80141 (Задачи маркетинга), страница 6
Описание файла
Документ из архива "Задачи маркетинга", который расположен в категории "". Всё это находится в предмете "маркетинг" из 6 семестр, которые можно найти в файловом архиве . Не смотря на прямую связь этого архива с , его также можно найти и в других разделах. Архив можно найти в разделе "рефераты, доклады и презентации", в предмете "маркетинг" в общих файлах.
Онлайн просмотр документа "80141"
Текст 6 страницы из документа "80141"
В связи с необходимостью расширения ассортимента выпускаемой продукции, учитывая желание потребителя по производству РТИ со специальными, специфическими характеристиками, технологическим подразделением ЦЗЛ совместно с технологами подготовительного и конфекционных цехов, кураторов КТО за период 1998 - 1999 гг. отработано около 30 шифров резиновых смесей, в том числе:
для неформовой техники:
7-ИРП 1298; 51-5003; 57-5005; 57-5044; 57-2003;
для формовых РТИ:
С-509; ИРП-1293; 7-2-20-3; Я-151-6т; 5660т; 68т;
для рукавного производства:
КС, СС - для рукавов с цветным наружным слоем по ГОСТ 9356-75;
888, 673 - для топливно-раздаточных колонок;
2017; 57-9027 - для рукавов по ТУ 38 105261-82;
Кз-390-50; 51-1552-50 - для рукавов метрополитена;
для изделий медицинского назначения: 342-5;
для рентгенозащитной пластины РЗ;
для комплектации стиральных машин: 924; 429; 63;
для бандажей - 9200 и т. д.
С целью улучшения качества выпускаемой продукции, усовершенствования технологических процессов в конфекционных цехах проводилась работа по совершенствованию существующей рецептуры.
Исследованы, изучены 45 новых видов сырья и материалов. В результате чего внедрены в производство смола "Пиропласт-2", смола ФТО, перодакс 14/40, вулканокс GRPD, модификаторы РУ-НП, РУ-Д, РУ-К, полиамидный наполнитель и др. Внедрение каучука СКЭПТ-ЭНЬ (Э-2) позволило заменить дефицитные импортные каучуки дутрал СО 054,554 в резиновых смесях 2655, 7018, 1524, а каучуков "Нитроэласт" - расширить сырьевую базу бутадиен-нитрильных каучуков.
Основной составляющей конкурентоспособности продукции является ее качество. На заводе ОАО «Саранский завод «Резинотехника» применяют систему показателей, характеризующих качество выпускаемой на предприятии продукции, которая включает две группы: единичные показатели и обобщающие показатели.
Номенклатура единичных показателей довольно разнообразна и все они различны в зависимости от вида выпускаемой продукции. На заводе ОАО «Саранский завод «Резинотехника» используются следующие единичные показатели: назначения, экономичного использования, надежности, эстетические, технологичности, стандартизации и унификации, экологические, безопасности.
Рассмотрим эти показатели более подробно. Так, показатели назначения характеризуют свойства продукции, для выполнения которых она предназначена, и обуславливают область ее применения. Например, на заводе выпускаются резиновые смеси маслобензиностойкие и азоностойкие.
Для экономичного использования сырья, материалов, топлива и энергии существуют нормы расходов. Эти нормы делятся на индивидуальные (на каждую отдельную деталь) и среднегрупповые. При сокращении потерь (межоперационных, на усадку, на анализ, на шприцивание, на колондрование, при разогреве и др.) получается более экономичное использование сырья, материалов, топлива и энергии.
Надежность резинотехнических изделий характеризуется: стойкостью к воздействию азона, жиров, масел; к воздействию температуры; прочностными характеристиками; остаточной деформацией.
Эстетические показатели применительно к продукции завода - это фактура и цвет прорезиненной ткани.
К показателям технологичности относятся показатели трудоемкости и материалоемкости. Снижение трудоемкости на заводе осуществляется за счет перспективных способов обработки деталей и механизации технологических процессов. Материалоемкость РТИ снизить без ущерба для качества, выпускаемой продукции невозможно, так как определенная деталь имеет заданный вес и норму расхода сырья и материалов на нее, при сокращении которых изделие будет получаться деформированным, бракованным.
Для того чтобы изделия, выпускаемые заводом, были безопасны в применении, вся продукция так или иначе связанная с жизнь и здоровьем человека, например, рукава, ремни вентиляторные и приводные, клеенка медицинская, лодки, шланги гнутые радиаторные, формовые РТИ, лицевая часть шлем-маски и некоторые другие изделия сертифицируются.
