ВКР: Разработка программ интернет-маркетинга в организации

СОДЕРЖАНИЕ




Введение................................................................................................... 3

• Теоретические аспекты использования интернет-маркетинга в организации

….….……………………………………………………………………................6


1.2 Виды и основные инструменты интернет-маркетинга……………..……..11

1.3 Российский опыт использования интернет-маркетинга в организации….19

• Анализ и оценка интернет продвижения в ООО «Лабиринт-Екатеринбург»

26

2.1 Общая организационно-экономическая характеристика организации.... 26

2.2 Анализ состояния факторов внешней среды......................................... 34

2.3 Особенности интернет продвижения товаров в ООО «Лабиринт-Екатерин

бург......................................................................................................... 41

• Разработка мероприятий, направленных на развитие интернет-маркетинга в организации (на примере ООО «Лабиринт-Екатеринбург»)…………………60

3.1 Сущность предлагаемых программ интернет-маркетинга..................... 60

3.2.Экономическое обоснование предложенных программ………………….74

Заключение.............................................................................................. 79

Список использованных источников......................................................... 82

Приложение А. Выписка из ЕГРЮЛ............................................................................ 89

Приложение Б. Оценка конкурентоспособности товара компании и уровня

конкуренции на рынке ………………………………………………..……….. 91


ВВЕДЕНИЕ



В современных реалиях роста конкуренции на рынке товаров, в усло-виях острой борьбы за покупателя, с каждым днём проблема организации про-движения своего товара становится все более актуальной. Для эффективной конкурентной борьбы организации требуется гораздо больше, чем создать то-вар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей, необходимо применение новых способов продвижения и способов продвижения предпри-ятия и товаров на рынке с целью повышения эффективности деятельности компании в целом.

Мир меняется быстро и огромное значение играет стремительное разви-тие технологий, которые меняют старые модели ведения бизнеса и характер продвижения в целом.

Также не стоит и забывать недавние события – пандемию, которая тоже сыграла немаловажную роль в жизни каждого человека. Большинство компа-ний вынуждены были уйти в интернет пространство и это была единственная возможность продвигать свои товары и получать прибыль. После пандемии люди же настолько привыкли к тому, что можно в «один клик» заказать какой то товар, не тратить кучу времени на поиски, походы по магазинам и очереди. Мышление людей изменилось до максимально простого: Выбрал – понрави-лось – купил.

Актуальность выбранной темы работы заключается в том, что в усло-виях жесткой рыночной конкуренции решающая роль отводится грамотной политике продвижения, а после недавних событий грамотной политике про-движения в интернете. Поверхностный подход к продвижению может стать причиной принятия ошибочных решений, влекущих за собой неоправданные расходы, что, в конечном итоге, может привести к снижению конкурентоспо-собности. Таким образом, важность создания грамотной политики интернет продвижения товаров в современных условиях несомненна, что и обусловило выбор темы работы.

Цель работы — разработать программы интернет-маркетинга в органи-зации.