ВКР: Роль политической рекламы в избирательной кампании (на примере выборов губернатора Алтайского края 2023)

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
1.1 Подходы к определению и основные принципы политической рекламы
1.2 Эволюция политической рекламы и ее типология
1.3 Особенности политической рекламы в избирательных кампаниях
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Основные технологии политической рекламы
2.2. Трансформация политической рекламы в современном мире
2.3. Использование социальных сетей в политической рекламе
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПЕРИОД ВЫБОРОВ ГУБЕРНАТОРА АЛТАЙСКОГО КРАЯ 2023 ГОДА
3.1. Анализ целевой аудитории и эффективности использованных технологий политической рекламы
3.2. Сравнительный анализ политической рекламы разных кандидатов и ее влияние на решение избирателей
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Выступая ключевым средством формирования образа рекламируемого политического объекта с использованием как позитивных, так и негативных изображений в зависимости от желания и результата, политическая реклама вносит значимый вклад в манипуляцию массовым сознанием с помощью своего широкого коммуникативного эффекта сегодня. В современном мире она является незаменимой частью управления общественным мнением и устанавливает контакты с обществом, что необходимо для политической власти. Исследование особенностей политической рекламы и ее влияния на общественность является центральной темой данной работы. Большее влияние политическая реклама начинает оказывать уже не на рациональное восприятие, а на эмоциональную сферу людей.
Необходимость анализа и исследования особенностей политической рекламы находит подтверждение в стремлении политической власти изменить общественные установки и влиять на восприятие политических явлений для реализации своих целей и интересов, что ярко демонстрирует данный факт.
Политическое сознание многомиллионного электората может управляться властью через успешно подобранную политическую рекламу. С использованием разнообразных психологических методик, такая реклама способствует формированию политических решений и способна мотивировать к различным действиям.
Социальная и политическая реклама имеют заметные отличия: политическая в первую очередь актуализируется в предвыборный период и может влиять на предпочтения и мнения граждан, в то время как социальная реклама, целью которой является коммуникация социально значимой информации и формирование норм поведения, актуальна всегда. В политической рекламе используются уникальные символы и психологические механизмы, которые оказывают влияние на сознание людей, а средства массовой информации служат эффективным способом связи между политической властью и населением.
Политическая реклама, которая умело воздействует на восприятие, включает в себя проработанные психологические механизмы, подобранные символы и логичный текст, скомпонованный с грамотным использованием цветовой палитры, и становится максимально эффективной с точки зрения психологии. Это не только привлекает внимание, но и может изменить наши установки, вызвать одобрение, эмоции, внушить идеи, заразить нас и побудить к определенным решениям и действиям. Согласно современным примерам, такой подход работает одинаково успешно как с индивидуальным сознанием, так и с общественным мнением в целом.