Market (Лекции по маркетинговым исследованиям), страница 4
Описание файла
Документ из архива "Лекции по маркетинговым исследованиям", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "рефераты, доклады и презентации", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "Market"
Текст 4 страницы из документа "Market"
7 - возможно (70 из 100)
6 - хорошая возможность (60 из 100)
5 - довольно хорошая возможность (50 из 100)
4 - достаточная возможность (40 из 100)
3 - некоторая возможность (30 из 100)
2 - незначительная возможность (20 из 100)
1 - очень незначительная возможность (10 из 100)
0 - нет (1 из 100)
Если 30% ответили выше 5, то новый товар можно выводить на рынок.
-
Шкала восторгш - ужас:
7 6 5 4 3 2 1
восторженно ужасно
7 - delighted
6 - Pleased
5 - Most satisfied
4 - So-so
3 - Most dissatisfied
2 - Unhappy
1 - Terrible
-
Процентная шкала - степень удовлетворенности от приобретения или от обладания некоторым объектом
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
-
Шкала улыбающихся лиц
J K L
-
Шкалы со сравнением - предполагают вопросы со сравнением и следующие ответы:
-
нравится намного больше
-
нравится больше
-
нравится одинаково
-
нравится меньше
-
нравится намного меньше
-
не знаю
Рекомендации по проектированию порядковых шкал:
Что? | Как? |
Выбор числа категорий | Как правило, 5 для определения одной оценки и до 9, когда качестваобъекта сравниваются между собой |
Сбалансированная или несбалансированная | Сбалансированная, если заранее не известно, что оценки респондентов не сбалансированны |
Четное или нечетное число категорий | Нгечетное, если респонденты могут быть нейтральными |
Форсированная (с принудительным выбором) или нефорсированная (со свободным выбором) | Нефорсированная, в случае, если не известно, что все респонденты знакомы с объектом |
Порядково-рейтинговые шкалы требуют, чтобы респондент установил рейтинг множества объектов в соответствии с некоторым критерием.
Позволяет получить только упорядоченные данные, а число применимых к их анализу статистических методов ограничено.
Виды порядково-рейтинговых шкал:
-Шкала постоянной суммы - респондент должен разделить постоянную сумму (обычно 50 или 100) между двумя или большим числом объектов:
А | В | С | ||
1 | Цена | 35 | 20 | 65 |
2 | Экономичность | 30 | 18 | 9 |
3 | Надежность | 20 | 17 | 8 |
4 | Безопасность | 10 | 16 | 7 |
5 | Комфорт | 3 | 15 | 6 |
6 | Стиль | 9 | 14 | 5 |
Всего | 100 | 100 | 100 |
Симпатическая дифференциальная шкала - требует, чтобы респондент оценил отношение к объекту на нескольких различных семизначных шкалах, ограниченных с каждой стороны одним из двух противоположных прилагательных:
Б ыстрый | Х | Медленный | ||||||
П ростой | Х | Стильный | ||||||
Б ольшой | Х | Маленький | ||||||
Недорогой | Х | Дорогой |
Семантический профиль Форда
Семантика отражает основные характеристики объекта.