82581 (Товароведные особенности упаковки для обуви), страница 3

Существенное влияние на развитие отечественного обувного рынка оказывает структура потребления обувной продукции, обусловленная ассортиментными, марочными и ценовыми предпочтениями российских граждан. Сегодня основным местом покупки обуви для большинства россиян и одновременно узловой точкой реализации продукции остаются вещевые рынки. Однако в течение последних нескольких лет в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах происходит процесс перетекания клиентуры в специализированные и фирменные магазины. Развитие цивилизованной обувной розницы способствует не только уменьшению теневого импорта, но и формированию новой культуры потребления — в ряду таких факторов, как качество и цена товара, традиционно оказывающих решающее влияние на выбор покупателя, все большее значение приобретает известность торговой марки. Выбирая между примерно одинаковыми по качеству моделями, при прочих равных условиях покупатель отдает предпочтение знакомым маркам обуви. При этом специфика российского рынка такова, что вследствие неоднородной покупательской способности населения образовалось пять ценовых сегментов, для каждого из которых характерна своя особая комбинация «цена-качество». В настоящее время наибольшее число покупок приходится на средне-низкий и средне-средний ценовые сегменты — 1–1,5 тыс. и 1,5–2,5 тыс. рублей за пару соответственно. Данные сегменты динамично развиваются, но при этом являются наиболее конкурентными в структуре российского обувного рынка, поскольку на них ориентируются как отечественные производители, так и импортеры обувной продукции. В таких условиях крайне эффективным инструментом в борьбе за потребителя становится упаковка. Именно упаковка зачастую является основной маркетинговой коммуникацией в среднем сегменте, подтверждая потребителю, что он имеет дело с фирменным продуктом. Поэтому качественная упаковка — обязательное требование.

Российские обувные бренды, предлагающие для различных категорий потребителей широкий ассортимент продукции — «комфорт», «классика», обувь для свободного времени, — используют стандартный подход — печать по кашированному картону. Западные бренды применяют нестандартную упаковку, подтверждающую свое позиционирование. Например, Timberland и Camel Active в сегменте Casual&Outdoor используют минималистский дизайн, который наносится непосредственно на картон, что формирует натуралистичный образ марки обуви, способной противостоять природной стихии. Упаковка для горных кроссовок Reebok — кроссовки крепятся к крышке, показывая тем самым их надежность и эффективность в экстремальных условиях при покорении горных вершин.

Другой пример нестандартного использования упаковки: на улицах Амстердама однажды появились огромные коробки с логотипом Adidas, что сразу привлекло внимание прохожих к новому фирменному магазину, открывшемуся в городе. Некоторые обувные марки размещают на упаковке изображения знаменитостей. «Например, у Ipanema — супермодель Жизель Бундхен на коробках «собственной» коллекции сандалий.

Отечественный производитель Ralf Ringer в юбилейный год 10-летия компании включила в дизайн упаковки фрагменты ТВ-роликов, чтобы напомнить потребителю выгоды продукта и усилить эмоциональное воздействие. Кроме того, лояльные потребители Ralf Ringer, то есть совершающие третью и т. д. покупки, получили подтверждение правильности сделанного выбора, так как марка из года в год коммуницировала в рекламе износостойкость и умные технологии комфорта.

На российском обувном рынке наметились некоторые тенденции, которые в ближайшем будущем могут изменить существующие подходы к упаковке обувной продукции. Любая креативная конструкция должна обеспечивать устойчивость и возможность складирования, а также эргономичность, чтобы минимизировать расходы при транспортировке. Креативное решение, которое вынудит возить воздух, то есть нерационально использовать складские площади, вряд ли получит признание на обувном рынке. Все активнее будут использоваться полиграфические технологии: тиснение, голографическая печать, нестандартная вырубка, а также пластиковые ручки и вообще пластик вместо картона. Возможно появление веерной этикетки, которая позволит обеспечить обратную связь с потребителем либо реализовать промоактивность, например, анонсировать новинки ассортимента, то есть внутренние вложения переместятся на внешнюю поверхность упаковки обуви. Одной из тенденций развития упаковки для обуви может стать формат «коробка в коробке». Когда производитель добавляет продукту ценности через дополнительные сервисы — щеточка, шнурки, мини-упаковка крема для обуви, антискользящие шипы, то размещение всего этого нужно будет обеспечивать при помощи внутренних дисплеев, то есть чтобы реализовать это, дизайнерская мысль должна пойти внутрь упаковки.

