Диджитализация Тв как один из способов увеличения форматов спонсорского рекламного инвентаря и привлечения внимания зрителей к рекламным сообщениям

Введение
Глава 1 Планирование рекламной кампании
1.1 ТВ и Диджитал реклама
Глава 2 Форматы спонсорских интеграций на ТВ
2.1 Преимущества спонсорства на ТВ перед прямой рекламой
2.2 Диджитализация ТВ: Shoppable TV и QR-коды
Заключение
Список литературы и источников

Введение

В условиях рыночной экономики удовлетворение потребностей клиентов (потребителей товаров, работ, услуг) является высшей целью организации. Именно потребитель решает, какие товары ему необходимы, а следовательно, и определяет номенклатуру производимых или реализуемых организацией товаров и услуг. Однако у каждого человека свои специфические потребности. Организациям для их успешного функционирования необходимо грамотно сегментировать рынок, определяя свой целевой сегмент, его потребности и платежный спрос.
Для того, чтобы завоевать внимание выбранного сегмента рынка, бренды используют такой инструмент как реклама. Вне зависимости от реализуемых товаров и услуг, бренд выбирает для себя рекламные инструменты – это может быть как диджитальные инструменты, так и более «материальные», например реклама в печатных изданиях или раздача семплов/листовок и тд.
С каждым годом границы между рекламными площадками стираются. То есть, большинство брендов в своем медиа-миксе используют сразу несколько форматов, которые взаимосвязаны между с собой за счет рекламного сообщения. Более того, ув