ВКР: Проблемы формирования и продвижения бренда города за рубежом: сравнительный анализ опыта Новосибирска и Уханя

Содержание
Введение
Глава 1. Формирование и продвижение бренда города
1.1 Основные подходы к формированию понятия «бренд города»
1.2 Способы продвижения бренда города
Глава 2. Формирование и продвижение бренда Новосибирска за рубежом
2.1 Стратегия брендинга Новосибирска.
2.2 Практика реализации брендинговой стратегии Новосибирска и ее результаты
Глава 3. Формирование и продвижение бренда Уханя за рубежом.
3.1 Стратегия брендинга Уханя.
3.2 Практика реализации брендинговой стратегии Уханя и ее результаты.
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение……………………………………………………………77

Введение

Бренд города представляет собой идентичность, образ, репутацию и индивидуальность места. Это фундаментальный элемент, способствующий экономическому, социальному и культурному развитию городов. Брендинг города стал важнейшим аспектом управления современным городом, и его значение продолжает расти. Конечной целью городского брендинга является создание уникальной идентичности города, которая поможет ему выделиться среди других городов и произвести неизгладимое впечатление на различные заинтересованные стороны, включая жителей, туристов, инвесторов и бизнес. Брендинг города не ограничивается маркетинговыми методами, но также включает в себя стратегии городского развития, в том числе социально-экономическое и территориальное планирование, поскольку он должен учитывать общее развитие и конкурентоспособность города.
В данной работе мы проводим сравнительный анализ опыта брендинга городов Ухань и Новосибирск.
Оба города, Ухань и Новосибирск, являясь важными центральными городами Китая и России, в последние годы активно занимались собственным брендингом и достигли определенных успехов. Эти два города имеют схожее происхождение и этапы развития, но при этом и некоторые различия с точки зрения национальных условий и культурных различий, так что выбор этих городов для сравнительного анализа позволит получить более всестороннее понимание и сравнение практического опыта и стратегий брендинга городов в разных странах, культурах и контекстах.
С точки зрения брендинга городов, Ухань и Новосибирск сосредоточены на создании своего имиджа на основе культуры, туризма и инновационных отраслей, используя при этом различные средства для их продвижения, но из-за различий в странах и культурных традициях эти два города также различаются по средствам и способам продвижения, а также областям, на которых они сосредоточены.
Сравнивая и анализируя опыт брендинга городов Ухань и Новосибирск, мы предлагаем извлечь уроки из успехов и недостатков этих двух городов и дать рекомендации для брендинга других городов. Также в связи с тем, что эти два города отличаются по культуре, политике и экономике, их опыт и стратегии в области городского брендинга также являются репрезентативными и имеют справочную ценность.