83645 (Анализ и разработка названий брендов тортов), страница 4
Описание файла
Документ из архива "Анализ и разработка названий брендов тортов", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "курсовые/домашние работы", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "83645"
Текст 4 страницы из документа "83645"
Таблица 1.6 Результат фоносемантического анализа слова "Сюрприз"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3,45 | 2,55 | Не выражен |
| Величественный - низменный | 3,24 | 2,76 | Не выражен |
| Хороший - плохой | 2,81 | 3,19 | Не выражен |
| Простой - сложный | 3,14 | 3,14 | Не выражен |
| Весёлый - грустный | 2,77 | 3,23 | Не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2,67 | 3,33 | Не выражен |
| Нежный - грубый | 2,47 | 3,53 | Нежный |
| Яркий - тусклый | 2,93 | 3,07 | Не выражен |
| Светлый - тёмный | 2,6 | 3,4 | Не выражен |
| Радостный - печальный | 2,87 | 3,13 | Не выражен |
| Лёгкий - тяжёлый | 2,5 | 3,5 | Лёгкий |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 34,83 | |||
Слово "Сюрприз" обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: нежный, лёгкий.
Результат фоносемантического анализа слова "Феерверк" приведен в таблице 1.7
Таблица 1.7 Результат фоносемантического анализа слова "Феерверк"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 4,2 | 1,8 | Маленький |
| Величественный - низменный | 4,37 | 1,63 | Не выражен |
| Хороший - плохой | 4,12 | 1,88 | Не выражен |
| Простой - сложный | 3,85 | 3,85 | Сложный |
| Весёлый - грустный | 3,17 | 2,83 | Не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3,36 | 2,64 | Нежный |
| Нежный - грубый | 2,45 | 3,55 | Не выражен |
| Яркий - тусклый | 4,21 | 1,79 | Не выражен |
| Светлый - тёмный | 3,66 | 2,34 | Не выражен |
| Радостный - печальный | 4,02 | 1,98 | Не выражен |
| Лёгкий - тяжёлый | 2,82 | 3,18 | Не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 27,47 | |||
Слово "Феерверк" обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками: сложный, нежный.
А также слова слово "Феерверк" обладает нежелательными фоносемантическими признаками: маленький.
Результат фоносемантического анализа слова "Фантастика" приведен в таблице 1.8
Таблица 1.8 Результат фоносемантического анализа слова "Фантастика"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2,82 | 3,18 | Не выражен |
| Величественный - низменный | 3,34 | 2,66 | Не выражен |
| Хороший - плохой | 3,84 | 2,16 | Плохой |
| Простой - сложный | 3,23 | 3,23 | Не выражен |
| Весёлый - грустный | 3,72 | 2,28 | Грустный |
| Красивый - отталкивающий | 3,78 | 2,22 | Отталкивающий |
| Нежный - грубый | 3,43 | 2,57 | Не выражен |
| Яркий - тусклый | 4,27 | 1,73 | Тусклый |
| Светлый - тёмный | 3,9 | 2,1 | Тёмный |
| Радостный - печальный | 4,17 | 1,83 | Печальный |
| Лёгкий - тяжёлый | 3,59 | 2,41 | Не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 26,37 | |||
Слово "Фантастика" обладает нежелательными фоносемантическими признаками: плохой, грустный, отталкивающий, тусклый, тёмный, печальный.
Результат фоносемантического анализа слова "Праздник" приведен в таблице 1.9
Таблица 1.9 Результат фоносемантического анализа слова "Праздник"
Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2,97 | 3,03 | Не выражен |
| Величественный - низменный | 3,04 | 2,96 | Не выражен |
| Хороший - плохой | 3,01 | 2,99 | Не выражен |
| Простой - сложный | 2,82 | 2,82 | Не выражен |
| Весёлый - грустный | 3,22 | 2,78 | Не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3,06 | 2,94 | Не выражен |
| Нежный - грубый | 3,41 | 2,59 | Не выражен |
| Яркий - тусклый | 3,21 | 2,79 | Не выражен |
| Светлый - тёмный | 3,39 | 2,61 | Не выражен |
| Радостный - печальный | 3,1 | 2,9 | Не выражен |
| Лёгкий - тяжёлый | 3,04 | 2,96 | Не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 31,37 | |||
Слово "Праздник" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение" приведен в таблице 1.10
Таблица 1.10 Результат фоносемантического анализа слова "Наслаждение"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2,64 | 3,36 | Не выражен |
| Величественный - низменный | 2,91 | 3,09 | Не выражен |
| Хороший - плохой | 2,72 | 3,28 | Не выражен |
| Простой - сложный | 3,04 | 3,04 | Не выражен |
| Весёлый - грустный | 2,76 | 3,24 | Не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2,85 | 3,15 | Не выражен |
| Нежный - грубый | 3,16 | 2,84 | Не выражен |
| Яркий - тусклый | 2,77 | 3,23 | Не выражен |
| Светлый - тёмный | 2,92 | 3,08 | Не выражен |
| Радостный - печальный | 2,89 | 3,11 | Не выражен |
| Лёгкий - тяжёлый | 3,15 | 2,85 | Не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов - 34,27 | |||
Слово "Наслаждение" не обладает выраженными фоносемантическими признаками.
С точки зрения фоносемантики, подходят следующие слова для названий тортов: "Сказка", "Вкусняшка", "Чудо", "Зарница", "Сюрприз", "Праздник", "Наслаждение".
3. Итоги лингвистического анализа названий тортов
Таблица 2.1
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Сказка | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 4 |
| Радость | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 2 |
| Вкусняшка | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 5 |
| Чудо | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 1 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 4 |
| Зарница | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Сюрприз | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 3 |
| Удобнопроизносимость | 1 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 5 |
| Феерверк | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 2 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 4 |
| Фантастика | |
| Положительность | 0 |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | 1 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 0 |
| Праздник | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | 0 |
| Связь с товарной категорией | 4 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 5 |
| Наслождение | |
| Положительность | 1 |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | 3 |
| Удобнопроизносимость | 0 |
| Запоминаемость, оригинальность | 0 |
| Интегральная оценка как сумма балов | 3 |
Заключение
Понятие "бренд" в последнее время стало одним из ключевых направлений маркетинга. По оценкам специалистов цена товаров на мировом рынке, маркированных брендом выше на 15-25%, чем немаркированных.
Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем, это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