При всем многообразии используемых на заводе единичных показателей, на ОАО «Резинотехника» используются и обобщающие показатели, которые позволяют оценить уровень качества продукции независимо от ее вида и назначения, а также эти показатели позволяют сравнить деятельность различных предприятий в области качества. Эти показатели являются более эффективными для оценки качества выпускаемой продукции, чем единичные.
Обобщающие показатели могут рассчитываться как в целом по заводу, так и по отдельным структурным подразделениям. К обобщающим показателям относятся: обновление продукции в процентах к общему объему выпуска продукции; удельный вес продукции, отправленной на экспорт в объеме товарной продукции; процент сдачи продукции ОТК с первого предъявления; количество принятых рекламаций; количество актов о браке; удельный вес потерь от брака в себестоимости товарной продукции.
Динамика данных показателей качества продукции за 1997 - 1999 гг. приведена в табл. 3.13.
Таблица 3.13
Уровень качества продукции, выпускаемой в ОАО "Резинотехника"
Показатели | 1998 г. | 1999 г. |
1. Обновление продукции в процентах к общему объему выпуска продукции, % | 0,50 | 0,60 |
2. Удельный вес продукции, отправленной на экспорт в объеме товарной продукции, % | 8,40 | 5,80 |
3. Процент сдачи продукции ОТК с первого предъявления, % | 98,54 | 99,49 |
4. Количество принятых рекламаций, шт. | 10 | 14 |
5. Количество актов о браке, шт. | 1786 | 1950 |
6. Удельный вес потерь от брака в себестоимости товарной продукции, % | 0,15 | 0,17 |
Как показывают данные табл. 2.18. уровень обновления продукции увеличился всего на 0,1 %. Но даже это указывает на тенденцию увеличения доли новой продукции в общем объеме выпуска продукции, а средний процент обновления продукции в общем объеме выпуска продукции за рассматриваемый период (с учетом того, что в 1996 году обновление продукции составило 0,3 %) составил 0,46 %. '
Удельный вес экспортной продукции в общем объеме товарной продукции небольшой - в 1999 году он составил всего 5,8 %, что на 2,6 % меньше предыдущего периода. Следует отметить, что объем продукции выпускаемой на эскорт не уменьшился, а остался таким же. Уменьшилось только процентное соотношение продукции отправленной на экспорт в объеме товарной продукции, в связи с увеличением объема выпуска последней.
Показатель удельного веса экспортной продукции в общем объеме товарной продукции играет ведущую роль при оценке не только качества продукции, но и ее конкурентоспособности. Основными странами-экспортерами продукции ОАО "Резинотехника" являются государства СНГ (в основном Белоруссия) и Монголия. В Монголию завод поставляет резиновые смеси, а в Белоруссию резиновые смеси и рукава. Для успешного осуществления внешнеэкономической деятельности и достижения высоких показателей в области качества и конкурентоспособности продукции необходимо добиваться не только существенного увеличения данного показателя, но и развивать сотрудничество с высокоразвитыми странами.
За последнее время ухудшилось качество продукции, выпускаемой заводом, увеличились претензии письменного и устного характера. Так, в 1999 году количество принятых рекламаций составило 14 штук. Причем, претензии предъявляются потребителями как в Саранске, так и за его пределами. Таким образом, завод приобретает имидж бракодела. Выпуск бракованных РТИ продолжается, что приводит к потере рынков сбыта.
Количество актов о браке в 1999 году увеличилось на 164 и составило 1950 штук. Удельный вес потерь от брака возрос на 0,02 % по сравнению с 1998 годом.
Возникновение брака связано с низким качеством поступающего сырья, материалов, комплектующих изделий, с устаревшим оборудованием, а также с заменой необходимых по технологии материалов, сырья, комплектующих изделий на аналоги более низкого качества из-за финансовых трудностей и трудностей в материально-техническом снабжении.
Потребитель продукции, находящийся в тех же жестких экономических условиях, приобретая продукцию завода, должен быть уверен в ее качестве, и поэтому требует сертификаты: соответствия, гигиенические или заключения.
