Реферат: Товар и товарная политика в системе маркетинга

Товар и товарная политика в системе маркетинга

Содержание

• Министерство Образования Российской Федерации
• Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт
• (Технический Университет)
• Кафедра менеджмента и маркетинга
• Курсовая работа на тему:
• Товар и товарная политика в системе маркетинга
• Выполнил: студент группы 794 Румянцев А.О.
• Проверил: д.э.н. профессор Табурчак П.П.
• Санкт-Петербург
• 2002
• Содержание
• Введение...............................................................................................................3
• 1. Товар и его уровни..............................................................................................4
• 2. Свойства товаров и их классификация..............................................................5
• 3. Сущность и значение товарной политики фирмы..........................................10
• 4. Формирование товарной политики..................................................................11
• 6. Товарный знак и его применение.....................................................................15
• 7. Упаковка и маркировка товара........................................................................16
• 8. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов..............................17
• 9. ЖЦТ и его практические аспекты....................................................................19
• 10. Разработка нового товара...............................................................................21
• Список литературы..........................................................................................30
• Введение
• Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Например, хлеб, сахар, дезодорант.
• Потребители покупают огромное количество разнообразных товаров. Одним из удобных методов классификации всех этих товаров является разбивка их на группы на основе покупательских привычек потребителей. По этому признаку можно выделить:
• Уже в силу своей природы подобные товары требуют для своего сбыта значительных маркетинговых усилий (реклама, стимулирование сбыта и т.д.)