82431 (Сущность и роль ценовой политики и ценовых стратегий), страница 4

Цены на бытовые и коммунальные услуги – это плата за различного рода услуги, оказываемые населению бытовыми и коммунальными службами. Цены на эти услуги включают в себя себестоимость, прибыль и НДС.

Классификация цен в зависимости от территории действия:

В соответствии с этим признаком различают:

• цены единые или поясные;

• цены региональные (зональные, местными и т.д.).

Классификация цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов. Исходя из этого экономического признака, различают несколько видов цен:

• цена в месте производства продукции;

• единая цена с включением расходов по доставке;

• зональные цены;

• цены, определяемые на основе базисного пункта.

При переходе общества к рынку появляется такой классификационный признак, как степень свободы цен от воздействия государства при их определении. В зависимости от этого классификационного признака различают следующие виды цен:

• свободные цены;

• регулируемые цены;

• фиксированные цены.

Классификация цен в зависимости от степени новизны товара. В соответствии с этим признаком различают цены на новые товары и товары, реализуемые на рынке относительно долгое время.

На новые товары устанавливаются следующие виды цен:

• цена «снятие сливок»;

• цена «проникновения на рынок»;

• «психологическая цена»;

• цена «следования за лидером»;

• цена с возмещением издержек производства;

• престижная цена.

На товары, реализуемые на рынке относительно длительное время, устанавливаются следующие виды цен:

• скользящая или падающая цена;

• долговременная цена;

• цены потребительского сегмента рынка;

• гибкая цена;

• преимущественная цена;

• цены на изделия, выпуск которых прекращен;

• цена, установленная ниже, чем у большинства предприятий;

• договорная цена.

Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, обладают следующими специфическими чертами:

1. отражают внешнеэкономические связи государства с другими странами;

2. находятся в зависимости от цен мировых рынков, отражающих условия производства и реализации мирового хозяйства.

Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются, как правило, на базе цен основных мировых товарных рынков.

Мировая цена есть денежное выражение мировой интернациональной стоимости товара. Она формируется под воздействием спроса и предложения того или иного товара на мировом рынке, колебаний валютных курсов и т.д.

Несколько особняком стоят цены, используемые в учете и статистике. Статистика цен применяет методы статистического наблюдения, изучения и анализа всех сложных явлений ценообразования и функционирования цен. К основным конкретным задачам статистики цен относится наблюдение за уровнем и динамикой цен путем систематизации и нахождения их средних значений в динамических рядах. Органы статистики осуществляют регистрацию цен. Регистрируемые цены используются для расчетов индексов цен. Производится также изучение цен по их пенообразующим элементам, т.е. методом разработки структуры цен.

Маркетинговое исследование

Цели: 1. Изучение сложившейся коньюктуры исследования рынка товара.

2. Анализ факторов влияющих на распределение и предложение товара. Критика маркетинга.

Для проведения исследования были выбраны следующие торговые предприятия:

1. ул. Петухова 55а «Успех», Кировский район;

2. ул. Палласа 6а «Лазарь», Кировский район;

3. ул. Петухова 67 «Для всех», Кировский район;

4. ул. Громова 7 «Сибирь», Кировский район;

5. ул. Петухова 53/2 «Лили», Кировский район;

6. ул. Петухова 78 «Сибириада», Кировский район;

7. ул. Петухова 38 «Сибирский Смак», Кировский район;

8. ул. Зорге 1а «Татьяна», Кировский район;

9. ул. Сибиряков-Гвардейцев 55 «Квартал», Кировский район;

10. ул. Зорге 197 «ПЯТЁРОЧКА», Кировский район.

Полученные результаты в ходе работы исследования оформляются в Таблицу 1.

Сводная таблица полученных данных № 1

Таблица № 2

Анализ различных цен на товары

Таблица № 3

Степень насыщенности рынка товара

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подведем итоги рассмотрения вопроса о цене на товар как одного из основных инструментов маркетинга в большинстве неоклассических моделей рыночной экономики. Цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.

С одной стороны, цена формирует доход предприятия; с другой, цена – это жертва, на которую должен пойти потребитель, чтобы стать обладателем вожделенного блага в товарной форме. Возможно, цена в фазах потребления в наибольшей степени, чем любой другой элемент, определяет привлекательность всего маркетингового комплекса.