ВКР: Особенности продвижения бренда с помощью нишевых и бренд-медиа.

Введение

В настоящее время маркетинговые стратегии и методы продвижения брендов продолжают развиваться и приспосабливаться к изменяющейся бизнес-среде. С появлением цифровых технологий и социальных сетей возникла возможность использовать новые инструменты для достижения целевой аудитории и создания уникального имиджа бренда.
Одним из таких инструментов являются нишевые и бренд-медиа. Нишевые медиа представляют собой специализированные интернет-ресурсы, которые ориентированы на определенную аудиторию или тематику. Они позволяют брендам связываться с узкой, но целевой аудиторией, которая имеет ярко выраженные интересы или потребности. Бренд-медиа, в свою очередь, являются платформами или каналами, созданными самими брендами для продвижения своих ценностей, идей и контента.
Введение в данной магистерской диссертации направлено на исследование особенностей использования нишевых и бренд-медиа в процессе продвижения бренда. Целью исследования является изучение эффективности данных инструментов, анализ их преимуществ и недостатков, а также разработка рекомендаций по оптимальному использованию нишевых и бренд-медиа для создания и укрепления имиджа бренда.
Актуальность данной магистерской диссертации связана с тем, что современный рынок становится все более конкурентным, и бренды ищут новые способы привлечения внимания своей целевой аудитории. Использование нишевых и бренд-медиа является одним из таких способов, поскольку они позволяют брендам находиться в контексте, где целевая аудитория наиболее активна и заинтересована.
Публикации, в которых рассматривался вопрос места российских нишевых медиа в системе «новых медиа», представлены работами П. В. Меньшикова, Е. Е. Юсуповой^[1], В. П. Коломийца^[2] и других.
Среди работ, наиболее подробно освещающих тему взаимодействия и спецификации «новых медиа», выделим учебно-методическое пособие В. А. Степанова^[3], исследования Р. Блейкмэна^[4], Ж. Капферера^[5], Н.К. Козловой^[6] и других.
Отдельно исследования на тему бренд-медиа проводили К.Р. Нигматуллина^[7], Ж. Капфефер^[8] и другие.
Однако использование нишевых и бренд-медиа как способа продвижения бренда в России остается не до конца раскрытым до сих пор. Для этого предстоит проанализировать российские нишевые и бренд-медиа и выделить их особенности на российском медиарынке.
Проблема исследования, которую предлагается рассмотреть в данной диссертации, состоит в том, что в российском медиапространстве не различают понятия нишевые медиа и бренд-медиа. Вопросы, которые будут рассмотрены в работе, включают выявление различий нишевых и бренд-медиа, анализ их схожих черт, а также выявление критериев по оптимальному использованию нишевых и бренд-медиа для создания и укрепления имиджа бренда.