ВКР: Эффективность продакт-плейсмента в сфере развлечений

СОДЕРЖАНИЕ


Введение.................................................................................................... 3

1 Теоретические основы разработки продакт-плейсмент как инструмента

маркетинговых коммуникаций в сфере развлечений..................................... 7

1.1 Сущность и понятие продакт-плейсмент как инструмента маркетинговых

коммуникаций, виды и свойства.................................................................. 7

1.2 Понятие сферы развлечений, ее характеристика и особенности............. 19

1.3 Специфика использования и законодательное регулирование продакт-

плейсмент в сфере развлечений................................................................. 26

2 Методические основы использования и оценки эффективности продакт-

плейсмент в сфере развлечений................................................................. 37

2.1 Обзор маркетинговых методов разработки продакт-плейсмент............. 37

2.2 Алгоритм разработки продакт-плейсмент............................................. 48

2.3 Методика оценки эффективности использования продакт-плейсмент в

сфере развлечений.................................................................................... 54

3 Разработка рекомендаций по оценки эффективности продакт-плейсмент как

инструмента маркетинговых коммуникаций в сфере развлечений............... 65

3.1 Маркетинговое исследование эффективности продакт плейсмент в сфере

развлечений.............................................................................................. 65

3.2 Анализ использования продакт-плейсмент российскими компаниями в

сфере развлечений.................................................................................... 88

3.3 Разработка рекомендаций по оценке эффективности продакт-плейсмент в

сфере развлечений.................................................................................... 93

Заключение............................................................................................ 100

Список использованных источников........................................................ 103

Приложение........................................................................................... 111

ВВЕДЕНИЕ


В мире, в котором индустриально-технический прогресс развивается с геометрической прогрессией, сложно различным сферам успевать за столь ускоренным темпом. Однако, сфера развлечений одна из тех, что практически не отстает от этого прогресса. В нынешнее время сфера развлечений популярна как никогда ранее, особенно сильно этому поспособствовала ситуация с пандемией по всему миру. Человек всегда любил и любит развлекаться, это не только дает удовольствие, но и позволяет расслабиться, уйти от проблем, а также получить новые эмоции и развлечения. Кто-то отдыхает дома с книгой в руках, кто-то лезет на горы, а кто-то с них прыгает.
Глобальную индустрию развлечений, как правило, разделяют на два типа: REST (Recreation, Entertainment, Sports, Tourism), которая включает в себя более активные оффлайн развлечения; и M&E (Media and Entertainment), в которую входят производство и дистрибуция фильмов, телепрограмм, потоковый медиаконтент, музыка и аудио, радио, книги и видеоигры.

Развитие сферы развлечений становится благоприятным сегментом для внедрения различного рода рекламы. Сейчас в ней можно наблюдать самые разные инструменты маркетинговых коммуникаций, и все они эффективны. Некоторые инструменты в большей мере, некоторые в меньшей.

Сфера развлечений уже настолько перенасыщена явными рекламными интеграциями, что начинает вызывать раздражение. Именно поэтому рынок рекламы в данном сегменте начинает переходить больше на сторону менее явных, скрытых инструментов рекламы, таких как Product Placement.

Прием скрытой рекламы – продакт-плейсмент (Product Placement) уже давно не является новинкой, первые ролики с применением данного приема появились в 1929 году, но не исключено, что Product Placement применялся ранее в других сегментах развлечений. Существует картина Эдуарда Мане, написанная в 1882 году, на которой изображено пиво с известным производителем тех времен, и это тоже считается Product Placement, однако сейчас сложно доказать был ли это данный прием или нет. Но, тем не менее, имея за спиной, более ста лет развития данный прием не имеет строгой методологии оценки своей эффективности. Оценить эффективность возможно лишь путем подобным оцениванию эффективности любого инструмента маркетинговых коммуникаций.