83456 (Разработка рекламной продукции в сети интернет), страница 6

КПД сайта: 8%

Число потенциальных клиентов

В течение последнего месяца 873 ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковые интернет-системы. Из них:

Позиции в поисковых системах

Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?

С помощью данной программы Я проанализировал и сравнил в Интернте КПД нескольких Челябинских сайтов. Из 5 сайтов:

1. www.74mail.ru КПД 17%

2. www.74.ru КПД 56%

3. www.kirovka.ru КПД 38%

4. www.chelnews.ru КПД 1%

5. www.uralpress.ru КПД 8%

Самый высокий КПД составил 56% у сайта www.74.ru , а самый низкий у сайтов www.chelnews.ru и www.uralpress.ru. На мой взгляд нужно провести редизайн сайта в данной отрасли (« Работа в Челябинске», «Недвижимость Челябинска», «Вузы Челябинска»). Если конечно сайты интересует данная посещаемость по этим ключевым словам.

Необходимость редизайна сайта может быть вызвана следующими условиями:

1.Дизайн сайта «стареет».

Моральное устаревание дизайна — это объективный процесс. В этом мире стареет все. Купленный вчера BMW, сегодня — уже «вчерашний» BMW. То же самое происходит и с веб-сайтом. Жизненный цикл сайта, как правило, не превышает 4–5 лет. По истечении этого срока требуется его полная переделка или капитальный ремонт.

Что, прежде всего, видит посетитель сайта? — Конечно, дизайн! Он еще не успел сфокусировать взгляд на информации, еще не нажал ни на одну ссылку, но у него уже возник образ сайта. Обратите внимание на то, как выглядят сайты, дизайн которых не меняется на протяжении 5 последних лет. В Сети можно встретить массу подобных образцов. Сейчас даже работы лучших «гуру от дизайна» середины — конца 90–х годов смотрятся вяло и непривлекательно. Интернет развивается куда быстрее, чем, например, автомобилестроение, и это требует от владельцев сайтов выполнения определенных правил.

2. Реклама на сайте со временем «замыливается».

Web сайт, как правило, содержит рекламную информацию. И как у любого рекламного носителя у него есть свойство «приедаться». Когда ресурс обладает высоким процентом возврата клиентов, рекламные функции сайта постепенно слабеют и для стимуляции внимания клиентов к тем или иным сервисам сайта требуется редизайн.

3. Изменяется маркетинговая или PR политика компании.

Компании часто меняют свою маркетинговую или PR политику. Происходят слияния и разделения, меняются логотипы, происходит смена или обновление фирменного стиля компаний и т.п. Все это приводит к «устареванию» дизайна сайтов компании.

4. Требуется укрепление имиджа компании.

Дизайн, зачастую, меняют просто потому, что это модно. Наличие корпоративного сайта — это серьезный шаг для поддержания корпоративной репутации компании в целом. Сайт — это отличный инструмент PR. Мы все знаем, что к бизнесу часто относятся положительно не потому, что он отвечает всем требованиям клиентов, а потому, что люди считают, что он отвечает этим требованиям. ¹⁹

2.2. Процесс разработки рекламы в Интернете для компании «TooDoors »

Полное наименование: компания «TooDoors» стальные двери.

Сокращенное название: компания «TooDoors»

Юридический и фактический адрес Центральный офис :Адрес: 456780, Челябинская обл. г.Озёрск, пр. Победы, д. 25. Тел.: (35130)7-60-90,2-09-34,2-07-04Сот. тел.: +7 9222 376655 +7 902 6003010

Основная хозяйственная деятельность: Компания осуществляет свою деятельность в течение 7 лет в оптово розничной торговой отрасли. В настоящее время компания является крупным оптовым экспортёром железных дверей по Челябинской области. И завоевывает новые рынки в других областях России.

Основными потребителями услуг компании «TooDoors» являются Простые жители России с средним и высоким уровнем достатка.

Цели рекламной кампании: Повысить узнаваемость марки среди пользователей Интернет, занятие лидирующего места среди международных компаний, попытка завоевания европейских сегментов рынка, приобретение клиентов за рубежом.

Причины выбора Интернет рекламы: Международный охват, реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение, оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции. Данная реклама является новой и очень эффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы. Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать свою “страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальной гипертекствой информационной системе. Гипертекст - текст с разметками, ссылающимися на другие места этого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенные слова, при нажатии курсором, на которые вы можете получить дополнительную информацию.

Выбор каналов распространения рекламы: для большей эффективности рекламы было решено использовать все доступные каналы распределения.

Решения о бюджете: см. табл. 2

Таблица 2

Время проведения рекламной компании: Июнь - ноябрь 2008 года.

Организация: Разработку рекламной кампании следует поручить отделу проведения.

Для применения электронных средств массовой информации лучше обратиться в рекламные агентства. Данные рекламные агентства смогут разместить рекламу в сети Интернет. Организацию рекламной компании

было предложено произвести Internet рекламному агентству “Golden Gate” ²⁰

Заключение

На сегодняшний день в мире существует более 500 миллионов ком­пьютеров и бо­лее 80 % из них объединены в различные информационно-вычислительные сети от малых локальных сетей в офисах до глобальных сетей типа Интернет. Всемирная тенденция к объ­единению компьютеров в сети обусловлена рядом важных причин, таких как ускорение пе­редачи ин­формационных сообщений, возможность быстрого обмена информацией между пользователями, получение и передача сообщений ( факсов, E - Mail писем и прочего ) не отходя от рабочего места, возможность мгновенного получения любой информации из лю­бой точки земного шара, а так же об­мен информацией между компьютерами разных фирм производителей ра­бо­тающих под разным программным обеспечением.

Такие огромные потенциальные возможности, которые несет в себе вычислитель­ная сеть и тот новый потенциальный подъем, который при этом испытывает информацион­ный комплекс, а так же значительное ускорение производственного процесса не дают нам право не принимать это к разра­ботке и не применять их на практике.

Интернет — новое средство коммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим”. Кроме того, Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью.

Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе.

Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях. Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сервера. Можно выделить три основных способа попадания посетителей на Web-сервер:

Сервер может быть обнаружен с помощью поисковых машин.