в) свет, звук, рисунок;

г) графические элементы (придающие эмоциональную окраску);

д) цвет.

1. Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо…:

а) изучить рынок;

б) изучить целевую аудиторию;

в) определить цель рекламного мероприятия.

1. К видам основных рекламных средств относятся…

а) телереклама;

б) радиореклама;

в) наружная реклама;

г) Интернет реклама;

д) реклама в кино;

е) реклама в газетах;

ж) рекламные брошюры;

з) телефон;

и) все ответы верны.

1. Директ-мейл – это…

а) прямая почтовая реклама;

б) адрес в интернете;

в) название фирмы.

1. Главное преимущество прямой почтовой рекламы:

а) имеет самые высокие затраты на тысячу адресатов из всех основных рекламных средств;

б) рассылку можно персонализировать;

в) позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе.

1. Самый известный недостаток журналов:

а) ограниченная гибкость;

б) обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ;

в) визуальное качество.

1. Транзитная реклама – это…

а) рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре;

б) форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение;

в) современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам.

1. Основными носителями рекламы в Интернете, являются:

а) баннеры;

б) электронная почта;

в) вирусы;

г) компьютерная сеть;

д) все ответы верны.

1. Самое влиятельное средство рекламы:

а) реклама в газетах;

б) интернет;

в) телевизионная реклама.

1. Наружная реклама стремится…

а) привлекать внимание потребителей;

б) развивать творческие идеи;

в) охватить местный рынок;

г) все ответы верны.

1. В какое время суток наиболее высока эффективность радиорекламы:

а) по вечерам;

б) в обеденное время;

в) по утрам.

1. Чем отличаются печатные средства информации от вещательных (возможно несколько вариантов ответов):

а) потребитель сам решает, с какой скоростью ему получать информацию;

б) можно передать более подробные сведения о товаре и ситуации использования;

в) ни чем не отличаются.

1. Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века:

а) наружная реклама;

б) компьютерная реклама;

в) реклама в справочниках;

г) социальная реклама.

Заключение

Таким образом, специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств.

При выборе средств распространения специалисты по их использованию учитывают множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на подростков, лучше всего использовать телевидение и радио. Так же учитывается и природа товара - лучше всего модную одежду рекламировать на страницах журналов, а фотоаппараты «Nikon» демонстрировать по телевидению. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения: например, объявление о большой распродаже, начинающейся завтра, лучше передавать по телевидению или напечатать в газетах; сообщение, содержащее большой объем технической информации, лучше опубликовать в журнале, послать по почте или разместить на доске объявлений в Internet.

Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы. (Обязательно подойти к этому творчески! Нужно выйти за рамки обычного). Используя средства массовой информации, рекламодатель должен учитывать характерные особенности каждого из них.

Список литературы

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб. пособ. – М.: Экономика, 2001- 256с.

2. Бове К.Л. Современная реклама / пер. с англ. – Тольятти: Довгань, 2003-134с.

3. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти: Курс – введение в сумму технологий. – М.:РИП: - холдинг, 2004. (Академия рекламы) -150с.

4. Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. – М.: Феникс, 2004- 170с.

5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009-310с.

6. Высоткин А.Н.Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы. – М.: Познавательная книга плюс, 2006- 260с.

7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособ. – М.:Питер, 2003-846с.

8. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.- 944с.

9. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекам. текстов.- М.: Изд-во МГУ, 2007-233с.

10. Литвинова А. Сколько весит слово? «Статьевая» реклама в прессе. –М.: РИП-холдинг, 2007-40с.

11. Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе (способы зомбирования). – Ростов-на-Дону, 2004-98с.

12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002-150с.

13. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: ИНФРА-М, 2002-67с.

14. Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000- 184с.

15. Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004- 360с.

16. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.-М.: Киев, 2001-340с.

17. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство/ Э.Т. Романычева, О.Г.Яцюк. –М.: ЛАЙТ Лтд, 2000-234с.

18. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.:Киев, 2005-146с.

19. Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров/ Пер. с англ. – СПб., М. и др.: Питер Ком, 2000 – (Маркетинг для профессионалов)-960с.

20. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – Спб, 2001-115с.

21. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000- 167с.

22. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003- 69с.

23. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб, М.:ДИС, 2003-112с.

24. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2002-205с.

25. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособ. – СПб.: Питер,2000-178с.

26. Фиминова О.Информационные технологии в рекламе. – М.: Республика, 2006-89с.

27. Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете/ Пер. с англ. – М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 2002-152с.

28. Шуванов В. Психология рекламы. – Р: Академический проект., 2005-120с.

29. Яскевич Е.В., Рекламная деятельность.Уч.-метод.комплекс. – Владивосток: Изд-во Дальневост. Ун-та, 2006, - 230с.

1 Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000.

2 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009.

3 Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.

4 Яскевич Е.В., Рекламная деятельность.Уч.-метод.комплекс. – Владивосток: Изд-во Дальневост. Ун-та, 2006.

5 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.

6 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособ. – М.:Питер, 2003.

7 Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.:Киев, 2005.

8 Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – Спб, 2001.

9 Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. – М.: Феникс, 2004.

10 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.

11 Росситер Д.Р. Реклама и продвижение товаров/ Пер. с англ. – СПб., М. и др.: Питер Ком, 2000 – (Маркетинг для профессионалов).

12 Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002.

13 Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.

14 Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.:Киев, 2005.

15 Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.

16 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009.

17 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000.

18 Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2002.

19 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учеб. пособ. – М.: Экономика, 2001.

20 Борисов Б. Технологии рекламы: Учеб. пособ. – М.: Феникс, 2004.

21 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.

22 Литвинова А. Сколько весит слово? «Статьевая» реклама в прессе. –М.: РИП-холдинг, 2007.

23 Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.

24 Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособ. – СПб.: Питер,2000.

25 Шуванов В. Психология рекламы. – Р: Академический проект., 2005.

26 Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.

27 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.

28 Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000.

29 Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.- М.: ФИНПРЕСС, 2002.

30 Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – Спб, 2001.

31 Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособ. – СПб.: Питер,2000.

32 Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.

33 Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: ИНФРА-М, 2002.

34 Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе (способы зомбирования). – Ростов-на-Дону, 2004.

35 Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.-М.: Киев, 2001.

36 Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000.

37 Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004.

38 Бове К.Л. Современная реклама / пер. с англ. – Тольятти: Довгань, 2003.

39 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009.

40 Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекам. текстов.- М.: Изд-во МГУ, 2007.

41 Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практимческое руководство/ Э.Т. Романычева, О.Г.Яцюк. –М.: ЛАЙТ Лтд, 2000.

42 Литвинова А. Сколько весит слово? «Статьевая» реклама в прессе. –М.: РИП-холдинг, 2007.

43 Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете/ Пер. с англ. – М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 2002.

44 Фиминова О.Информационные технологии в рекламе. – М.: Республика, 2006.

45 Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2003.

46 Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб, М.:ДИС, 2003.

47 статьи о рекламе http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html

http://www.advertology.ru/article34789.html

http://www.arm-group.ru/history/work/advert

http://basegroup.ru/practice/promotion.htm

http://www.dkor.ru/part2-4.htm (рассчитывается бюджет любой рекламной кампании on line)

http://reklamoff.ru/index.php?ea=1&roll=1&ln=1&chp=showpage&num=137