4. Сравнение упаковок обуви разных производителей в соответствии со стандартом ГОСТ 16534-89

Показатель качества упаковки – это количественная характеристика одного или нескольких свойств упаковки, составляющих ее качество, рассматриваемая применительно к определенным условиям ее создания, эксплуатации или потребления.

Для проведения анализа качества упаковок было взято пять образцов упаковок разных производителей: Образец № 1 «Reebok», складная упаковка из микрогофракартона для горных кроссовок. Образец № 2 «Tico», складная упаковка из микрогофракартона для детской обуви. Образец № 3 «Costa Esperanza», складная упаковка из гофракартона для модельной обуви, виде трапеции. Образец № 4 «Nike», складная упаковка, дно коробки выполнено из микрогофрокартона, крышка - из картона хром-эрзац. Образец № 5 «A-Style», конструкция упаковки «шкатулка» кашированного микрогофрокартона. Сравнение упаковок обуви разных производителей.

Таблица 1

Вывод:

Образец № 1 «Reebok», складная упаковка из микрогофракартона для горных кроссовок - соответствует требованием стандарта по всем показателям качества.

Образец № 2 «Tico», конструкция упаковки «шкатулка» из микрогофракартона для детской обуви - соответствует требованием стандарта по всем показателям качества.

Образец № 3 «Costa Esperanza», складная упаковка из гофракартона для модельной обуви, виде трапеции - соответствует требованием стандарта по всем показателям качества.

Образец № 4 «Nike», складная упаковка, дно коробки выполнено из микрогофрокартона, крышка - из картона хром-эрзац - соответствует требованием стандарта по всем показателям качества.

Образец № 5 «A-Style», конструкция упаковки «шкатулка» кашированного микрогофрокартона - соответствует требованием стандарта по всем показателям качества.

Заключение

В процессе выполнения данной курсовой работы были выполнены поставленные задачи:

1. Изучена товароведная характеристика упаковки обуви

2. Изучена маркировка на упаковке обуви

3. Изучены упаковочные материалы и технологии упаковки обуви

4. Проведено сравнение упаковок обуви разных производителей в соответствии с ГОСТ 7296-81

Обувь – это изделие, предназначенное для предохранения ног от внешних воздействий и несущее утилитарные и эстетические функции. Обувь упаковывают в тару потребительскую (картонные коробки для обуви, картонные пачки, бумажные пакеты и пакеты из полимерных материалов) и транспортную (ящики деревянные неразборные, разборные многооборотные и из гофрированного картона). Различают следующие виды картона для упаковки обуви: Хром-эрзац, микрогофракартон, кашированный картон.

Функции упаковки: защитная, рационализации, информативная, рекламная.

Дизайн приобретает превалирующее значение, так как внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, так как невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий покупателей. Они концентрируются в дизайне.

На конкурентном рынке обуви, упаковка служит неотъемлемым атрибутом товара. Она обеспечивает продукту товарный вид и доносит до потребителя значимую информацию о производителе, месте и дате производства, размере и цвете обуви.

Упаковка – неотъемлемая часть бренда. Выбирая между примерно одинаковыми по качеству моделями, при прочих равных условиях покупатель отдает предпочтение знакомым маркам обуви. Упаковка является основной маркетинговой коммуникацией в среднем сегменте, подтверждая потребителю, что он имеет дело с фирменным продуктом. Поэтому качественная упаковка — обязательное требование.

При проведении сравнения упаковок обуви разных производителей в соответствии с ГОСТ 7296-81 было взято пять образцов. Все образцы – соответствуют требованиям стандарта.

Список литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999 – 235 с.

2. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. -- СПб.: Питер, 2000 – 258 с.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2001. – 209 с.

4. Хайн Т. Все об упаковке. - М.: Арт-Родник, 1997. – 150 с.

5. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей». - СПб.: Питер, 2000. – 170 с.

6. www.upakovano.ru/business/practice/65.php

7. www.fabrikaupakovki.ru/pack

8. www.planeta-upakovki.ru/80.htm

9. ГОСТ 6534-89 «Коробки из картона для обуви. Общие технические условия»

10. Закон о защите прав потребителей

Приложение

Образцы упаковок обуви разных производителей

Образец № 1

Образец № 2 Образец № 3

Образец № 4

Образец № 5