Сравнительный анализ кампаний по продвижению сходных по стилю и жанру артистов-резидентов концептуально разных лейблов (на примере исполнителей T-Fest и Souloud)

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Актуальность и новизна работы 3
Характеристика материала, объекта и предмета исследования 7
Цели и задачи исследования 7
Методы и методики, применяющиеся в работе 7
Гипотеза исследования 7
Структура работы 8
1. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ В СФЕРЕ ШОУ-БИЗНЕСА 9
1.1. Особенности коммуникационных кампаний в шоу-бизнесе 9
1.2. Роль артистов и их сценический образ в музыкальных PR-кампаниях 15
1.3. Роль и функции музыкальных лейблов при организации и проведении коммуникационных кампаний в шоу-бизнесе 20
2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ КАМПАНИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СХОДНЫХ ПО СТИЛЮ И ЖАНРУ АРТИСТОВ-РЕЗИДЕНТОВ КОНЦЕПТУАЛЬНО РАЗНЫХ ЛЕЙБЛОВ T-FEST И SOULOUD29
2.1. Музыкальные артисты T-Fest и Souloud, подтверждение их жанрово-стилистического сходства 29
2.2. Анализ лейблов Gazgolder и Booking Machine: характерные особенности, принципиальные сходства и различия в философиях и оргконцепциях 34
2.3. Сравнение и анализ коммуникационных кампаний по продвижению артистов T-Fest и Souloud, выстроенных лейблами Gazgolder и Booking Machine 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Совладелец лейбла Gazgolder Баста 57
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Логотип ТО Gazgolder 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Артисты-резиденты лейбла Gazgolder 59
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Экс-директор Booking Machine Oxxxymiron 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Логотип Booking Machine 61
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. Некоторые экс-резиденты Booking Machine 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. Изменения во внешности T-Fest 2017 – 2020 гг. 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 8. Изменения во внешности Souloud 2017 – 2020 гг. 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 9. Промо-фото T-Fest, 2017 г. 65
ПРИЛОЖЕНИЕ 10. Промо-фото Souloud, 2018 г. 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 11. Аккаунт T-Fest в Instagram, март 2022 г. 67
ПРИЛОЖЕНИЕ 12. Аккаунт Souloud в Instagram, март 2022 г. 68
ПРИЛОЖЕНИЕ 13. T-Fest в шоу «Музыкалити», 2020 г. 69
ПРИЛОЖЕНИЕ 14. Souloud в «Интересном подкасте», 2020 г. 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 15. T-Fest на обложке SNC Russia, 2018 г. 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 16. Souloud на обложке Rhyme Magazine, 2018 г. 72
ПРИЛОЖЕНИЕ 17. Коллаборация T-Fest и «МегаФон», 2019 г. 73

ВВЕДЕНИЕ

Тема данной курсовой работы – «Сравнительный анализ кампаний по продвижению сходных по стилю и жанру артистов-резидентов концептуально разных лейблов (на примере исполнителей T-Fest и Souloud)».
Актуальность темы непосредственно связана с изменениями в экономике России в феврале-марте 2022 года, которые являются отражением политических событий и вытекающего кризиса на фоне специальной военной операции ВС РФ по защите ЛНР и ДНР на Украине[1]. Эти изменения в экономической ситуации, вероятнее всего, будут иметь долгоиграющие последствия и отразятся в том числе на шоу-бизнесе, включая организацию и проведение коммуникационных кампаний в этой сфере. Возникают ограничения для выстраивания кампаний по продвижению артистов в условиях последовательного систематического сужения каналов коммуникации артиста с целевой аудиторией, особенно если речь идёт о самостоятельном продвижении исполнителя без обращения к помощи музыкальных лейблов или продюсерских центров полного цикла.
Это происходит, кроме прочего, из-за введённых санкций недружественными для РФ странами и ответных решений политического руководства России, в частности, решений в информационном поле.
К апрелю 2022 года Роскомнадзором на территории РФ заблокированы социальные сети Facebook и Twitter за нарушение «ключевых принципов свободного распространения информации и беспрепятственного доступа российских пользователей к российским СМИ на иностранных интернет-платформах» [2].
Была также временно приостановлена работа в России социальной сети TikTok в связи с принятием нового закона об уголовном наказании за фейки о Вооруженных силах России (ВС РФ), а также за призывы к антироссийским санкциям[3].
Важно отметить и существующую для российских контентмейкеров, в том числе из сферы шоу-бизнеса, угрозу возникновения ограничений в работе видеохостинга Youtube или полной его блокировки в дальнейшем. Некоторые ограничения такого рода в отношении данной платформы и не только уже были приняты владельцем хостинга компанией Google. Речь идёт о приостановке продажи рекламы на сервисах Google в России, в частности, о рекламе в поиске, на YouTube и у сторонних партнеров. Отмечается, что решение было принято в свете исключительных обстоятельств[4]. Стоит подчеркнуть, что также была отключена и так называемая «монетизация» для авторов российских Youtube-каналов, т.е. авторы временно перестают получать доход от рекламы за просмотры, полученные в России, так как продажи рекламы на хостинге были приостановлены как таковые. В число отключённых функций по монетизации для российских авторов также вошли подписка Premium, Music Premium, спонсорство, суперчат, суперстикеры и «мерч» [5].