41655 (Лексико-грамматические разряды прилагательных в наружной рекламе), страница 2

Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях¸ в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках, выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составляющими фирменного стиля, создающего имидж (представление, образ) предприятия для его потребителей и деловых партнеров.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.

Как правило, основной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания марки товара или названия фирмы.

Наружная реклама – это средство воздействия на человека, позволяющее застичь его не дома и не на работе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Таким образом, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

• использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

• необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. (2, с. 103-120).

Таким образом, наружная реклама имеет огромное влияние, люди видят ее на щитах, перетягах, транспорте, афишах, транспарантах, световых вывесках. Она может воздействовать на больших расстояниях, является ее достоинством, но в тоже время наружная реклама является только поддержкой и дополнением рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации..

2.2 Использование качественных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти

Нами было проанализировано 22 текста наружной рекламы г. Тольятти с использованием качественных прилагательных. Наиболее часто в наружной рекламе встречаются качественные прилагательные.

1). В оформлении своего магазина «Флинт» использует следующий слоган: «Пожалуй, лучший магазин подарков ».

2). Компьютерный магазин «Компас»: «Только лучшие компьютеры».

3). «Прагма»: «В команде лучших».

Лучший – лучше – самый лучший. В данных примерах используется качественные прилагательное в положительной степени. Прилагательное «лучший» выделяет рекламируемые товары или услуги.

Эти примеры, показывают, что часто используются прилагательные говорящие о превосходстве одних товаров над другими.

4). Магазин вино-водочных изделий «Горилка» красуется вывеской: «Огромный выбор низких цен».

Огромный – огромнее – самый огромный. Огромен – огромна. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., м.р.

Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.

5). Универсам «Посадский»: «Всегда высокое качество, низкая цена».

Высокий – выше – самый высокий. Качественное прилагательное в положительной, ед.ч., им.п., ср.р.

Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п., ж.р.

В данных примерах противопоставляются высокое качество и огромный выбор с низкими ценами. Таким образом покупателей завлекают не только низкими ценами, но и высоким качеством.

6). В рекламе водки «Пять озер» мы видим слоган «Живая вода – живая легенда».

Живой – живее – самый живой. Качественное прилагательное в положительной степени им.п., ед.ч.

Прилагательное «живой» используется в рекламе водки, на мой взгляд, чтобы ввести в заблуждение покупателя. Ведь водка – это продукт далеко не полезный, а на этикетке написано «живая вода – живая легенда», что можно понять так: «от нашей водки похмелья не будет».

7). Страховая компания «Оранта»: «Достойная страховка»

Достойный – достойнее – достойнейший. Используется качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п. Понимать можно как: «Достойная страховка для достойных людей».

8). В афишах кинотеатра «Парк Хаус»: «Самый большой кинотеатр в городе».

Большой – больше - самый большой. В данном примере использутся качественное прилагательное в сложной форме превосходной степени, в ед.ч., им.п. В рекламе нельзя использовать превосходную степень прилагательных, ведь это может унижать его конкурентов. Но в этом случае это возможно, так как констатируется факт.

9). Магазин бытовой техники «Мир»: «Яркие идеи для дома».

Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., им.п.

10). Магазины бытовой техники «DOMO»: «Техника ярких впечатлений».

Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.

В данных примерах используются качественные прилагательные в положительной степени. Люди всегда ждут положительных впечатлений от своих вложений, а эта реклама обещает им это.

11). Магазин спортивной одежды и аксессуаров «Ронто-Спорт»: «Новая коллекция».

Новый – новее – новейший. Качественное прилагательное в положительной степени, им.п., ед.ч., ж.р.

По городу повсюду красуются перетяги, щиты и афиши со словом «новый». Это привлекает и призывает покупателей пойти именно в этот магазин.

Таким образом, было выявлено 24 качественных прилагательных в положительной степени, 1 прилагательное в сложной форме превосходной степени. Качественные прилагательные чаще других используются в рекламе, т.к. имеют степени сравнения, что может позволить рекламодателям описать товар с лучшей стороны и выделить из множества подобных.

2.3 Использование относительных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти

Нами было проанализировано 16 текстов наружной рекламы г. Тольятти с использованием относительных прилагательных. Они встречаются в рекламных текстах значительно реже.

1). Магазин «Антарес»: «Настоящие компьютеры».

Настоящий – настоящая – настоящее. В данном примере используется относительное прилагательное во мн.ч., им.п. Ассоциативный ряд со словом «настоящий» говорит о том, что компьютеры, купленные в этом магазине не подведут, прослужат долго, и не будут ломаться.

2). Мясной магазин «Привозъ»: «Мясной островок счастья».

Мясной – мясная – мясное. Используется относительное прилагательное в ед.ч., м.р., им.п.

