Реферат: Роль рекламы в условиях рынка

Содержание

• Контрольная работа
• По экономике.
• Тема: Роль рекламы в условиях рынка.
• IV. Особенности рекламной практики в России…....8 – 9
• 1. Стадии развития рекламы………………..….8
• 2. Уровень развития рынка…………….………8
• 3. Экономические и политические…….………8
• 4. Образ рекламы……………………….…….…9
• 5. Ответственность за нарушение законодате-
• льства о рекламе……………………….…….9
• V. Виды рекламы…………………………………….10
• 1. Имидж – реклама…………………….………10
• 2. Стимулирующая реклама……………..…….10
• 3. Реклама стабильности…………………..…...10
• VI. Вывод…………………………………………..…..11
• VII. Список используемой литературы………….…..12
• Зачем нужна реклама? Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. На него можно ответить так:
• а) чтобы сбыть товар,
• б) чтобы процветала фирма,
• в) чтобы найти надёжного партнёра,
• г) чтобы хорошо зарабатывать…
• Реклама маленькая часть экономических и рыночных отношений, она также и часть взаимоотношений между людьми. Можно рассматривать рекламу как диалог между людьми, диалог сложный, имеющий свои законы и особенности, но всё же диалог.
• Реклама – это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель – заинтересованностью в данном товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута.
• У рекламы несколько взаимосвязанных целей:
• формирование у потребителя определённого уровня знаний о данном товаре, услуге;
• формирование у потребителя определённого образа фирмы;
• формирование потребности в данном товаре, услуге;
• формирование благожелательного отношения к фирме;
• побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
• побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
• стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
• ускорение товарооборота;
• формирование у других фирм образа надёжного партнёра;
• помощь потребителю в выборе товаров и услуг;