НА ПРОМЫШЛЕННОСТЬ ФРГ

В немецкой промышленности наметился спад, что не вызывает удивления у аналитиков. Данные Федерального министерства экономики Германии свидетельствуют, что произошло значительное снижении выпуска продукции в индустрии, а также строительной и энергетической отраслях. Согласно отчету, в октябре общее производство снизилось на 2,1 процента по сравнению с предыдущим месяцем. По прогнозам экономистов, выпуск продукции должен был упасть максимум на 1,5 процента. Выработка продукции в индустриальном секторе в октябре 2008 понизилась еще на 2,2 процента. Столь низких показателей здесь не было с 1991 года. В результате значительного снижения спроса наблюдается падение в области производства транспортных средств, станков и оборудования - здесь выпуск продукции опустился в октябре еще на 3,1 процента. Потребление товаров широкого потребления сократилось на 0,4 процента. Производство в строительной отрасли упало на 3 процента.

2.1 Снижение потребительского спроса на игрушки

Производители уже ощущают, что родители пытаются сэкономить на самом дорогом – игрушках. В прошлом году произошло снижение объемов продаж у крупнейшего в мире производителя – компании Mattel Inc, выпускающая в том числе знаменитую куклу Барби и ее акссесуары. Чистая прибыль компании по итогам года упала на 37%, до 379,6 млн долларов — против 600 млн долларов, полученных за 2007 год. Кроме того, у компании в минувшем году были худшие за последние 40 лет рождественские продажи. В частности, в Нюрнберге 4 февраля открылась грандиозная ярмарка игрушек International Toy Fair, которая проходит уже в 60-й раз. Как считают организаторы, «даже в трудные времена на детях экономят в последнюю очередь». Правда эти слова опровергает новость о признании банкротом немецкой компании-производителя игрушечных железных дорог Maerklin, чьи модели паровозов были даже в коллекции последнего российского императора Николая II. Как жалуется другой производитель игр, компания Schmidt Spiele, интерес к играм-головоломкам - так называемым “пазлам” - в 2008 году заметно упал, за счет чего прибыль компании в этом сегменте снизилась с 29,5 до 27,2 миллиарда евро. Поэтому организаторы ярмарки в Нюрнберге сделали упор на игрушки, предназначенные для всех членов семьи, отсюда и лозунг ярмарки - “Игры в семье”. Что касается новинок и ярко выраженных тенденций, которые каждый год удается проследить организаторам этой крупнейшей специализированной выставки в области игрушечной продукции, то в 2009 году на ярмарке широко представлены игры на экологические темы. Еще одной заметной тенденцией является слияние реальных игр с виртуальными, первоначально представленными в интернете. По словам представителя фирмы Ravensburger - одного из ведущих производителей игр в Германии, в этом году главной новинкой компании станут электронные и познавательные игры, а также “домашняя лаборатория” для экспериментов, посвященных различным аспектам экологии.

2.2 Падение объёмов продаж автомобилей Volkswagen

Новые автомашины в Европе никому не нужны и их продажи продолжают падать. Сокращение объемов продаж серьезно сказалось на положении концерна Volkswagen. По сравнению с декабрем прошлого года продажи знаменитой марки упали на 25%. Об этом заявил глава концерна Мартин Винтеркорн. Однако, Винтеркорн выразил умеренный оптимизм, подчеркнув, что у концерна Volkswagen дела все-таки обстоят лучше, чем в целом на рынке автомобилей.В частности, снижение сбыта основной марки VW составило 15 процентов. Согласно прогнозам, среднее падение производства концерна в текущем году составит 10 процентов. Почти две трети сотрудников концерна Volkswagen в Германии, около 92 тысяч человек, будут работать по сокращенному графику в последнюю неделю февраля. Из-за падения объемов продаж автомашин и того, что немцы «затянули пояса» в режиме жесткой экономии, в Германии аналитики отмечают сокращение числа бензозаправок. В конце 2008 года в Федеративной Республике работало 14826 АЗС, на которых можно было заправиться бензином или дизельным топливом. Как отмечает энергетическая информационная служба EID из Гамбурга, за год было закрыто 76 станций, а по сравнению с началом 2003 года показатель сократился на 1100 АЗС. Лидером рынка в Германии является сеть Aral (2325 АЗС), на втором месте - Shell (2162), на третьем - Esso (1126). Далее - Total (975), Avia (782) и Jet (721). Остальная часть приходится на небольшие сети Agip, OMV или Westfalen, а также на независимые автозаправочные станции.

2.3 Кризис в фармацевтической отрасли Германии

Почти треть работающих в Германии фармацевтических компаний планируют в 2009 г. сократить рабочие места, а некоторые не исключают сокращения инвестиций. Таковы данные, приведенные Немецкой ассоциации исследовательских фармацевтических компаний (VFA). Однако, основываясь на результатах опроса членов ассоциации, можно сделать вывод, что в целом фармотрасль страны находится в хорошем состоянии и способна пережить экономические потрясения. По словам председателя VFA и члена правления компании Bayer AG Вольфганга Плишке, ряд компаний ожидают негативного влияния кризиса на инвестиции из-за ограниченных или более дорогих возможностей для рефинансирования. Он также отметил, что биотехнологические компании более уязвимы. Членами VFA являются 46 компаний, в т.ч. немецкие Bayer, Boehringer Ingelheim и Merck KGaA, а также крупные мультинациональные компании, имеющие отделения в Германии, такие как Pfizer и Novartis. Респонденты полагают, что в среднесрочной перспективе рост объема немецкого фармрынка продолжится, а большинство компаний настроены также оптимистично, как и в текущем году. Хотя треть компаний-членов VFA намерены пойти на сокращение кадров, четверть планируют создать новые рабочие места, а остальные – оставить число сотрудников без изменения. Кроме того, результаты опроса показывают, что 72% компаний в 2009 г. ожидают увеличения объема продаж в Германии, являющейся крупнейшим европейским фармрынком, хотя и умеренными темпами. В 2007 г. немцы затратили на приобретение лекарственных средств около 31 млн евро (40,3 млрд долл. США).

2.4 Состояние рынка информационных технологий ФРГ

Влияние мирового кризиса компании информационных технологий Германии ощутили на себе вяло. Лишь 13% опрошенных компаний ощутили на себе снижение потребительского спроса.Как сообщает сайт Astera.ru, это связано с тем, что в Германии функционируют в большинстве своем небольшие ИТ-компании, которые нацелены на удовлетворение потребностей жителей страны, потому как они не сотрудничают с крупными банками. Было опрошено более 300 мелких компаний страны, но мнение их оказалось схожим – мировой кризис практически никак не отразился на их деятельности. Аугуст - Вильхельм Шеер, президент компании Bitkom высказал свои опасения по поводу того, что подобная ситуация может измениться в худшую сторону, посему и прогнозы на 2009 год не совсем радужные. Но на сегодняшний момент он не видит смысла обращаться за поддержкой к государству, ведь ИТ отрасль в Германии в этом году все-таки вырос на 1,8%. Общий оборот составит 145,5 млрд евро, и по прогнозам эта цифра не должна существенно измениться в 2009 году.Но в международных концернах дела обстоят не так положительно. Так, ведущий производитель ПО – компания SAP объявила о временном прекращении набора сотрудников. А международный концерн Infineon – производитель чипов – о сокращении работников на 3 тысячи человек.