С 1994 г. функционирует Испытательный Центр эластомерных материалов и резинотехнических изделий, созданный на базе испытательных подразделений двух отделов - ЦЗЛ и ОТК. Работниками Испытательного Центра совместно с представителем Центра Стандартизации и Метрологии РМ проведено свыше 2000 испытаний, выдан 191 протокол для получения сертификата соответствия на более чем 30 наименований основной резинотехнической продукции, в том числе на:
- рукава резиновые по ГОСТ 10362-76, ГОСТ 6286-73, ГОСТ 18698-79;
- ремни по ГОСТ 1284-2-89, ГОСТ 58-13-76;
- формовые детали по ОСТ 38 05208-88; ТУ 3805204-84, ОСТ 38 05361-84;
- неформовые детали по ТУ 38 005272-76;
- шланги по ТУ 75 06 008-29-91, ТУ 75 06 008-29-91;
- изделия медицинской техники по ГОСТ 3251-91, ГОСТ 3399-76;
- изделия специальной защиты по ГОСТ 12.04-166-85 и другие. Испытательным подразделением ЦЗЛ совместно с Центром Госсанэпидемнадзора РМ в настоящее время проводится работа по гигиенической оценке резиновых смесей и резинотехнических изделий с последующей выдачей гигиенического сертификата, гигиенического заключения. 14 наименований продукции завода уже прошли выше указанную процедуру, получены гигиенические сертификаты на судно подкладное ТР 20-417-97, пробку резиновую 4ц ТУ 38 006269-95, жгут кровоостанавливающий ТУ 38106002-95, коврики резиновые и резинотканевые ТУ 38 005272-76, кольца САМ ГОСТ 5228-89, прорезиненную ткань Т-15, трубки медицинские резиновые ГОСТ 3399-76, мебельную ленту ТУ 38105610-89, клеенку подкладочную резинотканевую ГОСТ 3251-91.
Гигиенические заключения получены на пробку резиновую для укупоривания лекарственных препаратов по ГОСТ 38006108-95, на полотно тканевое антистатическое по ТУ 38-106556-91, на камеры манжеты пневматические по ТУ 25-2012072-89, шланги поливные, сливные и комплектующие стиральных машин ТУ 2500-376-00152106-94. С Центром Госсанэпидемнадзора РМ согласовано 14 рецептов резиновых смесей для изделий соцкультбыта.
Таблица 3.14
Уровень цен предприятий-конкурентов на 2000 год, руб.
Номенклатура | ОАО "Резинотехника" | АО "Балаковорезинотехика" | АО "Узэмик", .Уфа | ЗАО "Курскрезинотехника" | АО "Кварт", г. Казань | АОЗТ "Волжскрезинотехника" |
Ремни приводные клиновые | 16,05 | 21,13 | 15,89 | 28,80 | 30,05 | 29,30 |
Ремни вентиляторные | 7,00 | 7,41 | 6,86 | 13,80 | 16,18 | 14,15 |
Рукава | 19,00 | 25,05 | 26,40 | 24,50 | 21,60 | 20,78 |
Формовые РТИ | 24,7 | 22,08 | 27,23 | 26,18 | 23,95 | 25,13 |
Неформовые РТИ | 12,00 | 10,30 | 16,93 | 14,19 | 11,87 | 12,25 |
Для анализа ценовой конкурентоспособности предприятия и определения лидирующего положения предприятия по уровню цен, составим бальную таблицу оценки уровня цен по товарам аналогам. Высокая цена - 6 баллов, низкая - 1 балл и т.д. (табл. 2.15).
Таблица 3.15
Балльная оценка предприятий-конкурентов по уровню цен, балл
Номенклатура | ОАО "Рези- нотех- ника" | АО "Бала- коворе- зинотех- ника" | АО "Узэ- мик", г.Уфа | ЗАО "Кур- скре- зино- техника" | АО "Кварт", г. Казань | АОЗТ "Волжск- резино- техника" | |||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | |||||
Ремни приводные клиновые | 2 | 3 | 1 | 4 | 6 | 5 | |||||
Ремни вентиляторные | 2 | 3 | 1 | 4 | 6 | 5 | |||||
Рукава | 1 | 5 | 6 | 4 | 3 | 2 | |||||
Формовые РТИ | 3 | 1 | 6 | 5 | 2 | 4 | |||||
Неформовые РТИ | 3 | 1 | 6 | 5 | 2 | 4 | |||||
Итого | 11 | 13 | 20 | 22 | 19 | 20 |
Данные табл. 2. 15. свидетельствуют о том, что по уровню цен лидером является ОАО "Саранский завод "Резинотехника", вторую позицию занимает АО "Балаковорезинотехника", третью - АО "Кварт", четвертую - АО "Уземик" и АОЗТ "Волжскрезинотехника", пятую — ЗАО "Курскрезинотехника".