Реферат: Реклама

Содержание

• Реклама
• Содержание
• Клод Хопкинс
• а производитето, что у вас, безусловно, будет куплено».
• Поэтому маркетингможно определить еще и как способ вскрытия и использования потребностей,совершенствования и повышения качества продукции и услуг в соответствии с этимипотребностями и обеспечения на этой основе достижения коммерческих целейпредприятия.
• Цель маркетинга – обеспечение рентабельности всейпроизводственно – хозяйственной деятельности, получение высоких коммерческихрезультатов, определение прибыли в заданных границах времени и пределах имеющихсясредств и производственных возможностей, завоевание запланированной доли рынка,расширение операций и т.д.
• - Исследование и анализ рынка
• Схема №1.1
• Основнойцелью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого товара. Известный американский рекламист РаймондРубикам сказал: «У рекламы есть одна самая главная цель — продавать, всеостальное от лукавого». Просто дело втом, что в некоторых случаях реклама может достигать этого не совсемпрямолинейно — увидел, прочитал, пошел и купил.
• Как работает реклама?
• -Информационная. Информирование покупателей о товарах и услугах
• Реклама в прессе
• Газеты предоставляют читателю возможностьвыборки объявлений. Если человек интересуется определенным товаром или услугой,то он может выбрать из разных газет или номеров тематические объявления.
• Различные категории рекламодателей в зависимостиот своих рекламных целей используют и различные газеты, подбирая их поподходящим характеристикам: по географии распространения, читательскойаудитории, информационному содержанию, печатному тиражу, способураспространения и т.д.
• Рекламодателя всегда интересует географияраспространения газеты. Рекламодатели выбирают те газеты, распространениекоторых наиболее совпадает с дистрибьюцией товаров или услуг.
• С точки зрения географии распространения газетыбывают локальными, региональными, национальными и транснациональными.
• Локальные газеты распространяются в пределаходного населенного пункта или его части. Например, квартальные, районные,окружные или городские.
• В Москве – это городская газета «ВечерняяМосква», окружная «Южный округ».
• Региональные газеты распространяются в пределах определенного крупного населенногопункта и прилегающих к нему территорий. Это может быть район области, область,район. В Новосибирской области – это «Молодость Сибири».
• Национальные газеты распространяются натерритории всей страны. В России – это «Известия», «Комсомольская правда».
• Транснациональные газеты распространяются внекоторых странах мира. Таких газетмного. Самая известная - Английская«Файнейшнл Таймс».
• Рекламная эффективность любой газеты – этоследующие системно связанные параметры:
• -тираж
• Усвоение рекламы.
• Зрительное восприятие
• Привлечение внимания
• Читаемость
• В-четвертых, участие в специализированныхпрограммах.
• В – пятых, бегущая строка внизу экрана, когдапоказывается фильм. Считается, что это самый дешевый вариант. Психологически онявно проигрывает, с одной стороны, потому что мешает смотреть фильм и набегущую строку мало кто смотрит, с другойстороны, невозможно успеть записать адреса и телефоны.
• В-шестых , реклама не на ТВ, а с его помощью.Есть много мероприятий, как правило, зрелищных, которые организуются нетелевидением, но им снимаются и демонстрируются в эфире.
• 4. Реклама в Интернет
• Вывеска
• Угол
• Среда, в которой будет «работать» вывеска:
• Вывеска должна быть видна (без подсветки):
• Маркетинг
• Текст
• Привлекающий/основной
• Информирующий/вспомогательный
• Целью моей работы является проведение маркетингового анализа рынка рекламы г. Москвы.