3). Мобильный оператор «Мегафон» использует относительное прилагательное в названии тарифа «Домашний».

Домашний – домашняя – домашнее. Относительное прилагательное в ед.ч., м.р., им.п.

4). Часто на улице можно увидеть вывески «Обувь по московским ценам».

Московский – московская – московское. Относительное прилагательное во мн.ч., дат.п.

5). Мебельный магазин ЦМК: «Любые нестандартные решения».

Нестандартный – нестандартная – нестандартное. В рекламе используется относительное прилагательное во мн.ч., им.п. Сейчас все любят выделяться иметь то, чего нет ни у кого. Таким образом, эта реклама нацелена на желание клиентов быть особенными, не такими как все, нестандартными.

6). Телеканал «Домашний».

Домашний – домашняя – домашнее. В названии телеканала используется относительное прилагательное в ед.ч., им.п., м.р.

7). «Смартс»: «69 бесплатных SMS».

Бесплатный – бесплатная – бесплатное. Относительное прилагательное во мн.ч., род.п. Часто в рекламе можно встретить «бесплатный». Это всегда привлекает потенциальных клиентов.

8). «Русский стандарт»: «Хотите кредит на льготных условиях?»

Льготный – льготная – льготное. Относительное прилагательное во мн.ч., пр.п. Льготный аналогично с бесплатным. Реклама нацелена на жажду людей съэкономить.

9). Магазин «Людмила»: «Товары для будущих мам».

Относительное прилагательное во мн.ч., р.п.

10). Страховая компания «Оранта»: «Двойная страховка!»

Двойной – двойная – двойное. Относительное прилагательное в ед.ч., ж.р., им.п.

Таким образом, было выявлено, что в наружной рекламе чаще используются прилагательные во мн.ч.

А также, что относительные прилагательные встречаются реже, нежели качественные, т.к. относительные прилагательные, в отличие от качественных, не имеют степеней сравнения. Это затрудняет показать превосходство рекламируемого товара над аналогичными.

Выводы по второй главе

Проанализировав использование лексико-грамматических разрядов имен прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти, мы пришли к следующим выводам:

во-первых, было выявлено 24 качественных прилагательных в положительной степени, 1 прилагательное в сложной форме превосходной степени;

во-вторых, мы выяснили, что в относительные прилагательные в наружной рекламе чаще используются во мн.ч. И они встречаются реже, чем качественные;

в-третьих, нами было обнаружено отсутствие притяжательных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти. Из чего можно сделать вывод, что качественные прилагательные являются наиболее употребляемыми, т.к. имеют степени сравнения, что помогает рекламодателям выделить свой товар из многих аналогичных.

Заключение

В этой курсовой работе мы рассмотрели лексико-грамматические разряды имен прилагательных, уделили внимание рекламе, видам рекламы. Особо выделили наружную рекламу, ее различные виды. Рассмотрели правила составления рекламного слогана. Привели примеры использования прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти. Узнали, что в ней практически не используются притяжательные прилагательные, чаще относительные, но наиболее часто встречаются качественные прилагательные, такие как «новый», «хороший», «лучший», «удобный» и другие. Таким образом, можно предположить, что наиболее часто употребляются качественные прилагательные, так как имеют степени сравнения. Это необходимо в рекламе товаров и услуг, чтобы выделить свой товар или услугу из множества подобных. Качественные прилагательные показывают качества, характеристики товаров.

Также нами было выявлено, что притяжательные прилагательные не используются в рекламе г. Тольятти, так как редко встречается наружная реклама товаров предназначенных для животных, например, лисий, волчий, собачий, птичий. Притяжательные прилагательные не имеют сравнительной степени, как и относительные, и поэтому аналогичные товары, в рекламе которых используются только относительные и притяжательные прилагательные, будут одинаковыми. Эти прилагательные могут показать только из чего сделан товар, для кого предназначен, но не может сказать чем один товар отличается от другого, чем он лучше, какой из них стоит купить.

Список литературы

1). «13 бесед о рекламе» Нива XXI век. М.Д. Валовая

2). «Все ясно» 2005г №39 (49)

3). «Как создать успешную рекламу» Фарби Э.Д. 3-е издание 2004г. (103 – 120с.), (122 – 131с.)

4). «Малый бизнес в Росси: вчера, сегодня, завтра» Учебно-методическое пособие. 1996г

5). «Международное рекламное дело» Издательское объединение ЮНИТИ. И.Я. Рожков.

6). «Общий и специальный менеджмент: учебное пособие» А.Л. Гапоненко, А.Н. Панкрухина, РАГС, 1999г.

7). Пособие для занятий по русскому языку «Просвещение» В.Ф. Греков, С.Е. Крючков, Л.А. Чешко